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国产手机上演“十月围城” 入口之争或开启负利润时代

发布时间:2015-11-03 09:27:22  来源:北京日报     采编:张雅硕  背景:

某大型展会上的国产手机展台。

  自今年九月苹果、谷歌、微软等手机厂商陆续“亮剑”发布新品后,在金秋十月,一批国产手机新品再度轮番上阵,联手筑起了国产智能手机“围城”。据记者梳理,从10月中旬到月末,约半个月时间里,已举行了近20场新品发布会,令消费者眼花缭乱,应接不暇。

  按照业界大佬的说法,手机圈早已从“红海”变成了“血海”。从传统手机巨头到互联网新贵,不约而同地抢滩千元机市场,厮杀堪称白热化。主打相对高配置加低价位的国产手机,在业内人士看来或将开启“负利手机时代”,而在这轮价格车轮战的背后,隐藏的是暗战不断升级的“入口”之争。

  手机新品应接不暇

  短暂告别九月手机新品发布会之后,10月消费者又迎来了小米、魅族、华为、乐视、索尼等手机厂商们的新品发布“盛宴”。疯狂的手机厂商在10月中下旬共有17场新品发布会,大多是国产手机品牌。

  从10月中旬开始,就有近10家手机厂商同时发布新品预告。10月14日中兴威武智能手机举行“新·实用主义”发布会,中兴威武3C亮相;10月15日神舟发布5英寸锐龙P5、5.5英寸锐龙P8、锐龙P9;10月19日锤子科技正式发布文青版坚果手机;10月20日OPPO推出国行版OPPO R7s手机;10月26日,nubia一口气发布了nubiaZ9三周年纪念版、nubiaZ9Max精英版以及nubiaZ9mini精英版三款产品;10月27日,手机厂商共有5场发布会,摩托罗拉、华为、华硕、乐视、高通均发布了新品。

  业内人士表示,在10月下旬每天至少有一场手机厂商的发布会,包括华为、小米、魅族、三星、中兴等主流的手机厂商基本都有出场,这说明目前手机厂商在中国开始了最为激烈的肉搏战。显然,国产手机品牌正寻找一条突围之路。只是,在多年形成的竞争同质化格局下,国产手机的出路似乎仍是雾里看花。

  品牌溢价的围城之殇

  在金九银十之际,如此多的手机新品发布,在让人感慨国产手机市场百花齐放的同时,不免令人懊恼和无奈,手机厂商差异化不足和品牌溢价低显然成为了当下阻挡国产手机向上走的两座大山。

  在此之前,为了提高利润,华为、小米、vivo和OPPO都曾先后进军中、高端手机市场。华为Mate7高配版售价突破了4000元,vivo和OPPO的高端旗舰机型,售价也在3000元左右。小米Note最初的售价也定在了2000元以上。然而,在智能手机时代,这种差异性所包含的性能表现力已非常微弱,同质化现象严重。

  “与其花4000多元买Mate7,还不如加点钱买iPhone。”有这种想法的消费者恐不在少数。

  从2015年手机出货量数据来看,在千元机中,近50%的手机采用5英寸屏幕,超过50%的手机采用的是HD720分辨率的屏幕,近50%的手机采用的是1GB(RAM)+8GB(ROM)的内存。在10月各种令人眼花缭乱的发布会中,各厂商不管是打着安全牌、升级牌或者青春牌,实际上仍噱头居多。

  业内人士分析,国产手机虽然配置不低,但品牌溢价相对不高。目前国产手机与苹果手机利润相比差距较大。

  不难发现,无论是软件还是硬件,国产智能手机品牌的溢价能力有待进一步发力,未来如何取得突破性进展仍考验着国产手机品牌的智慧。

  卖的不是手机是入口

  在最繁荣的“山寨崛起”的2G年代,中国手机品牌曾一度超过6000家。随着智能手机和3G、4G市场崛起,中国手机市场在过去五六年内经历了堪称颇为惨烈的“红海血战”,不仅索尼、三星、LG等传统手机厂商在中国市场逐渐式微,数千家手机企业也在此时期集体阵亡。而留下的,则几乎撑起了中国智能手机市场的半壁江山。

  随着移动互联浪潮的来袭,360、乐视等互联网企业重金杀入手机市场,而重金抢滩的目的,恐不仅是手机,而是用户入口。

  据了解,从MIUI 5开始,小米就在尝试通过将应用接入系统底层,直接占领用户的通信录等入口,甚至锁屏界面和用户桌面。

  带来的结果就是用户将不再需要预装百度、360等巨头公司的繁杂应用,甚至连大众点评、滴滴出行等日常应用也可以通过小米黄页来完成。更可怕的是MIUI用户过亿,一旦小米从系统层面隔绝某些竞争对手公司的应用,比如360安全应用,或将意味着这家公司彻底被踢出中国最活跃的人数过亿的移动互联网用户市场。小米即将走向生态闭环,而这是中国其他互联网巨头们过去多年一直未成功的梦想。

  毋庸置疑,移动互联网深刻改变了用户习惯,苹果和Android创造了数百万款APP应用,用户通过智能终端+高速移动网络,在移动设备端打败了Windows+浏览器的模式,竞价排名、网址导航等更是日益被边缘化。

  因此不难理解,2014年百度注资百加手机、阿里巴巴20亿元投资魅族、360准备注资一加手机、腾讯注资中兴nubia等消息引发业内普遍关注。BAT抢滩互联网手机市场的深层忧虑或已早露端倪:为了自己的互联网服务去做手机。

  或许,未来真的有一天,我们买一部乐视手机,只是为了看乐视体育。




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