根据市场调查公司Canalys，今年9月平板电脑出货量同比减少的幅度与苹果减少的幅度相当。在苹果公司(Apple)的2015财年，iPad销量大幅下滑19%，该项业务的营收更是减少23%，大大低于2014财年的70多亿美元。但是，考虑到Android平板电脑出货量大于苹果iPad，因此比例相当意味着Android厂商损失平板电脑销量的幅度大于苹果。
在全球最大的平板电脑市场——中国，整体销量同比下滑34%。
在手机屏幕还在一个可以接受的时代里时，平板作为移动终端的补充，在中国市场伴随着iPhone的热潮狂拦市场，Android平板电脑自然也是迎来了爆发期。那么，为何平板市场却一夜之间，竟失半壁江山?
有人将iPad销量下滑的原因归咎于Windows 10以及微软Surface Pro，然而并非如此。
微软Surface Pro的营收的确有所增长。该公司公布称，在截至今年6月的2015财年第四季度 Surface收入增长117%。不过，如果深入了解，会发现该项收入只有8.88亿美元。在该公司的2015财年，Surface收入只有不到30亿美元。此外，在截至9月的季度，微软公布Surface业务收入为6.72亿美元，同比大幅下滑25.99%。相比之下，苹果iPad的销量和收入都大大高于Surface。
微软其实跟iPad一样，面临着销量减少的问题，原因何在?
以苹果产品为例，先从售价分析。
自2011年以来，iPad平均销售价格持续断走低，从最初超过600美元，到2012年下探至500美元。随后还推出更便宜的iPad mini机型，将iPad售价进一步拉低至400美元。尺寸较小的iPad mini帮助提高iPad出货量，使其在2013年达到销量顶峰，但其代价却是每部iPad的平均收入降低。
平板的屏幕越来越小，价格也越来越便宜，这就意味着平板市场的原有属性以及开始薄弱，意识到这一点的苹果在用iPad mini以价换量的同时，又推出的尺寸更大的手机——iPhone 6 Plus，这款设备不但销售畅旺，而且售价也比一般机型高出很多。其基础机型比普通的新iPhone售价高出100美元，即尽管其尺寸更小，但价格却高于iPad。
显然这一做法在Android市场同样存在，大屏手机的出现，让利润日益下滑的平板市场开始紧缩。
iPhone 6 Plus蚕食iPad销售的方式类似于iPhone蚕食傻瓜相机的销量：使“随身携带的平板电脑”变得比落在家里的优化设备更有用。
日趋理性消费的中国市场，人们不再盲目的去追求一台手机加一个平板的配置生活，而是更愿意去在两者之间做出一个折中选择。大屏幕手机的出现，给了用户一个最佳方案，苹果能以超过750美元单价出售数千万部iPhone 6 Plus，远比出售几百万部较为低端的iPad要好的太多。
