10月30日消息百度(纳斯达克证券代码：BIDU)今日公布截至9月30日的2015年第三季度未经审计的财报。财报显示，百度第三季度总营收达到183.83亿元人民币(约合28.92亿美元)，同比增长36%;归属于百度的净利润达到28.41亿元人民币(约合4.47亿美元)，同比下滑26.7%。
财报披露，百度第三季度移动营收约占季度总营收的54%，去年同期这一比例则为37%。各项移动产品中，百度移动搜索9月活跃用户(MAU)为6.43亿，同比增长26%;移动端百度地图9月MAU为3.26亿，同比增长34%;截至到9月底，百度钱包激活账户为4500万，同比增长520%。
此外财报中还显示，百度第三季度中的百度糯米、百度外卖和去哪儿构成的电商化交易总额(GMV)为602亿元人民币，同比增长119%。
在评价本季度财报时，百度董事长兼首席执行官李彦宏表示：“中国已全面进入移动时代，百度现在2/3的搜索流量都来自移动端。百度正在重新定义用户的移动体验。通过将搜索、地图与服务交易深度整合。这样的优势使我们在O2O领域势头强劲，服务交易增长迅速。”
业绩概要：
百度第三季度总营收达到183.83亿元人民币(约合28.92亿美元)，同比增长36%，其中移动营收约占季度总营收的54%，去年同期这一比例则为37%。
百度第三季度中的百度糯米、百度外卖和去哪儿构成的电商化交易总额(GMV)为602亿元人民币，同比增长119%。
百度第三季度坚定投入面向未来的研发，以及加快服务交易转型的支出。其中，研发支出为26.9亿元，同比增长46.9%。销售、总务和行政支出为人民币57.02亿元，同比增长111.2%，主要用于去哪儿、百度糯米、百度外卖、百度地图、直达号、百度钱包等服务交易业务的营销支出以及爱奇艺业务的投入。
百度第三季度移动搜索9月活跃用户(MAU)为6.43亿，同比增长26%;移动端百度地图9月MAU为3.26亿，同比增长34%;截至到9月底，百度钱包激活账户为4500万，同比增长520%。
高管评论：
百度董事长兼首席执行官李彦宏对此表示：“中国已全面进入移动时代，百度现在2/3的搜索流量都来自移动端。百度正在重新定义用户的移动体验。通过将搜索、地图与服务交易深度整合。这样的优势使我们在O2O领域势头强劲，服务交易增长迅速。”
百度首席财务官李昕晢也表示：“今年第三季度，我们又迎来了较为稳固的业绩报告，移动业务不断增强。交易服务的前进动力让我们更加自信，我们将继续投资。我们将在那些支撑我们竞争优势的领域进行大力投资。”
财报分析：
百度第三季度总营收达到183.83亿元人民币(约合28.92亿美元)，同比增长36%。其中网络营销营收为人民币176.8亿元(约合27.82亿美元)，同比增长了31.7%。2015年第三季度，百度活跃网络营销客户数量约为62.3万家，环比增长5.6%，同比增长20.7%。百度第三季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民2.83万元(约合4453美元)，比上一季度增长3.3%，同比增长9.3%。
百度第三季度流量获取成本(TAC)为人民币24.11亿元(约合3.794亿美元)，在总营收中所占比例为13.1%，上年同期该比例为12.9%，上一季度为12.7%。
百度第三季度带宽成本为人民币9.7亿元(约合1.526亿美元)，在总营收中所占比例为5.3%，上年同期这一比例为5.6%;折旧成本为人民币6.573亿元(约合1.034亿美元)，在总营收中所占比例为3.6%，上年同期为3.8%。
百度第三季度内容支出为人民币9.145亿元(约合1.439亿美元)，在总营收中所占比例为5.0%，上年同期为3.7%，上一季度为5.1%，内容成本同比增加主要与爱奇艺内容成本增加有关。
百度第三季度销售、总务和行政支出为人民币57.02亿元(约合8.971亿美元)，同比增长111.2%，销售、总务和行政支出的同比增长，主要是由于交易服务的促销开支增加。
百度第三季度研发支出为人民币26.9亿元(约合4.323亿美元)，同比增长46.9%，研发支出的同比增长主要是由于员工数量增加。
百度第三季度股权奖励支出为人民币4.003亿元(约合6300万美元)，上年同期为人民币2.342亿元，上一季度为人民币3.547亿元，同比增长主要是由于发给员工的股权奖励增加。
百度第三季度运营利润为人民币25.12亿元(约合3.952亿美元)，同比下滑35.9%;不计入股权奖励开支(不按照美国通用会计准则计量)，运营利润为29.12亿元人民币(约合4.582亿美元)，同比下滑29.9%。
百度第三季度所得税支出为人民币5.905亿元(约合9290万美元)，上年同期所得税支出为人民币6.568亿元。百度第三季度有效税率为19.4%，上年同期为15.5%，上一季度为19%。
第三季度归属于百度的净利润为人民币28.41亿元(约合4.47亿美元)，同比下滑26.7%。百度第三季度美国存托凭证每股基本和摊薄收益分别为人民币7.94元(约合1.25美元)和人民币7.92元(约合1.25美元)。
百度第三季度不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)净利润为人民币32.41亿元(约合5.1亿美元)，同比下滑21.1%，不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)美国存托凭证每股基本和摊薄收益分别为人民币9.09元(约合1.43美元)和人民币9.07元(约合1.43美元)。
百度第三季度不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)调整后的EBITDA(未计利息、税项、折旧及摊销前利润)为人民币38.42亿元(约合6.045亿美元)，比上年同期下滑21.9%。
现金余额：
截至2015年9月30日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币701.44亿元(约合110.37亿美元)。百度第三季度净运营现金流和资本支出分别为人民币47.85亿元(约合7.592亿美元)和人民币18.62亿元(约合2.953亿美元)
股票回购：
百度在财报中透露，2015年10月22日，百度董事会批准了一项新的股票回购计划，可能会在接下来的24个月内回购总价值最高达20亿美金的股票。今年第三季度，百度刚刚完成一项公司董事会于今年7月批准的股票回购计划。根据该计划，百度回购总价值约10亿美金的将近600万股美国存托股份。
业绩展望：
财报中，百度对2015年第四季度的业绩进行了展望。百度预计2015年第四季度营收总额将会介于182亿元人民币(约合28.64亿美元)到187.5亿元人民币(约合29.5亿美元)之间，即比2014年同期增长29.5%至33.4%之间。由于百度与携程网兑换了去哪网的股权，因此，从2015年10月26日之后，百度将不再整合去哪网的财务业绩。另外，此预期根据当前的状况初步制定，未来可能会进行调整。
股价表现：
受利润超市场分析师预期的拉动，百度当日盘后股价迎来了上涨局面。在周四的纳斯达克股市常规交易中，百度股价下跌3.55美元，报收于168.99美元，跌幅为2.06%。在发布上述财报之后的盘后交易中(截至发稿之时)，百度股价上涨12.51美元到181.50美元，涨幅为7.40%。在过去的52周，百度最低股价为100美元，最高股价为251.99美元。
