TMA移动营销峰会落幕 大剧看乐视斩获银奖

在刚刚结束的TMA移动营销峰会上，乐视网斩获颇丰：除了与广告客户合作的诸多案例获奖之外，乐视网自身品牌营销“大剧看乐视”也斩获银奖，可谓“墙内墙外均开花”。

TMA移动营销峰会由北京大学新闻与传播学院和网赢天下网主办，今年已是第二届。峰会通过盘点和分享年度优秀移动营销案例，发掘传播移动营销的价值，并邀请行业内顶级营销专家，一起探讨国内移动营销的发展及趋势。这一重量级的峰会也赢得了众多互联网龙头企业的关注。

在去年举办的第一届TMA移动营销峰会上，百度、腾讯、搜狐、爱奇艺等业内知名互联网企业均参与奖项角逐，乐视网的多个参评案例也获得评委们一致认可。而在今年5月，乐视网提出“大剧看乐视”的品牌推广诉求，在超过三个月的营销中不断向市场传递声音，强化了该品牌印象。

为什么会在今年推出大剧看乐视的品牌诉求?这源于广电总局颁布的新规定：未经登记的境外影视剧不得播放。同时，单个网站年度引进播出境外影视剧的总量，不得超过上一年购买播出国产影视剧总量的30%，这直接导致了不少视频网站的片源紧张。

在整个行业低迷的情况下，乐视网却逆势上扬。根据数据机构发布的信息显示，乐视网在业内一直以观看长视频见长。而乐视网本身也拥有丰富的影视剧集资源库，包含100000集电视剧和5000部电影，所以，在当时的背景下，夯实“大剧第一平台”，强化“大剧看乐视”的市场声音水到渠成。

在确定“大剧看乐视”的品牌推广诉求后，除了借助社会和明星热点巧妙切入Slogan之外，乐视网该项目负责团队充分整合乐视生态资源，与正在开启刷屏模式的刘恺威深度合作走进校园，玩了一场漂亮的O2O营销：超过千人的活动现场，热烈气氛自不用说，而微博微信上的深度互动，也让明星与大剧看乐视的品牌营销达到双赢。

除了借势明星粉丝效应，大剧看乐视还专门制作侧重品牌曝光的H5，与互联网、科技、财经、电视剧、娱乐等各个相关行业KOL进行了联动传播，最终有约50多位KOL参与了此次传播;而兼具话题性及传播性的视频也必不可少，大剧看乐视推出壹读视频，仅在发布当天，其播放量就破12.5万，超过100位来自娱乐、影视、互联网行业的意见领袖分享微博、朋友圈。与此同时，行业内KOL的接连发声助阵，也让这一Slogan充分得到业内的权威背书。

对于此次获奖，乐视网该项目推广负责人说，在大剧看乐视的项目推广中，我们充分洞察到了用户的特点，用爱、性感、情怀、温馨等各种有趣有用的沟通元素，激发了受众的情感诉求，推动了触达的每一个受众都成为了营销的载体和节点。在营销手段层出不穷的今天，充斥着海量信息，巧妙有效地开展内容营销才能帮助品牌最大化曝光，而这也是乐视网一直秉承的营销理念。

业内人士表示，内容营销是近几年流行的品推方法：有用或有趣的内容，多元化的表现形式，比如文字图片视频音频等，让品牌信息融入其中，更容易被大众所接受。在这点上，大剧看乐视可以说发挥到了极致。其实，内容营销就像“烹小鲜”，除了要有高人一等的内容策略之外，更要有互联网时代的叙述方式，通过真诚的沟通，持续不断“朴实地为消费者讲故事，为消费者讲朴实的故事”，才能获得消费者的认可和青睐。