北京时间10月17日晚间19点45分，#英超#第九轮比赛热刺对战利物浦正式开始，全球有数千万观众同时观看这场比赛，然而令世界观众，尤其是中国观众震惊的事发生了，场边LED上突然出现了什么奇怪的东西#波叔VS渣叔#，对，你没有看错，正是微博独有话题页标题现身场边LED广告牌。
与英超球队官博携手微博首次现身英超赛场
这是什么鬼?这是很多球迷看到这条广告的第一反应，但是随之会心一笑，反倒不由赞叹微博“真会玩”，并且也饶有兴致的参与到话题也讨论中。
说来，体育营销对国内品牌来说并非什么新鲜事。除了我们熟知的奥 运赛场外，英超、西甲等国际赛场上也频频出现中国元素。不少国产品牌现已具备国际竞争实力，亮相国际重大赛事也成了中国人的骄傲。
然而，与通常品牌赞助实物或者进行现场logo的简单露出不同，此次微博利用尝试了一种更新颖的方法。通过线上推广英超球队官博主持的对战话题，与英超球队官博@托特纳姆热刺足球俱乐部 建立合作，将微博独有话题页标题植入场边LED广告牌，引导观看电视及视频直播的球迷参与到话题互动讨论中来，共同助推话题至体育榜前列，获得更多曝光。这也是微博首次在欧洲五大联赛赛场进行品牌推广，创造了体育赛事与微博实时讨论线上线下结合的新玩法。
线下看球线上讨论 投票转发抽奖各不耽误
观众除了可以在现场或通过电视、视频转播看到LED上的微博话题展示，还可以由线下到线上，参与该话题在微博的落地页上更丰富的玩法。在比赛开始前，英超球队官微@托特纳姆热刺足球俱乐部 即在话题页内发起投票，球迷可根据自身喜好参与投票互动，支持波叔或者渣叔,投票成功后会自动分享一条带话题词的微博,通过辐射传播，提升话题热度。
不过总是有人嫌麻烦不想投票，没关系，话题页还设置抽奖环节，凡是带话题原发、转发微博都可以获得一次抽奖机会，可赢取球星签名球衣等限量奖品,这样的福利你动不动心?
仅仅投票似乎有点太单调，没关系，微博根据不同智能终端的特质在话题页中增加了更丰富的模块，例如在PC端嵌入视频直播、加载手动区可跳转至指定微博主页或话题页，在移动端加入手动区card做品牌展示或链接跳转。另外，可在赛事主话题或相关话题加入指定话题的入口，引导更多球迷参与话题互动。
微博神奇造金术：被“广告”热门话题摇身一变成广告资源
微博这次植入的成功之处在于这是一场双赢的合作，既在全球的赛事上展现了微博的品牌，同时，通过由线下向线上引流，让话题有变身营销资源，反而可以为客户提供增值服务，甚至进行二次售卖。例如，围绕话题产品，可以打包话题页内相关资源和站内硬广资源来推广客户品牌;还可以在话题页中展示客户LOGO等商业元素，包括话题页双端头像、背景，PC端话题页iFrame区、移动端话题页手动card等明显位置，将客户微博账号添加特约主主持人专区并显示在话题页前端。为了扩大话题页的传播范围，还可以再PC和移动双端通过tips等站内硬广资源投放话题页广告，并推荐热门话题使客户LOGO及品牌尽可能多的露出,实现了客户品牌在线上的高度曝光。形式多样，一举多赢。
据悉，在比赛当日，通过账号转发助推、资源支持等运营方式，#波叔VS渣叔#的话题被最高推至体育榜第二。阅读数超过584万，话题主持人账号@托特纳姆热刺足球俱乐部 在比赛期前后涨粉超过8%。
体育营销对于时效性与灵活性的要求与社交媒体不谋而合，如微博的尝试，线下体育比赛与线上讨论相结合未来将会迸发出更多可能。
