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京东京准通斩获百度BES峰会“2015最佳效果转化DSP”大奖

发布时间:2015-11-09 10:55:29  来源:互联网    背景:

  日前,2015百度BES合作伙伴峰会在北京隆重举行。京东旗下营销推广平台京准通,凭借海量的电商大数据流量及品效合一的广告投放,斩获全场“2015最佳效果转化DSP”大奖,再次印证了京东在品牌电商营销效果上的真实力。

  峰会现场,国内主流第三方DSP、DMP、监测公司、研究机构等多家重量级嘉宾齐聚,共同探讨国内程序化广告交易市场的生态建设。京东集团副总裁颜伟鹏先生受邀出席峰会,并就如何构建电商营销生态发表了精彩的主题演讲。

  他指出,在大数据时代,电商营销愈加被品牌商家所认可。京东帮助品牌商进行合理的广告投放,为电商带来流量,同时通过京东数据验证广告效果和媒体的流量价值,实现销售转化,形成了一个完整的电商营销生态闭环。而在此营销闭环中,京东不断优化和提升自身营销服务,帮助众多品牌商以及具有品牌知名度的第三方商家提升品牌影响力和销售影响力。

  对于当前品牌营销人员存在困惑:商品售卖渠道遇到站内瓶颈,无法自主吸引更多用户;信息爆炸,无法精准触达消费者;营销成本达不到品效合一的最佳效果等。会上,颜伟鹏从人群流量、消费者行为、营销场景等几个方面进行了进一步解答。

  第一,流量是本质,人群是关键,大数据可以助力消费者洞察。通过自身平台的累积,以及与腾讯、百度、凤凰等主流媒体平台的开放合作,京准通平台拥有大量的用户地域分布、性别年龄、搜索/浏览行为、兴趣偏好、消费能力等真实的电商数据和社交数据,这些都是帮助品牌商家找到优质人群流量和目标消费群的重要保证。海量数据的交叉分析,多维度的人群画像,能够全方位的锁住目标消费群。

  第二,无论是站外展示广告或搜索广告的引流,还是站内banner、关键词搜索、品牌logo露出等形式的引流,你的品牌曝光是否带来了核心用户?是否转化了潜在用户?是否有拉新用户?用户的广告感受又如何?这些都可以通过真正的购物行为进行品效衡量,京准通营销推广平台,可以有效的帮助品牌商家进行流量转化分析并优化广告投放。

  第三,大数据营造场景化营销,全方位读懂曝光人群。从营销的效果目标出发制定营销场景,再结合广告平台的精准定向能力进行场景实现,能大大提高营销实效。譬如,品牌商家希望实现购买人群的拉新,借助京准通平台进行潜在目标人群的广告定向投放,设置目标人群感兴趣的营销内容和产品组合,此时出现在目标消费者购物场景中的商品正是其想要的,而通过目标消费者背后一系列的行为数据,将再一次验证品牌的拉新效果,进而优化广告体验,长期影响。

  为了保证给品牌商家带来更优质的营销服务,京东不断加强自身电商营销生态圈的建设,京准通在营销平台的构建上也不断进行提升和完善,今年下半年还相继推出了CPC联盟、CPS联盟、京享街、APP联盟等新产品。同时,京准通也希望构建更加开放的合作伙伴关系,整合更多数据,更好的拓展用户关系链和兴趣偏好研究,帮助品牌商家进行更具性价比的精准营销投放,达到品效合一的最佳效果。

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