11月15日，市场研究公司Canalys发布最新研究报告，Apple Watch总出货量超其他厂商过去五个季度销量总和。然而，苹果近期却试图通过Apple Watch与iPhone搭配购买优惠50美金的活动提振手表销量。销量夺冠却促销优惠这一现象的出现，标志着智能手表市场正理性回归，新的变局即将发生。
Apple Watch从发售开始便受到多方质疑，新推出的捆绑促销活动，更引发人们对其销量不佳和可穿戴设备市场低迷的猜测。不过，除Canalys最新研究报告显示Apple Watch销量称霸外，市场研究与咨询机构Strategy Analytics研究结果也表明，全球智能手表出货量年增长510%，2015年第三季度市场规模达到610万部，Apple Watch以74%的市场份额高居首位。上述数据证明智能手表市场仍处快速发展阶段，Apple Watch为目前智能手表领域最大赢家。
图1：苹果罕见推出Apple Watch促销活动
由此看来，Apple Watch促销活动似乎并不简单的是为了提振销量。分析苹果罕见打折出售Apple Watch活动发现，虽然推出绑定iPhone销售的优惠，但仅支持旧金山及波士顿地区部分苹果零售店，不支持网上购买，并只在11月15日前有效。促销活动限制条件过多将导致效果有限，不过考虑到智能手表、智能手环等可穿戴设备价格虚高、体验不佳的问题始终困扰着用户，国内外各大品牌也在不断尝试带来新产品和服务体验，用户选购产品已经趋于理性，这一促销活动可能是应对更多优秀智能手表挑战的新尝试。
例如，国外产品中除Apple Watch外，三星、LG等厂商纷纷推出智能手表等可穿戴设备。谷歌为移动设备定制的Android Wear近期更新交互式表盘设计，实现快速告知用户时间、开会通知、信息或每日行走步数，尝试在系统服务方面提升用户体验。
随着Android Wear入华，号称安卓阵营“颜值最高”的第二代Moto 360进入国内，用户将零距离体验最新变化。值得注意的是，国内获得Android Wear授权的厂商仍是少数，依托第三方系统迅速进入智能手表领域成为新趋势。中兴与映趣科技就不约而同选择与腾讯合作，推出搭载腾讯TencentOS系统的AXON WATCH和inWatch T两款智能手表。其中，中兴AXON WATCH依靠商务范的外观设计、TencentOS系统流畅易上手的操作体验，以及实用灵敏的语音助手功能，在IFA展会期间被外媒提名为“IFA 2015十佳智能手表”，发售以来也得到用户一致好评。
图2：腾讯与中兴联合推出AXON WATCH
艾瑞《2015年中国智能硬件产业研究报告》显示，现阶段国内用户对智能硬件系统不稳定、应用设计缺陷，缺少后续服务方面不满。这意味着，面对未来庞大的智能手表市场，提供更稳定、易用的系统，解决内容与服务的缺陷，最终将决定智能手表产品在这一新变局中的表现，一旦取得突破，就能引领行业新一轮的发展浪潮。
