在智能手机市场发生颠覆性变革的今天，HTC正面临着前所未有的困境。
近日，HTC公布了2015第三季度业绩，财报显示，HTC 第三财季度税后共亏损了 44.8 亿新台币(1.38 亿美元)，作为对比，去年同期 HTC 仍有 6 亿元新台币的利润。 HTC 的总营收也从去年同期的 419 亿新台币，跌至 214 亿元新台币，大概是 6.55 亿美元。
HTC表示，因为在竞争激烈的智能手机市场依旧面临着压迫式的挑战，预计公司第四季度的业绩依旧将无法实现扭亏。
HTC作为昔日霸主欲在智能手机这片红海中继续奋战，就大环境而言已成困局，HTC想要重振手机业务已无机会可言。
高端市场沦陷 机遇已成往事
HTC对自己产品的定位始终瞄准中高端，HTC曾表示，公司从未销售过1000元以下价格的手机。但事实上，其高端手机已无法和苹果、三星相抗衡。
据ComScore发布的今年二季度的数据，苹果占有美国智能手机市场的份额高达44.1%，三星占有28.1%的市场份额，而且除了苹果的市场份额在增加外其他品牌的市场份额都在下滑，HTC在美国的市场份额只有3.4%并且是前五大手机品牌中环比跌幅最大的!
在中国市场，HTC所以面对的竞争环境更为复杂。作为全球最大的手机市场，竞争越加激烈，战场从千元机一直打到中高端机，手机厂商间的竞争也从原来的拼价格、拼硬件配置，转变到拼做工、拼品质，HTC产品相比华为、小米、vivo、OPPO等国产品牌并无明显优势。
以HTC旗舰手机HTC One M9为例，其在今年4月份只卖了475万部，而去年同期M8的成绩是800万部，前年同期的M7也卖出了700万部。有业内人士指出，HTC One M9之所以销量上不去，是因为产品缺乏差异化优势，尤其是设计上和上代太相似，不足以和其他高端手机竞争。
这也直接导致HTC业绩惨淡。据数据显示，HTC 在中国大陆的市场份额经跌至不足 1%，已经沦为边缘手机厂商。
虽然HTC最近开始调整了移动战略，并且推出了全新的HTC One A9，但却因太像 iPhone 被媒体诟病，不过 HTC 官方目前对这款手机持乐观态度，他们认为用户会很喜欢这款产品。HTC首席财务官兼全球销售主管张嘉林表示，基于消费者对这款新产品的积极反馈，他有信心HTC的销售量增长势头在第四季度将加强。
HTC多次“被收购”
今年以来，HTC一直处于舆论的漩涡中，业绩衰退、股价下跌、裁员、关闭工厂……曾经一度占领全球智能手机份额为9.1%、叱咤手机市场风云的HTC处境越来越尴尬。上月，HTC官方宣布将会在全球范围内裁员15%，以减少35%的运营费用。随后又有消息称，为了节约成本，HTC正筹划出售上海工厂。
HTC被收购的传言甚嚣尘上，包括华为、360在内的企业都成为业内猜测的收购对象，尽管HTC董事长王雪红曾多次公开否认HTC将被收购，但业内人士认为，HTC最终难逃出售和被收购的命运。
