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中国手机企业提速布局“一带一路” 谁是背后支持者?

发布时间:2015-11-24 09:52:37  来源:中国新闻网 中国新闻网  编辑:张雅硕  背景:

  近年来,中国企业“走出去”的步伐明显加快,曾由苹果、三星等国外企业“独领风骚”的全球手机通讯领域,也涌现出一大波抢占市场的中国品牌。而在“一带一路”战略推动下,中兴、华为、酷派、联想、小米、一加等,布局海外市场的脚步正进一步提速,“国货逆袭战” 已经吹响。

  然而,在这条凝聚“光荣与梦想”的“走出去”道路上,中国手机企业仍面临着创新研发能力欠缺、资金不足、品牌溢价能力偏弱等困难。何以解忧?“借力”成了不少企业的选择。于是,以高通为代表的一批跨国企业,一定程度上成为了中国企业“走出去”的背后支持者。

  中国手机厂商迎 “一带一路”战略红利

  今年以来各大调研机构发布数据报告显示,中国手机市场在经过几年的高速发展后增速开始放缓。2014年全年,中国手机市场累计出货量为4.52亿部,比2013年下降21.9%。来自GFK的最新统计数据显示,在刚刚过去不久的2015年二季度,中国市场智能手机销量为8870万台,相比一季度的9860万台再度下滑10%。

  IDC分析师称,2015年全球智能手机市场增长整体放缓,而中国智能手机市场渐趋饱和是全球市场疲软的重要原因。分析数据预计今年全球智能手机出货量将仅增长11.3%,去年同期数据为27.6%,同比下滑16.3%。而中国市场增长率更是首次低于全球,仅为2.5%。

  市场放缓造成的手机库存问题成为厂商们当前最为头疼的事情。而随着今年3月份,市场期待已久的“一带一路”具体路线图面世。受益于“一带一路”信息设施互联互通等相关政策落地,中国通信企业走出国门、走向世界的脚步正在加快,印度、拉美等新兴市场的快速崛起,成为中国手机厂商的新一轮增长点。尽管目前中国品牌手机在国际市场份额尚不占优势,但“中华酷联”、小米等中国本土企业领先品牌已逐步在第一波“走出去”浪潮中崭露头角。

  据了解,几大国内手机品牌企业中,华为已在160个国家和地区开展业务,成为全球第一大通讯设备商;中兴则跻身世界三大LTE设备供应商之列,5月份在俄罗斯签署约12亿元的智慧城市合作协议;酷派早在2006年便开始部署海外市场,目前业务范围已扩展至美国、欧洲、亚太等地;联想集团于今年1月底以29.1亿美元收购摩托罗拉移动,被认为是国产手机品牌“国际化”的信号;小米则在积极开拓印度市场……

  更能体现中国手机企业“走出去”成果的是市场份额的快速扩张。市场调研机构trendForce发布报告显示,2014年,尽管三星和苹果全球销量仍处于领头羊的位置,但全球十大智能手机品牌中,中国独占其六,分别为收购摩托罗拉公司的联想、华为,小米、酷派、中兴和TCL。背后则是短短四年中国产智能手机出货量占全球市场份额从2010年几乎为零,跃升至2014年的40%。有业内预测,2015年中国智能手机全球总体市场份额将会超过50%。

  专利壁垒因素等制约中国手机企业“走出去”

  国际电信联盟秘书长赵厚麟9月份曾表示,中国推出的“一带一路”等发展构想与国际电联的发展方向有不少契合点。中国在电信领域发展突飞猛进,一些技术产品已处于世界领先水平,将在全球相关技术发展中发挥着越来越重要的作用。

  毫无疑问,在某一些技术领域取得长足发展的国内通信企业正在迎来“一带一路”下“走出去”的黄金时代。但手机厂商“走出去”并不是简单的事情。长期以来头顶“世界工厂”背景的中国手机企业,在“走出去”的过程中,产品很容易被海外市场视为“量大质低”。相比苹果、三星等全球知名手机品牌,国内手机企业在品牌影响力上存在较大差距。

  WPP旗下分析机构华通明略报告显示,仅22%的中国以外消费者可以说出至少一个中国品牌,在美国,甚至有94%的消费者说不出任何一个中国品牌。这一定程度上反映出了中国品牌的影响力与其生产体量的不匹配。

