虽然全球各大科技公司相继推出可穿戴产品，包括智能手表和智能手环等，但是由于缺乏亮点功能和特性，这些产品并没有能够迅速打开市场，这些产品在市场中的渗透率并不高，所以这些产品在消费者中的认知度并不高。
市场调研公司 Kantar 最近发布的一项报告表示，目前可穿戴设备市场还处于初级发展阶段，在美国16岁及以上的人口中，仅有 3% 的人拥有智能手表或者智能手环。Kantar 在今年 8 月份晚些时候对 11000 名美国消费者进行了调查得出上述结果。但是值得注意的是，虽然目前可穿戴设备在消费者中的认知度并不高，但是对于制造商、生态系统所有者以及开发者来说，这个市场的未来隐藏着巨大的机会。
和其他电子设备一样，智能手表的早期采用者中，超过2/3的采用者是男性用户，这其中有1/3的男性用户年龄在 25 到 34 岁之间。而像苹果这样的厂商则是试图通过设计和某些个性的特性来吸引非技术爱好者。不过苹果等厂商在这方面所作出的努力目前还没有完全物化。
而在那些曾经对智能手表或者智能手环有所耳闻的消费者中，92% 的人会将这个类别的产品与苹果联系到一起，比其他任何一个品牌的都高。继苹果之后排在第二位的是 Fitbit，为 47%，谷歌排在第三位为 34%，然后才是三星33%。
未来 12 个月无意购买智能手表的消费者中，男性消费者和女性消费者的比例基本相同，不过年龄稍微更大一点，其中有 29% 的人年龄在 50-64 岁之间。在这些不打算购买智能穿戴设备的消费者中(41%)，产品售价是他们拒绝购买的最大一个原因，还有一个原因就是现在他们所使用的手机已经能够满足他们所有的需求(33%)。
分析师认为消费者会有这样的选择一点都不意外，售价、没有实际使用价值都是影响消费者购买的最重要因素。
分析师指出，在这些调查数据的基础上，真正的考验在于今年的假期季中，Apple Watch 能够创造多少销量。它能否反应第四季度这个市场的销量呢?
虽然 Apple Watch 在今年 4 月份就已经上市了，但是因为竞争的关系苹果公司从未透露这款新产品的销量数据，而是一直在强调销量超出了他们的预期，导致行业猜测纷纷。当然假期季结束之后，苹果公司还是不会公开销量数据，但是届时华尔街和行业的分析或许会让我们对这款设备在假期季的表现有一个了解。
