据国外媒体报道，作为全球市值最高的公司和最有价值的品牌，苹果受到分析师和媒体大量关注。但是，最近围绕苹果有许多负面情绪。部分媒体报道相当离谱，人们会认为它们只是为了炒作，有些媒体报道过分夸大了苹果面临的风险，其他媒体报道则有根有据，尽管它们的担忧从未成为现实。
作为投资，苹果面临的最切实的风险是，它不能继续推动其标志性产品——iPhone销售以合理的速度增长。这是因为苹果就是iPhone，iPhone占到苹果营收的至少50%，最高可达到近70%。
过去4个季度，苹果一直是一家“分裂型”公司，其中3个季度iPhone业务增长了50%，1个季度增长了36%。苹果其他业务的表现就没有这么好了。在过去4个季度中的2个季度，苹果其他业务营收出现了下滑。
鉴于iPhone占到苹果营收的近三分之二，iPhone销售的大幅放缓确实是个风险。这也是瑞士信贷的一份投资报告让投资者感到恐慌的一个原因。
供应链已经成为苹果未来产品和技术一个不够完善但可靠的晴雨表。据瑞士信贷称，苹果已经通知零部件供应商，它对零部件的需求低于最初的预期。
至于具体数据，报告称元器件订货量削减10%，意味着苹果第四季度iPhone产量将低于8000万部。苹果把明年iPhone销量预期由2.42亿部下调至2.22亿部，增幅仅为6%。
鉴于iPhone的价格与上一代相同，与去年涨价不同的是，未来苹果iPhone业务和总体营收的增长都将相应放慢。如果出现这种状况，这意味着苹果最大的风险即将来临。
值得指出的是，数个对苹果有利的因素可能使瑞士信贷的分析“失去意义”。苹果可能的租赁服务会缩短升级周期;有传言称苹果考虑发布一款4英寸的iPhone，以增加销售;中国市场的表现会继续超过其他市场。
