平板电脑业务已经成为苹果的难言之隐，尽管库克大搞机海战术，推出了七八种平板型号，但是仍然难以改变两成的连续暴跌。在苹果靓丽的财报中，平板业务成为显眼的“黑点”。
苹果模仿微软公司，推出了13英寸商用大平板iPad Pro，不过外媒分析指出，尽管大尺寸平板市场仍然在增长当中，但是苹果很难依靠iPad Pro停止平板的跌势。
苹果的产品线，呈现出极端化趋势，手机业务极度火爆，华尔街批评苹果太过依赖手机，而平板电脑则是连年暴跌，跌幅在平板行业领先。其他的产品线，诸如智能手表则表现平庸。
美国财经投资网站Fool分析指出，苹果平板业务的困境，主要有两个原因：一个是行业背景，整个全球平板电脑行业都在经历放缓，甚至出现萎缩，消费者更新平板的周期很长，殃及了厂商的销量。
另外一个原因是平板电脑逐步成熟，新购买的消费者更多选择了其他厂商性价比更高的平板，而不是三星电子和苹果的高端高价格产品。
库克的机海战术未能够拯救平板。而在2015年秋季发布会上，苹果模仿微软推出了面向企业用户的商用大尺寸平板iPad Pro，该产品最近两天开始在苹果网上商店销售。
根据科技市场研究公司IHS的报告，2013年，全世界大尺寸平板电脑(屏幕超过11英寸)的销量为300万部，而2015年的销量有望达到1000万部。
显然，在普通平板全面萎缩的大背景下，大尺寸平板成为一个难得高速增长的板块。
IHS预测，在今年苹果能够销售出200万部大平板iPad Pro，未来市场需求可能超过苹果的供应量。
美国媒体分析称，如果大平板实现200万部的销量，那么按照799美元的起步价，该产品今年能够贡献16亿美元的收入，在苹果平板总收入中占到18%。
当然更有乐观的分析师，比如台湾凯基证券的郭明池预测苹果今年能够销售出400万到450万部大平板。
不过在商用大平板的销售预测上，分析师将遇到一个难题：以往的苹果平板均是面向家庭的消费者产品，而iPad Pro有着天壤之别，这是一款定价高昂、性能强劲的产品，面向企业上班族使用。而在季节性波动等方面，企业市场和消费者市场区别很大。
最近，企业市场已经成为苹果的另外一个发力点。库克最近在接受媒体采访时，抛出“PC消亡论”，他表示有了iPad Pro这样的混合型平板之后(可以配套键盘当做笔记本来使用)，用户已经没有必要去购买笔记本和台式机。
根据之前和IBM公司的合作协议，未来IBM等厂商也将会面向苹果iPad Pro推出更多企业应用软件，从而推广全新的商用大平板概念。
上述美国媒体Fool指出，iPad Pro的问世，将会推动平板在企业环境中的渗透，但是苹果短期内很难依靠这款产品改变平板业务的下跌态势。
需要指出的是，在商用大平板领域，苹果除了品牌之外并没有明显的优势。在产品创新上，行业公认是微软公司首先发明了混合型商用平板概念(Surface Pro系列)，大获成功之后引发行业效仿，除了苹果、谷歌(微博)之外，其他电脑厂商也已经“山寨”了微软的平板。
韩国三星电子更是“Bigger Than Bigger”，直接推出了18英寸的超大平板，也将主要瞄准商用。
