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乐视冯幸:把手机硬件拖入负利时代

发布时间:2015-11-17 13:33:11  来源:腾讯科技    采编:张雅硕  背景:
乐视冯幸:把手机硬件拖入负利时代

  上月,乐视在北京发布了售价为1099元的手机“乐1s”。今天腾讯科技采访到乐视移动总裁冯幸,他表示:“要把手机硬件引向负利时代。1099与999的定价是有本质区别的,乐视不做百元机。”

  上个时代是“中华酷联”的时代,中兴、华为、酷派和联想四家公司是当时中国内地的四家主流智能手机厂商。冯幸认为,这四家公司对于产业的贡献功不可没。“在那个时代移动互联网就等于智能终端,但智能终端门槛太多,是他们把五千元左右的智能终端拉到了千元。”

  而如果说上个时代是2G到3G是质的变化,是“换代”。那么现在,3G到4G是程度的变化,是“换机”。时代不同,品牌的核心竞争力的构成也不同了。智能手机市场趋于饱和,用户对于智能手机的体验要求越来越高。“华小乐魅”则是冯幸眼中值得期待的品牌。

  但目前,硬件高度同质化是手机行业的特点,手机行业该如何前行?冯幸认为,饥饿营销、话题粉丝等互联网营销已经不是手机的核心竞争力了。用户对于这些方式已经麻木,而厂商们也都具备了这这样的能力。

  未来手机产业有两大可能长期生存发展的方向,一是以华为为代表的产品技术方向,能垂直整合硬件产业链,他们有特别深化的专利积累,能把硬件做成极致,“绝对能在硬件上挣钱”;二是以乐视等为代表的生态方向,手机不再仅仅是硬件而是一个承载服务的平台。“硬件是赔钱的,但手机的业务生意不赔钱。”冯幸还透露:“生态的会员收入会按照一定的规则分给各个业务。“

  对于乐视靠生态盈利而让硬件低于量产成本定价的策略,业内也有诸多质疑认为其搅乱市场。对此,冯幸回应:“如果纯比拼硬件,那手机产业就是夕阳产业,大家都将倒在血泊中。但如果比拼的是生态服务,那手机产业才刚刚开始,反而是朝阳产业。”

  而针对“乐1s”的价格,乐视董事长贾跃亭也曾在发布会后表示,“乐1s”定价低并不是为了打价格战,他认为,整个行业低价竞争只是阶段性的,未来竞争会从点对点的竞争变成链条对链条,生态对生态的竞争而不是单纯某个产品的竞争。

  产品方面,冯幸坦言不管是通过何种方式做手机,硬件还是手机的根本。目前乐视面临的挑战包括供应链的弹性问题。如何让产能随着市场需求及时调整是很关键的问题。

  虽然乐视网耗资21.8亿元入股酷派,占股18%,成为酷派第二大股东。冯幸透露,现在与酷派的合作停留在资本层面和生态层面,乐视的生态服务已与酷派硬件进行合作,但在硬件上并没有合作。

  今年4月,乐视发布“乐1”、“乐pro”和“乐Max”三款手机,10月发布“乐1s”。虽然推出了“乐1s”,但乐视并没有打算放弃“乐pro”和“乐Max”,未来还是按照产业规律至少半年迭代一次。




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