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张近东亲自督战,双十一“平京战役”苏宁其实蛮拼的

发布时间:2015-11-11 15:12:19  来源:钛媒体    采编:阳光不锈  背景:

  平京战役打响

  平京战役的打法可以说延续了过去国美时代的玩法,而近几年,苏宁在转型云商的基础上也让这次价格战有了些许技术含量。

  钛媒体注:双十一的战场并非只有京东和阿里,很多人可能都忘记了苏宁在干嘛了,钛媒体观察团也没漏他们:

  苏宁大促的短信不断的提醒,好多人都忘了苏宁在干嘛,苏宁董事长张近东于11月8日至9日,分别现身物流基地、联合作战指挥中心、万人苏宁餐厅等场景,督战双十一。

  今年是苏阿大婚后的首个双十一,苏宁的底气比以往都足,10月19日的杭州,苏宁云商副董事长孙为民表示:“只要消费者在苏宁买到比京东贵的商品,就对卖家进行‘一次通报、二次处罚、三次下柜’的处理,确保价格优势。”这被业界视为平京战役的正式公告。而在10月18日凌晨,苏宁云商集团COO侯恩龙在其新浪微博发出一条只有4个字的消息——“平京战役”,已预先透露了“风声”。

  梳理平京战役的缘起,要追溯到2012年8月,京东成立了“打苏宁指挥部”。而据苏宁方面透露,除了旧仇还有新怨,近期,“刘强东在耶鲁北京中心、正和岛等多个公共场合故意的、片面的数据来贬低苏宁。”平京战役的“平京”则被外界解读为:“扫平京东”,据了解,无论是京东今年双十一与阿里的步步紧逼,加上苏宁发起平京战役的“价格战”,苏阿联姻均对京东来说是一个不小的威胁。

  对于低价竞争,苏宁的孙为民认为:“现在有种说法,讨便宜是消费者素质不高的表现。我觉得是胡说八道,消费者买到便宜东西就是开心。”但几乎在同一时期,京东的刘强东向外表态:“京东追求的第一是品质,第二是服务,第三才是价格,未来不会再打价格战。”

  其实,当前消费在向品质消费升级,但价格仍然对部分消费者来说是敏感因素。平京战役的打法可以说延续了过去国美时代的玩法,而近几年,苏宁在转型云商的基础上也让这次价格战有了些许技术含量。

  据了解,平京战役将技术工具“平京雷达”应用于此次双十一:苏宁在原内部情报工具“棱镜”的平台上,以海量商品和消费数据后台为基础,打造高可视化的比价工具,将核心商品筛选成类,提供单品实时更新比价信息及促销形态。

  平京雷达按照一定的规则,自动匹配算法和程序,每5分钟一次更新数据,确保时效。雷达目前配备了25人团队,对于商品库巨量数据进行复核,同时不断完善升级算法。另外,该雷达可以识别商品促销形式、商品备货状态,直指同行故意复杂化促销形式、无货商品虚标低价等行径。

  据苏宁相关技术人员介绍,雷达工具基于大数据后台,比价只是一种应用形式,后续还将拓展数据应用,分析产品热度并匹配营销资源和形式,实现商品采购、上架、推广的全智能化管理。

  对此,有第三方评论认为:“无论是平京战役还是京腾计划,对于广大消费者来说自然也不必过于当真,只当一个旁观者看看热闹可以,千万别被电商平台影响到自身的消费习惯,也就是说无论他们怎么个厮杀,消费者选择电商的理由永远只会是哪家的商品性价比高以及哪家的售前、售后服务做得好。”




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