11月12日，据外媒报道，经过了利润创下新高纪录的一年后，苹果未来一段时间可能要面临一些困境。
根据评级机构瑞士信贷银行的最新报告，苹果已经将iPhone配件订单数量减少了10%，同时还预计今年第四季度的iPhone 6s系产品的出货量将不足8000万部，而明年第一季度则要下落到5500万部至6000万部之间。瑞士信贷在报告中声称，这一原因似乎是因为新版iPhone 6s的市场需求量疲软。
不过，瑞士信贷仍维持对苹果公司股票的“跑赢大盘”评级，并预计苹果公司将在明年7月推出新一款iPhone手机。
可以肯定的是，瑞士信贷并非第一家认为苹果在iPhone销量方面将面临困境的机构。业界认为，苹果在iPhone销量方面的问题不是出在美国国内市场方面，而是出在中国市场方面。
中国市场的问题：
中国市场今年为苹果利润的增长作出了巨大贡献。在最近一个财报电话会议上，苹果首席执行官蒂姆·库克曾多次提及了中国市场对苹果未来增长的重要性。然而，有关苹果公司最新销售数据的报告可能给苹果的未来一段时间蒙上阴影。
据位于北京的应用分析和设备追踪公司TalkingData(北京腾云天下科技有限公司)的一份最新报告，iPhone 6s在今年9月底上市后的17天内，与去年同期的iPhone 6相比，激活数量下跌了14.6%。TalkingData在报告中声称，“目前仍不清楚，在未来的中国市场，iPhone 6s/6s Plus能否继续维持苹果的强劲增长势头。”
不仅如此，TalkingData公司还声称，苹果iPad和Apple Watch等新产品的销售数据“也未能达到预期”。根据TalkingData的数据，最新三款的iPad销量都呈现下滑的趋势。与此同时，Apple Watch的增长势头也日益疲软。Apple Watch在推出之初的第一个月期间，销量大幅增长势头，而在随后的几个星期，增长幅度就下降到单位数百分比了。
另外，对苹果公司利润率产生较大影响的产品价格也是问题之一。有27%的受访者认为，苹果的Apple Watch价格太贵。其他受访者提出的问题则包括“性价比不高”、“电池续航时间存在问题”、“已经有了自己喜欢的手表”等。但这些结果表明了用户对苹果手表缺乏购买热情。这一点与iPhone不为不同，毕竟在最近几年，iPhone还能折射出苹果公司的优质品牌价值。
结论：
在经过了多年的大幅增长之后，苹果的iPhone手机似乎将随着市场增长停滞而步入“中年”阶段。而在中国市场，苹果公司面临增长停滞这一瓶颈的时间似乎比预期来得更快一些。
