曾几何时，平板电脑的出现以及热销，使得业界认为笔记本电脑终将被平板取代。谁知，短短的两三年时间，平板电脑逐渐褪去光鲜的外衣，持续下滑的销量，使得自己也成为了即将被取代的那一个......
依 稀记得，iPad在乔布斯时代是有着多么辉煌的成绩，平板电脑更是在iPad的推动下销量暴增，并导致了上网本的死亡，更是被看好在不久的将来会取代笔记 本电脑成为人手必备的商务和娱乐工具。不过，再辉煌的业绩也将成为过去的风景，iPad这么多年的风光似乎也走到了尽头。
iPad销量七连跌
说 到苹果，人们的第一反应一般都是iPhone或者MacBook，iPad的活跃度已经大大下降。根据苹果公司发布的第三季度财报的内容来看，在总营收和 净利润双丰收的情况下，iPad的销售业绩却显得是如此的“另类”。财报数据显示，苹果在第三季度总共售出988.3万台ipad，自2011年以来首次 销量跌破千万台，比去年同期的1231.6万台下滑20%， 营收为42.76亿美元，同比去年下滑20%。。值得注意的是，该季度已经是从2014年以来，iPad连续七次销量下滑，更有业界人士表示，照这种趋势 发展下来，iPad似乎已经到了无可救药的地步。
遭投资者忽视
在 销量不断下滑的事实面前，苹果公司似乎还不死心，依旧对iPad进行升级更新，并在今年的新品发布会上推出了尺寸最大的iPad Pro。苹果公司CEO库克表示，iPad在苹果生态系统中仍然发挥着非常重要的作用，这款设备为苹果吸引了大量的新用户，尤其是在新兴市场。为了让更多 的人信服，库克还特意举例称，在中国，40%的iPad用户以前从未购买过苹果产品;68%的iPad用户以前从未购买过平板电脑。
不 过，库克的一再辩驳却依旧不能挽回投资者对iPad系列产品的忽视与看衰。由于iPad销量的持续下滑，华尔街的投资者们对这款引来市场的平板电脑逐渐失 去了兴趣，即使在苹果的财报会议上，也不会有人询问关于iPad业务的业绩。在投资人的眼中看来，iPad拖了苹果公司整体业绩的后腿，远不能推动苹果业 绩的增长。就拿最新的三季度财报来看，iPad销量仅980万台，贡献的营收仅为43亿美元。相比较下，Mac电脑的销量达到570万泰，营收贡献接近 70亿美元，远高于iPad营收。
平板电脑入寒冬？
在 平板电脑市场，可谓是成也苹果，败也苹果。iPad的问世和热销拉动了整个平板电脑市场的快速增长与发展，2013年全年平板电脑的出货量同比增长高达 52% 。但是，近两年iPad销量的疲软，也使得全球平板市场遭受重击。根据IDC最新的数据显示， 今年的第三季度，平板市场的售出量仅4870万台，同比下降了12.6%。值得注意的是，这已经是全球平板电脑市场连续第四个季度出现同比下降的情况了， 二季度，全球平板电脑销量4470万台，同比下降7%。同时，作为全球平板电脑的两大主力军，苹果和三星的出货量也都有所下降，分别只有988万台和 800万台。
在 全球平板电脑销量持续下滑的大环境下，诸多品牌厂商依旧押宝平板电脑，对其充满了期待，认为当下的销量疲软只是短期的寒冬，很快春天便会重新降临。尽管如 此，还是难掩平板电脑自身的尴尬处境，而品牌商的持续投入也被认为是自欺欺人。就连以颠覆为称的小米，在推出平板电脑后，也没能给行业带来新的气息，销量 依旧没有达到预期。作为曾经被认为是能够取代笔记本电脑的产品，为何今天会沦落到如此尴尬的境地呢?
一方面，是来自于大屏手机的冲击。过 去，手机屏幕基本上很少超过4英寸，在观看电影以及玩游戏时体验并不是很好，而平板的出现弥补了这一损失，至少7英寸的大屏很好的提供了更舒适的视觉体 验。同时，对于商务人士来说，大屏的好处在于可以更加方便快捷得处理邮件等工作信息，并且方便携带，很好地取代了过去“繁重”的笔记本电脑。
不 过，随着三星等大屏手机的推出，平板电脑的销量受到了一定的影响，尤其是在大屏iPhone推出之后，包括iPad等平板的销量都大幅度下滑，市场份额不 断被侵蚀，平板电脑更多的是被当做家庭娱乐设备使用。但是，在互联网电视的快速发展下，平板电脑的在尺寸上和观赏效果上都不占优，夹在大屏手机与电视之 间，可以说是高不成、低不就，地位极其尴尬。
另一方面，平板电脑更新周期长，迭代速度慢。在 电子科技发展加速的今天，像手机等产品更换频率基本为一年，损耗率也大。相反的是，平板电脑在日常生活中的使用频率并不是很高，基本上充当着休闲娱乐的功 能，一般只要能够满足用户的观影游戏需求，便不会在短时间内被替换。根据IDC的数据显示，目前平板电脑的更新周期为两年左右，部分平板甚至超高四年以 上，更新迭代节奏慢，在很大程度上影响了平板电脑的销量。
另外，大屏在给平板带来优势的同时，也在一定程度上造成其迭代速度慢。由于屏幕的原因，平板电脑的应用程序都需要做特殊的相对应的尺寸设计开发，从而能够为 用户带来最佳的体验。不过，不同于手机的庞大用户基数，平板电脑的受众人群的窄小也在一定程度上使得开发者不会费劲太多精力去重开发，从而降低了用户的新 鲜感，形成恶性循环。
曾经在尺寸上的优势如今被手机封堵，即使在性能上相比较快速更新迭代的手机也有很大的差距。未来，平板电脑要寻求扭亏之路，还需加大创新能力，找出差异化， 做到真正能够针对用户的某一痛点去设计。苹果最新推出的iPad Pro是其作出的一次尝试，近期也将上市售卖，具体效果如何，能否为濒临边缘的iPad带来一丝生机，还需市场的检验。对于其他品牌来说，尤其是对于国内 品牌，在用户体验上，需要投入更多，弥补Android系统带来的缺失。
