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苹果iPad为何失败:幕后黑手并非Android或微软

发布时间:2015-11-17 17:10:14  来源:牛华网   巧艳   背景:
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  导语:纵观苹果的2015财年,iPad年度出货量的下滑幅度达到惊人的19%,销售额也下滑了23%,平板电脑营收较2014财年低70多亿美元。一直以来,科技行业的人士都喜欢谈论苹果平板电脑业务的失败,但是对于其中的细节却了解甚少。今天,我们将会对iPad平板电脑业务失败的原因进行深度的剖析,具体如下:

  Android作怪?

  是什么让iPad的销量大幅下滑、苹果平板电脑的营收减少70亿美元?很多人会将原因归咎于Android厂商,他们提供价格更低廉、配置更多样化的平板电脑选择。

  但是,由于Android厂商并未像苹果这样单独公布平板电脑的销售和营收数据,因此我们无法准确地就此进行直观比较。但可以肯定的是,苹果iPad的销量并未受到Android平板电脑产品的严重影响,因为全球平板电脑的出货量近期同样也出现了下滑。这意味着,Android平板电脑的销量也在下滑。

  来自知名市场调查公司Canalys的数据显示,今年9月份,全球平板电脑出货量同比下滑幅度与苹果iPad业务的缩水幅度相当。同样,考虑到Android平板电脑的整体出货量高于苹果iPad,因此Android厂商的整体下滑幅度可能远远超过了苹果。

  这意味着,iPad的销量下滑并不是因为越来越的消费者选择购买Android平板电脑导致的。事实上,全球最大的平板电脑市场——中国,Android平板电脑的整体销量同比下滑了34%,下滑幅度远远超过苹果的iPad业务。

  值得一提的是,许多Android厂商从一开始就在大力推崇利润率非常低的Android产品,因此全球平板市场销量的“走软”对于这些厂商的杀伤力要远高于iPad。

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  Windows 10和Surface Pro崛起所致?

  近年来,微软Surface Pro系列的营收的确有所增长,但是Canalys似乎更愿意将其归为“二合一PC设备”,这一类别的销量今年同比增速已经超过了77%。

  微软的财报显示,截至今年6月份的2015财年第四季度,Surface业务营收增长了117%。虽然这一增幅听起来非常巨大,但是考虑到Surface业务总营收仅为8.88亿美元,消费者恐怕很快就会冷静下来了。放眼微软2015财年,Surface的总营收也预计仅为不到30亿美元。

  实际上,在过去几年中,苹果iPad一直拥有非常可观的营收增幅。自2010年发布以来,苹果iPad的销售业绩就一路“走高”,并且在2013年达到了单个季度2300万部的销售数字。相比较之下,微软Surface系列的最高单季销量还仅为100万部。

  在截至9月的上个季度中,微软公布的Surface业务营收为6.72亿美元,同比大幅下滑25.99%。可以说,这是一个灾难性的暴跌。

  同时,微软当前也面临着来自全新iPad Pro的竞争压力,这款大屏幕平板设备的入门级价格更低,性能更强,同时内置更加现代化的移动应用程序生态系统。更何况,Surface的竞争对手并不仅仅是苹果,因为这款产品的主要潜在用户是Windows用户,而这些用户本身就拥有着许多更为廉价的产品购买选择。

  比如,PC设备如今的平均销售价格已经降低至400美元左右,而最便宜的Surface Pro 4的起售价则高达899美元。

  不过,虽然微软Surface销量近期迎来下滑,但是相比PC整体销量下滑的14%只能算是“九牛一毛”。因为Surface的销量最多只有100万部,而全球PC销量下滑之后的销售数字仍然高达1.142亿部。相比较之下,Surface的下滑数字简直微不足道。

  可以说,全球PC整体销量继续保持几百万部的下降速度明显反映出一个事实,那就是不仅Surface不是iPad的竞争对手,PC厂商也同样不是。

  实际上,相较于iPad,Surface产品线对于微软OEM厂商所造成的打击要更大一些。甚至,有分析人士认为,如果微软未来继续砸钱投入“最有利可图”的高端PC设备领域的话,那么部分OEM厂商可能会考虑转投谷歌Android阵营、使用Linux或者其他一些平台来另寻生路。

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  不是Android或Windows,那么谁是幕后黑手?

  销量和营收下滑并非是影响iPad的唯一问题。近年来,iPad的平均售价也在下降,特别是自2011年以来更是如此。最初,苹果iPad的平均售价超过600美元,之后在2012年下跌至500美元,这主要是因为苹果开始打折销售老款机型所致。

  然而,由于苹果随后推出了更为便宜的iPad mini机型,这也导致iPad产品线的整体平均售价继续走低至400美元左右。虽然小尺寸iPad mini成功提高了iPad的出货量,并使其在2013年达到销量巅峰,但是每部iPad的营收都在下降。

  另一方面来讲,虽然7.9英寸屏幕的iPad mini听起来相较于三星、惠普、戴尔等其他厂商推出的7英寸平板电脑大不了多少,但是它的屏幕尺寸却足足大出了35%,这也大大淡化了iPad mini和iPad的之间的差异。

  2014年晚些时候,苹果推出了5.5英寸的iPhone 6 Plus,这款设备在推出之后深受消费者亲睐,并且平均售价也较一般iPhone机型高出很多。比如,iPhone 6 Plus基本机型的售价较普通iPhone高出了100美元,与iPad之间的价格差异也就进一步拉大。

  如果苹果也采用类似IDC和Gartner对平板电脑的归类方法,那么该公司平板电脑销量、平均售价均会显示持续增长,同时iPhone的销量也会继续保持市场主导地位。

  但实际上,就像当年iPhone蚕食“傻瓜相机”的销量一样,iPhone 6 Plus蚕食了iPad的市场空间。特别是,iPad mini的销量受到了iPhone 6 Plus的严重影响。iPhone 6 Plus的出现让消费者相信,能够随身携带的“手机平板”的确要较专用平板设备更加实用。

  具体而言,iPad的部分销量的确是被iPhone 6 Plus所蚕食的,就像iPhone当前大大地削减了iPod的销量一样。对此,苹果显然不会太过在意,因为最新推出的iPhone 6s Plus不仅将iPhone市场拓展至了全新受众群体(主要蚕食了三星及其他主推“平板手机”厂商的销量),同时还大大地提高了iPhone的平均售价。

  可以肯定的是,对于苹果来讲,出售数千万部起售价750美元的iPhone 6 Plus,要远比出售几百万部入门级iPad更加诱人。这不仅是因为iPhone 6 Plus的利润率更丰厚,还因为这一作法的可行性更高一些。当前,市场对于高端手机的需求还是很高的,但是对于平板电脑的需求却开始出现下滑。

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  另外,iPhone 6 Plus不仅蚕食了iPad的销量,而且还对市面中的其他一些廉价平板电脑产品造成了影响。数据显示,苹果上一财年总计出售了2.31亿部iPhone设备,而其中至少有10%是iPhone 6 Plus。也就是说,有大概2300万消费者每人花了750美元购买了一部大屏iPhone,而这笔钱此前或许会更多被用在购买PC或者其他一些Android平板设备上。

  这些用户中有一大批都是新iOS用户,因为在2014财年,苹果iPhone的销量仅为1.69亿部。相比较之下,2015财年iPhone的销量增加了37%。

  值得一提的是,虽然苹果iPad业务的营收下降了70亿美元,但是它的整体营收却上升了500亿美元。对于苹果来讲,“高利润率”一直是它的首要追求,以iPhone 6 Plus的丰厚利润去交换iPad的销量下滑显然是一个不错的交易。

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