2015年11月19日，中国首款智能购物硬件“京东来点”开启预约。这款被认为是“购物3.0”的标志产品，已与多家知名品牌达成合作，实现用户按下按钮即可一键购物。“京东来点”终端硬件的上市定价为59元，而19日线上参与预约的首批尝鲜用户，即可享受在11月26日正式发售当天以9.9元的超低特惠价获得该产品，活动后将恢复原价59元。
中国首款智能购物硬件“京东来点”开启预约
在京东来点频道(now.jd.com)，一个个色泽鲜艳，形似按钮的品牌“京东来点”终端硬件已经整装待发，接受消费者的挑选，定价统一为59元。通过它，消费者只需要轻轻一按，京东就能够智能地感知到用户需求，将指定商品或服务及时送到用户指定的地址。
目前，“京东来点”已经与奥妙、宝路、杜蕾斯、多芬、好奇、金纺、金龙鱼、蒙牛新养道、农夫山泉、伟嘉、雅培、京东到家等品牌达成合作，超过70多个商品全面支持京东来点。
京东来点改变购物体验：场景购物与购物3.0
有了京东来点，场景化购物将无处不在。比如，家庭主妇在做菜的时候，观察到金龙鱼食用油快没了，她只需按下贴在厨房的金龙鱼“京东来点”，第二天就能送货上门;而老公在打开冰箱时，发现储备的农夫山泉矿泉水快用完了，也只需按下贴在冰箱正面的农夫山泉“京东来点”，就能迅速完成补货动作。
实际上，在看似简单的“一键购物”背后，凝聚了京东大量的心血。“京东来点”不仅仅是智能设备，还是智能购物平台，它由用户端终端硬件、云端后台系统、京东APP功能模块三部分组成，并创造了一种更先进的购物方式——智能购物。
人们的购物体验经历了三个阶段，第一阶段是传统购物，也可以称为购物1.0阶段，那时的人们去超市、连锁店购买商品，进行面对面的交易;第二阶段则是互联网购物，人们进入了购物2.0阶段，通过PC和手机访问网站，足不出户就能够挑选更丰富的商品;第三阶段将到达智能购物，进入3.0阶段。随着物联网的飞速发展，通过大数据分析，用户将能够通过智能硬件获得更加人性化的购物体验。
京东认为，未来的购物将无处不在，极度方便和友好，用户所想和所需的商品和服务马上就可以送达面前，京东希望借助万物互联的大趋势，让各种机器和设备也能感知人的需求，自动完成购物。正因为如此，京东才推出了“京东来点”这种自己原创的购物解决方案，以实践自己对未来购物的设想。
全新品牌战略：通过物联网抓住关键时刻
在营销中，许多品牌厂商为了抓住顾客感兴趣的关键时刻(TheMomentofTruth)而不遗余力，即如果能够在消费者产生购物冲动的那一刹那给他们提供对应的产品或服务，那就是非常理想的状态。如今，通过“京东来点”，品牌厂商可以更容易的达成这一目标。
例如，当消费者在家里观看足球赛时，看到球场上的运动员正在痛饮农夫山泉，你也许会突然产生喝水的冲动，这个消费场景也就出现了。而在过去，电商很少能够抓住这样的场景，而有了“京东来点”，只需要轻轻一点，这个基于场景的消费就完成了。
参与的某品牌厂商表示，京东来点对品牌来说，有三大利益点。第一，创新的营销模式。京东来点通过物联网方式，实现了品牌产品与消费者的直接连接，缩短了营销路径，并且培养了一批高忠诚度的粉丝;第二，情景式植入能够让品牌曝光更加自然。在物联网购物出现之前，品牌想要植入消费场景代价很高，而通过京东来点则很顺畅的融入消费者生活之中，在他们真正需要品牌产品的时候出现，让品牌曝光更加自然，也让品牌和消费者的关系更加顺畅而和谐;第三，推广与销售统一。在抓住关键时刻上，京东来点起到了重要作用，可以实现推广与销售的同步共振。
专家认为，“京东来点”通过京东多年来积累和打造的销售、物流、技术能力，和基于物联网、智能硬件、云的技术创新，实现了最为宝贵的商业模式创新。通过“京东来点”，消费者能以一种全新的、智能的、场景触发式的方式购物，品牌商家也能从中赢得更多机遇。可以相信，在京东的推动下，中国第一个智能购物平台“京东来点”还将吸引更多品牌商家与消费者参与，让物联网购物的生态日趋完善。
