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QQ音乐保持领先,除了版权大旗还需什么?

发布时间:2015-11-19 09:14:50  来源:搜狐科技  SuperSofter   背景:

  2015年是中国数字音乐正版化元年,数字音乐市场正迎来前所未有的大盘整:盗版音乐平台被洗出局,大型音乐播放器则对曲库开展了大刀阔斧的清理,留下的是有实力囤积版权和运营内容的巨头。从曲库数和用户数来看,当前的绝对领先者是QQ音乐,不过虾米,网易云音乐和百度音乐各有特色,所以尽管QQ音乐胜券在握,但依然难以安睡。

  十年磨一剑,QQ音乐占绝对领先地位

  腾讯是较早布局音乐产业的互联网巨头,2005年QQ音乐便已推出。树大招风,QQ音乐从一开始就必须注重版权,并且从战略层面进行了版权囤积,在两年前行业不太关注数字音乐之时,QQ音乐版权库存就仅次于中国移动音乐基地。

  围绕版权进行多年布局,在正版化时代到来时,QQ音乐的优势就凸显出来了。

  根据艺恩咨询数据,在数量上QQ音乐的版权库存数量已达到1500万首,是国内唯一进入『千万首俱乐部』的数字音乐平台,且QQ音乐是拥有独家版权最多的平台,与国内三大唱片公司中的索尼、华纳达成独家合作,而优质独家内容给音乐平台带来的好处不需赘言。

  除了在数量上遥遥领先,QQ音乐在质量上同样具有优势。如果音乐平台仅是拥有海量少有人收听的长尾曲目,数量再多也没太大意义。QQ音乐在明星歌手、综艺节目等『顶部』音乐内容上已经形成优势,例如近几年流行的音乐综艺节目,QQ音乐就拿下了7档热门音乐节目的独家版权,2015年拿下独家版权的知名节目有:《我是歌手》(第三季)《中国好歌曲》(第二季)《中国好声音》(第四季)等。

  不久之前网易云音乐这一昔日竞争对手从QQ音乐手里购买150万首歌的版权,也足以说明其版权优势。

  在音乐内容数量和质量上占据领先地位的同时,QQ音乐在用户端也是No1。

  基于QQ账号体系,拥有社交分享这样的『独门绝技』。音乐播放器作为大家最常使用的互联网工具,体验是否做到极致也很重要,而产品体验是腾讯的最大优势——与技术驱动的百度和运营驱动的阿里不同,腾讯是产品驱动的。所以QQ音乐用户渗透率已达到40.7%,远超第二名,在移动音乐时代到来之后,QQ音乐与微信、手Q等平台深度融合,自有QQ音乐App也开始发力,快速迎合了这一趋势。

  在商业模式上,QQ音乐也有很多创新,例如一直风靡大众的『绿钻』模式,就堪称数字音乐产业的经典营收手段,在正版化时代来临之后,很可能会成为数字音乐产业的主流营收模式。

  所以,不论从哪个角度来看,QQ音乐都已然成为数字音乐平台的No1。

  未来的挑战,如何走向数字音乐多元化时代?

  数字音乐一路走来,经历了许多『时代』,百度MP3时代的『下载』时代,QQ音乐代表的『在线』时代,豆瓣FM开始的『个性化』时代,再到现在的『版权』时代。不过版权更多是影响商业模式,数字音乐平台是否要为平台上的内容付费,用户是否需要为所收听的歌曲付费,并没有诠释数字音乐产业在产品形态和产业价值上的走向。

  从近年来的趋势来看,数字音乐也将迎来新纪元,走向多元化时代。

  一是数字音乐的内容多元化。唱片公司的版权内容将不再是唯一渠道,而是同时辅以音乐综艺节目、独立音乐人、独立工作室等多类型的音乐内容,甚至是一些古典交响乐表演。未来数字音乐平台将走向上游,参与到音乐人培育孵化之中,承担起部分唱片公司的职责,阿里音乐邀请高晓松和宋柯加盟就有这方面的考虑,QQ音乐平台也诞生了邓紫棋等知名音乐人。

  二是数字音乐的呈现多元化。音乐不只是想要占据你的耳朵,正如传统音乐的发展路径一样,数字音乐最终会走向影响你多个感官的『视听盛宴』,演唱会的本质依然是音乐内容。所以未来会有更多数字音乐内容,包括MTV、演唱会、音乐节、歌剧等内容,都将出现在数字音乐平台。

  三是数字音乐的渠道多元化。现在数字音乐还停留在软件层面,即通过App或者软件播放器去触达用户,随着智能硬件潮流兴起,未来的音乐内容分发是多元化的,碎片化的,人们可以在浴室的挂墙音响里,可以在咖啡厅的公播音响里,可以在汽车的车载音箱里,甚至是智能电视里,去收听数字音乐。而在软件层面,微信等超级App中正在嵌入越来越多的音乐。如何渗透到这些碎片化的渠道,是数字音乐平台接下来另一个重点。

  四是数字音乐的营收多元化。过去数字音乐的营收基本是两条路,要么是绿钻这样的增值模式,要么是做衍伸业务——例如酷狗做了音乐再做游戏分发、在线秀场等等,声音类广告反而未能成为主要营收模式。未来则有更多元化的营收方式:直接面向用户收费成为可能(年卡、月卡、歌手卡),做Live House这样的O2O演唱会,或者举办自己的音乐节等等。总之,数字音乐在做内容之后,会去做一些服务,做一些O2O的尝试。

  而上述这四大『多元化』的趋势,正是QQ音乐接下来的挑战,因为不仅竞争对手已经一路追赶,其他行业产品也都开始向音乐娱乐领域涉足,例如YY、陌陌已在大踏步地开展在线秀场和O2O演艺业务,乐视则开始布局音乐节直播及LiveHouse,QQ音乐虽然也进行了诸多尝试,但是力度还需要更大,速度还需要更快才行。『歌曲多,很好用,用户基础好』是现在的优势,但是面对同行业及周边行业对音乐领域的快速入侵,想始终保持领航地位将面对更多挑战,QQ音乐会如何像过去超前布局版权一样布局未来呢?让我们拭目以待。

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