近日五棵松体育中心群星闪耀，冯仑、孙红雷、李小璐、李云迪……30余位企业、娱乐、体育圈的大咖明星出席，只为衬托：120寸的超级电视和1099元腰斩价的乐视1s。
120寸电视自不用说，全球顶尖科技新品，完美匹配明星大咖的高逼格，惊艳全场;而集八核处理器、type-c+快充技术、全球首个镜面指纹等众多黑科技于一体乐视1s，却仅1099元的价格，震撼了全场，掀起舆论的风暴，迅速从会场席卷到整个行业。最新消息，10月29日，乐1s首发24小时预约量超350万，刷新旗舰机24小时预约纪录，数据显示，魅蓝Metal的24小时预约量为300万。
“乐1s黑科技的硬件，腰斩价格，这绝对是一个划时代的定价，引领手机进入负利时代”有业内人士惊讶的表示。
“旗舰杀手”乐1s，小米魅族敢挑战么?
乐视超级手机是手机市场的一条鲶鱼，连掀市场风浪。自公开BOM单成本价开售以来，取得了一系列惊艳的成绩：不足三个月销量破百万成最快破百万新晋品牌、极致旗舰乐Max连续两个月高居3000+元销量第一宝座、919乐迷节打破手机销量4项纪录……
尤其值得一提的是乐1，旗舰配置，一半价格，一举把2000元旗舰机市场拉倒1500元的战场，坐拥行业瞩目的销量之王，小米魅族华为相继降价，跟随乐视定价策略，乐1因此成行业旗舰机定价标准的制定者。如今已经实现自进化乐视生态，价格模式再次进化，重磅新品乐1s，硬件直逼当前最新2000元旗舰机的最高标准，价格却只有1099元，比公开的BOM成本价还要便宜300元，引领手机负利时代。
乐视“下秒红蓝”，其根本目的不在于秒杀低端的红米和魅蓝，而是用红米和魅蓝的价格，却等同甚至高于小米和魅族旗舰机器硬件及，实现“上秒旗舰”。我们梳理一下乐视1s，硬件上不仅继承了乐视超级手机家族的经典基因，又创新推出inCell屏、type-c+快充、全球首个镜面指纹;系统上，最新EUI5.5搜集并处理乐迷20多万条反馈，新增600多项功能，2万8千多项改进。全新省电技术，续航提升2小时，待机提升35%;新一代全悬浮让意外跌落碎屏率降低70%，诸多黑科技，超越当前旗舰机最高标准，简直让人窒息。
同比小米旗舰手机小米note，没有指纹识别，经过几轮降价，依然在1999元高位;魅族旗舰新品Pro5最低售价2799元，还不是真正的全金属机身。而乐1s不仅具备最新镜面指纹识别，还是真正的一体化全金属机身，仅售1099元价格，这是小米和魅族无法挑战的、行业当之无愧的 “旗舰杀手”。
负利时代，无法跟进的 “第三代价格路口”
笔者认为小米魅族等无法挑战的根本原因是：以乐1s为代表引领的负利时代，走到了手机价格的第三个路口，让互联网手机跟随与否的选择，演变一种生死抉择。
第一代，以诺基亚、摩托罗拉为代表线下渠道手机，依靠硬件、品牌溢价赚钱。手机产业链高度集中在少数巨头手中，仅靠硬件利润就可坐拥金矿，这是手机第一个价格路口;第二代，以小米魅族为代表的互联网手机，依靠“硬件+软件”盈利，借助成熟的产业链，低廉的互联网营销，以及不均衡的硬件配置(小米note没有指纹识别，魅族pro不是真正全金属)克扣成本，再依靠规模摊薄成本、垃圾软件盈利，制造相对高性价比假象(早期很难买到货，后期硬件成本降下来)，迅速占领一批小白用户，这是手机第二个价格路口，这个路口埋葬了诺基亚、摩托罗拉等巨头。
第三代，以乐视为代表的生态手机，践行“平台+内容+终端+应用”的开放闭环生态系统，背靠CP2C 3.0模式，实现全价值链全流程直达用户，用户户利益最大化，企业不靠硬件盈利，用户不为品牌溢价付费，只为有价值的优质内容买单，这种环环相扣的生态系统，跨界创新，打破生态边界、强化反，产生新价值，是支撑乐1s以1099元负利开卖的关键因素，这也是手机第三个价格路口，已经埋葬了大可乐、100+等互联网手机厂商。
当年乐视极致产品乐1，一举把2000手机市场拉倒1500元时代，小米魅族被迫追随，因为两家公司耕耘多年，依靠规模还能勉力支撑。但是这次乐视使出杀手锏，祭出大杀器乐1s，不仅不赚钱，根公开的BOM单，甚至每台机器亏损300元，在乐视生态的循环里，不仅可以获取大批终端用户，也可以引导用户为优质内容付费，这是小米和魅族短期内无法复制的优势，也彻底的把旗舰手机拉入了互联网手机无法跟随的“负利时代。”
腰斩行业的生态链条之战
产品与产品的单点战争，拥有先发优势的小米魅族还有一丝胜算，而乐1s生态补贴产品模式，把价格战争从产品烧到了生态链，已经不仅是单品价格的腰斩，而是对整个行业的腰斩。
乐视庆幸的是创始人贾跃亭很早就预言并主导这场战争，“互联网整个行业的竞争已经从点对点的竞争，升级为链条对链条，生态对生态的竞争。乐视生态成败，关乎乐视生死，更是绝胜未来的关键。”2013年贾跃亭在内部讲话如是说。
如今这场预言正在上演。小米note冲击高端市场，价格却一降再降，价格回落到1999元，依然无法实现突围，折戟而返;魅族更是不得不靠频繁推出低端魅蓝新品，透支多年辛苦积累下的品牌，才争取到在低端市场上残羹剩炙。整个国产手机市场，几乎只有乐视一直笑傲群雄，极致旗舰乐Max，一举突破3000+市场苹果三星等国际尝试的垄断，连续2个月登顶销量第一宝座;乐1一举把2000元手机拉倒1500元的战场，成为价格标准的制定者。
而乐1s硬件不赚钱甚至贴钱，来势凶猛，小米魅族如果价格跟随，那么会血本无归，乐视依靠生态链条依然能打赢这场战争;如果不跟随，必然会失去市场甚至退出手机市场，乐视自然“剩者为王”。单纯拼“硬件+软件”的时代已经显现黄昏的迹象，用生态对决的硬件负利时代在乐1s之后，必然会崛起。
最后，我回答一个问题：乐视手机不需要硬件利润了，小米和魅族该如何生存?答案：第三个价格路口上，乐视已经绝尘而去，不学习乐视生态模式，或将重蹈第二个价格路口的覆辙，多出几座诺基亚、摩托罗拉一样的孤坟。
