导语：纵观苹果的2015财年，iPad年度出货量的下滑幅度达到惊人的19%，销售额也下滑了23%，平板电脑营收较2014财年低70多亿美元。一直以来，科技行业的人士都喜欢谈论苹果平板电脑业务的失败，但是对于其中的细节却了解甚少。今天，我们将会对iPad平板电脑业务失败的原因进行深度的剖析，具体如下：
Android作怪？
是什么让iPad的销量大幅下滑、苹果平板电脑的营收减少70亿美元?很多人会将原因归咎于Android厂商，他们提供价格更低廉、配置更多样化的平板电脑选择。
但是，由于Android厂商并未像苹果这样单独公布平板电脑的销售和营收数据，因此我们无法准确地就此进行直观比较。但可以肯定的是，苹果iPad的销量并未受到Android平板电脑产品的严重影响，因为全球平板电脑的出货量近期同样也出现了下滑。这意味着，Android平板电脑的销量也在下滑。
来自知名市场调查公司Canalys的数据显示，今年9月份，全球平板电脑出货量同比下滑幅度与苹果iPad业务的缩水幅度相当。同样，考虑到Android平板电脑的整体出货量高于苹果iPad，因此Android厂商的整体下滑幅度可能远远超过了苹果。
这意味着，iPad的销量下滑并不是因为越来越的消费者选择购买Android平板电脑导致的。事实上，全球最大的平板电脑市场——中国，Android平板电脑的整体销量同比下滑了34%，下滑幅度远远超过苹果的iPad业务。
值得一提的是，许多Android厂商从一开始就在大力推崇利润率非常低的Android产品，因此全球平板市场销量的“走软”对于这些厂商的杀伤力要远高于iPad。
Windows 10和Surface Pro崛起所致？
近年来，微软Surface Pro系列的营收的确有所增长，但是Canalys似乎更愿意将其归为“二合一PC设备”，这一类别的销量今年同比增速已经超过了77%。
微软的财报显示，截至今年6月份的2015财年第四季度，Surface业务营收增长了117%。虽然这一增幅听起来非常巨大，但是考虑到Surface业务总营收仅为8.88亿美元，消费者恐怕很快就会冷静下来了。放眼微软2015财年，Surface的总营收也预计仅为不到30亿美元。
实际上，在过去几年中，苹果iPad一直拥有非常可观的营收增幅。自2010年发布以来，苹果iPad的销售业绩就一路“走高”，并且在2013年达到了单个季度2300万部的销售数字。相比较之下，微软Surface系列的最高单季销量还仅为100万部。
在截至9月的上个季度中，微软公布的Surface业务营收为6.72亿美元，同比大幅下滑25.99%。可以说，这是一个灾难性的暴跌。
同时，微软当前也面临着来自全新iPad Pro的竞争压力，这款大屏幕平板设备的入门级价格更低，性能更强，同时内置更加现代化的移动应用程序生态系统。更何况，Surface的竞争对手并不仅仅是苹果，因为这款产品的主要潜在用户是Windows用户，而这些用户本身就拥有着许多更为廉价的产品购买选择。
比如，PC设备如今的平均销售价格已经降低至400美元左右，而最便宜的Surface Pro 4的起售价则高达899美元。
不过，虽然微软Surface销量近期迎来下滑，但是相比PC整体销量下滑的14%只能算是“九牛一毛”。因为Surface的销量最多只有100万部，而全球PC销量下滑之后的销售数字仍然高达1.142亿部。相比较之下，Surface的下滑数字简直微不足道。
可以说，全球PC整体销量继续保持几百万部的下降速度明显反映出一个事实，那就是不仅Surface不是iPad的竞争对手，PC厂商也同样不是。
实际上，相较于iPad，Surface产品线对于微软OEM厂商所造成的打击要更大一些。甚至，有分析人士认为，如果微软未来继续砸钱投入“最有利可图”的高端PC设备领域的话，那么部分OEM厂商可能会考虑转投谷歌Android阵营、使用Linux或者其他一些平台来另寻生路。
不是Android或Windows，那么谁是幕后黑手？
销量和营收下滑并非是影响iPad的唯一问题。近年来，iPad的平均售价也在下降，特别是自2011年以来更是如此。最初，苹果iPad的平均售价超过600美元，之后在2012年下跌至500美元，这主要是因为苹果开始打折销售老款机型所致。
然而，由于苹果随后推出了更为便宜的iPad mini机型，这也导致iPad产品线的整体平均售价继续走低至400美元左右。虽然小尺寸iPad mini成功提高了iPad的出货量，并使其在2013年达到销量巅峰，但是每部iPad的营收都在下降。
另一方面来讲，虽然7.9英寸屏幕的iPad mini听起来相较于三星、惠普、戴尔等其他厂商推出的7英寸平板电脑大不了多少，但是它的屏幕尺寸却足足大出了35%，这也大大淡化了iPad mini和iPad的之间的差异。
2014年晚些时候，苹果推出了5.5英寸的iPhone 6 Plus，这款设备在推出之后深受消费者亲睐，并且平均售价也较一般iPhone机型高出很多。比如，iPhone 6 Plus基本机型的售价较普通iPhone高出了100美元，与iPad之间的价格差异也就进一步拉大。
如果苹果也采用类似IDC和Gartner对平板电脑的归类方法，那么该公司平板电脑销量、平均售价均会显示持续增长，同时iPhone的销量也会继续保持市场主导地位。
但实际上，就像当年iPhone蚕食“傻瓜相机”的销量一样，iPhone 6 Plus蚕食了iPad的市场空间。特别是，iPad mini的销量受到了iPhone 6 Plus的严重影响。iPhone 6 Plus的出现让消费者相信，能够随身携带的“手机平板”的确要较专用平板设备更加实用。
具体而言，iPad的部分销量的确是被iPhone 6 Plus所蚕食的，就像iPhone当前大大地削减了iPod的销量一样。对此，苹果显然不会太过在意，因为最新推出的iPhone 6s Plus不仅将iPhone市场拓展至了全新受众群体(主要蚕食了三星及其他主推“平板手机”厂商的销量)，同时还大大地提高了iPhone的平均售价。
可以肯定的是，对于苹果来讲，出售数千万部起售价750美元的iPhone 6 Plus，要远比出售几百万部入门级iPad更加诱人。这不仅是因为iPhone 6 Plus的利润率更丰厚，还因为这一作法的可行性更高一些。当前，市场对于高端手机的需求还是很高的，但是对于平板电脑的需求却开始出现下滑。
另外，iPhone 6 Plus不仅蚕食了iPad的销量，而且还对市面中的其他一些廉价平板电脑产品造成了影响。数据显示，苹果上一财年总计出售了2.31亿部iPhone设备，而其中至少有10%是iPhone 6 Plus。也就是说，有大概2300万消费者每人花了750美元购买了一部大屏iPhone，而这笔钱此前或许会更多被用在购买PC或者其他一些Android平板设备上。
这些用户中有一大批都是新iOS用户，因为在2014财年，苹果iPhone的销量仅为1.69亿部。相比较之下，2015财年iPhone的销量增加了37%。
值得一提的是，虽然苹果iPad业务的营收下降了70亿美元，但是它的整体营收却上升了500亿美元。对于苹果来讲，“高利润率”一直是它的首要追求，以iPhone 6 Plus的丰厚利润去交换iPad的销量下滑显然是一个不错的交易。
