库克执掌下的苹果，创新能力大滑坡。iPhone转移到了手腕上，成为“苹果手表”，而通过机顶盒(Apple TV)的第四代升级，苹果又把客厅的平板电视，变成了一部巨型iPhone。
有业内人士笑称，今天的苹果已经无力继续创新iPhone，而是已经成为iPhone在不同场景的“搬运工”。
据美国《旧金山纪事报》报道，随着苹果客厅iOS战略启动，一些专用的客厅应用已经问世，这可能给苹果和第三方开发者带来全新的商机。
今年九月的秋季发布会上，苹果公布了第四代机顶盒，几天前，苹果正式开始提供新版机顶盒的预定，预计从10月30日开始，将会有一些消费者拿到机顶盒。
在智能电视应用生态建设方面，安卓已经遥遥领先于苹果。比如在中国，安卓平台的电视APP堪称不计其数，人们都已经习惯通过视频客户端来观看电视热剧。
今年，苹果也模仿了安卓的模式，开始让iOS应用生态向客厅进发。
美国媒体指出，苹果跟随安卓的步伐进入客厅，将会让大屏电视机变成一部巨型的iPhone。
加州的Storehouse公司，也专门针对电视端开发了一款图片分享工具。用户可以将许多照片和视频编辑成为一个故事，然后在电视机上播放，让亲朋好友共同分享。
在一般人看来，在智能手机和平板电脑上，类似的照片分享早已司空见惯。不过上述公司的负责人Mark Kawano表示，当许多人围坐在电视机前，这种分享的人性化、亲密感觉是电脑和手机无法比拟的。而且手机也不太适合“围观方式”的分享。
他表示，在电视机上的一些iOS应用，能够实现特殊的感情连接，这远远超出了通过电视机观看一些网络热剧的价值。
在进军电视端方面，视频服务商仍然领先，目前Netflix、HBO等公司都推出了电视客户端，此外“Guitar Hero Live”等游戏也开始发展电视端用户。另外，加州帕罗奥托市提供家庭改造服务的公司Houzz，也开始开发电视应用。
另据美国财经新闻网站CNNMoney报道，苹果公司负责内容服务的高管艾迪库日前在接受采访时透露，目前苹果机顶盒已经进入了2000多万个家庭，苹果认为机顶盒能够给电视行业带来一场革命。
他再一次重复了库克此前的表态，即未来的电视将会进入APP时代。
CNNMoney也报道称，Zillow、Gilt以及房屋短租服务商也已经推出了iOS电视客户端，此外也包括视频直播工具Periscope。
不过也有分析人士指出，智能手机的卖点是功能强大，而人们在家庭电视机上更希望获得简单快速“无需动脑筋”的影视欣赏体验，而不是复杂麻烦的APP操控，APP在电视机上是否前景光明，仍是一个未知数。