  同时,国产手机企业出海面临专利技术等瓶颈问题。三星电子拥有全世界最多与智能手机相关的专利,苹果也拥有众多的智能手机专利。大量专利技术让三星、苹果在高端市场形成了足够高的产品壁垒。目前国内的手机厂商仅华为、中兴等屈指可数的几家在近几年能够在专利数量上与三星、苹果对决。

  业内人士分析,随着中国的劳动力低成本优势逐渐消失,中国手机企业品牌走向世界,也将面临产品成本走高的现实,打造品牌获取溢价,从“制造”走向“智造”、“创造”,才是明智之举。

  而这一系列转变和突破,需要产品和技术的持续驱动。中兴、华为等企业发力全球市场,无疑均在技术创新、专利研发等方面投入了较大人力物力财力。以中兴为例,2014年,中兴通讯凭借2179件专利位居全球国际专利申请第三,至今中兴通讯的全球专利已超过6万件。

  谁是“走出去”背后支持者?

  在“一带一路”大战略下,中国手机企业为弥补技术、资金等短板,拓展全球市场,无疑需要借助“他力”。于是,一大波中国企业“走出去”的背后支持者们应运而生。以技术、投资等多种形式帮助生态系统里的运营商、OEM、ODM、渠道商等利益相关方。

  高通便是其中之一。2015年,高通进入中国市场已经21年,与中国的OEM厂商有着近15合作年历史。华为荣耀、中兴努比亚、联想ZUK、小米、一加等中国国产手机领先品牌均每年发布采用高通处理器的手机。

  高通最近发布的第四季度财报显示,基于与中国发改委在3G/4G专利方面达成的条款,高通在继续争取与中国OEM厂商签订新的许可协议,与中国被许可方的合作关系继续改善。11月初,高通和中兴、TCL分别签订了新的协议,至此在中国签订新专利许可协议的企业已超过60家。

  作为全球性芯片生产商,高通在CDMA技术方面处于领先地位而闻名,设计生产出全球最高端的全网通芯片。在美国行业协会发布的报告中,全球电子硬件产业领域企业拥有专利排名中高通公司的专利数量和质量位居世界第一。目前高通拥有所有3000多项CDMA及其它技术的专利及专利申请,而3G、4G乃至更新的尚处于实验之中的5G技术,很多基础原理都来自于CDMA技术,这为高通奠定了强大的技术基础,并帮助其成为全球跨国巨头公司。

  有业内人士表示,中国通信企业走出去,除去中兴、华为等有较多专利积累的厂商外,很难绕开国际科技巨头企业的专利授权“这道坎”。爱立信在印度起诉小米侵权就是一个典型的例子。据业内人士分析,小米与爱立信的专利纠纷没有2-3年时间,可能很难会拿到最终判决,成为小米海外发展道路上的一块绊脚石。不过小米依然成功进入印度市场,很大程度上是得益于高通的专利授权。尊重创新和知识产权是国际惯例,通过与高通等专利拥有者的合作,将有助于大大减少中国手机厂商“走出去”的技术专利短板问题。

  高通全球副总裁及中国区市场部总经理邱胜11月7日表示,中国手机企业走出去必须坚持创新与开放合作。因为每个国家通信网络技术不同、文化习惯和法律制度等方面存在差异,企业走出去会面临着诸多挑战。

  为此,高通今年上半年为中国客户推出了一个全球计划,帮助中国手机企业去打开海外市场。

  今年4月,高通在深圳增加投入,设立专门团队来服务中国OEM和ODM客户展开出口服务,帮助中国企业与海外其他市场的区域团队,把需求和供应匹配,为中国企业提供连接海外市场的接口。目前高通在除了南极洲以外的全球各个大洲都设立了办公室或分公司,覆盖全球的团队网络,与各地运营商及其他合作伙伴保持着相对于竞争对手更为密切的合作关系,支持了许多具有全球规模的制造商成功推出了许多终端产品,这些成功经验无疑有助于帮助中国企业开发适应全球市场的产品。

  业内人士表示,国内通信企业恰当“借力”高通、三星等跨国企业,将有助于加速“中国制造”变成“中国智造”、“中国创造”,使出海之路走得更为顺畅。

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