您的位置:首页>>数码家电
搜索: 标题  

一加手机线下夭折背后的无奈与隐忧

发布时间:2015-11-24 14:06:32  来源:蓝鲸TMT   编辑:阳光不锈  背景:

  全球手机市场日趋饱和,过去的爆发式增长已经不复存在,而在这场战役中,不断有经营不善的品牌倒下,也不断催生出新品牌的诞生。对于手机厂商来说,线上线下两个市场都要有硬实力才能够在未来走的更远。

  作为成立不足两年的一加手机,曾经以“小而美”的产品特性吸引了部分消费者的喜爱,尤其在海外市场,也都获得了不错的口碑。不过,日前一加宣布其关闭全国45家线下体验店的消息,让人们对这个强调体验的品牌产生了质疑和担忧。

  昨日 ,一加官方在一加社区发布了一段官方声明,在声明中,一加表示为了保证线上线下同价的购物体验,一加将会集中资源专注于线上渠道,并且短期内不再拓展线下经销商。而针对于体验店这部分,一加方面表示北京、上海的一加自营体验店将会继续保留,全国其他城市由OPPO代理的一加体验店将全部关门。

  线下体验店夭折的无奈

  国内手机市场已然变成一片红海,若要生存下去,就必须做好打持久战的准备。一加创始人刘作虎曾经坦言,一加不希望与其他厂商争夺只注重性价比不具备品牌忠诚度的那些用户,一加手机擅长产品,而产品只有在线下才能体验的到,因此在一加手机诞生之后,不断在加强线下渠道的铺设。

  现如今,不到一年的时间,刘作虎线下体验渠道不得不宣布夭折,这背后的原因其实也不难看出。一方面,一加不搞机海战术,到目前为止,只推出了三款手机,并且都是紧跟国内高性价比的“风俗”。一加一代手机销量不错,但也仅有150万台,而一加二代的策略性失误导致销量不及预期。这就导致一加目前的营收很难支撑线下几十家实体店的运营。并且,线下体验店主要以体验为主,实际没有多少利润空间,难以实现收支平衡。

  另一方面,根据声明可以看出,一加只提及会关闭国内的线下体验店,并且,一加官方曾经宣称,150万销量的背后有超过60%的份额来自于海外市场,国内经营情况的不乐观,加上竞争的激烈,更使得线下体验店成为了整个公司的累赘,与其布局国内线下市场,不如把钱投放到国际市场的开发,毕竟刘作虎曾经在OPPO也是做国外市场推广的,经验也更为丰富。

  背后的心酸与隐忧

  互联网的快速发展,带动了产品的提升和迭代。以小米为代表的互联网手机品牌更是将国内手机界变成了一片冷酷的战场,没有高性价比,几乎便很难生存。不过,虽然如此,线下依旧是手机销售的重要渠道。在线下品牌中,以OPPO和vivo为代表的厂商即使产品溢价高,没有高性价比,凭借着渠道的优势也都占据了一定的市场份额。作为出身于OPPO的刘作虎,也是深知线下渠道的重要性,一方面线下的体验可以更好额促进产品的口碑传播和消费者的购买。另一方面,早一步布局线下,会比其他品牌在时间和布局上占得先机。只不过,不足一年的时间,一加线下体验店便夭折,除了表面上的原因之外,在这背后也体现出一加目前存在的一些隐忧。

  第一,产品线不丰富。对于初创企业来说,前期资金的不足,打响第一炮的最好方法便是打造精一单品,靠单品战略在消费者心中建立简单而又清晰的形象,这一点一加做到了,依靠“不将就”的产品slogan赢得了消费者的喜爱和支持。不过,对于手机来说,产品更新的周期最多也就一年。一加2离一加1的发布足足跨越了462天,在这期间,华为、联想和魅族几乎保持着半年到每月一更的速度。91天后,一加发布了一加X,到目前为止也仅有三条产品线。而一加1的”淘汰“和一加2因为发热、续航和厚重的设计的原因,导致销量不及预期,目前来看也就一加X在市场上口碑反映不错,靠其苦苦支撑。

  任何一个品牌的快速成长都必须经历从单品战略到多款产品线的扩展,而这也符合品牌运作的规律,想当初,魅族保持每年的更新节奏,现如今基本保持了每个月一款新品的脚步 。一加接下来要做的是如何在单品走向成熟后,进一步扩展,丰富自己的产品线。

  第二,品牌知名度不高,创新不足。距离一加品牌发布已经有超过一年半的时间,但是当你拿着一部一加手机走在大街上时,依旧会有人问你这是什么品牌,作为使用过一加2三个月的老喵深有体会,经常被人问到自己用的是什么手机。品牌知名度不高除了产品的单一未能在市场上引来爆点吸引外,一加创新能力也是一个阻碍。一加1曾经以其独特的外形设计和baby skin的后盖吸引了部分消费者,一加2依旧在后盖上大作文章,并且厚重的机身设计让消费者长时间操作手机后很容易产生疲倦感,女生就更很少会考虑如此”重量级“的产品。在处理器上,一加依旧采用发烧的810,使用体验大打折扣。此外,不完善的氢OS,现存的诸多Bug,都给用户带来了困扰。

  第三,对当下手机市场的焦虑。一加2与一加1之间相隔了462天,而一加X距离一加2只有91天,并且价格来到1500元档,布局中低端市场。有数据表示,我国终端一下市场占据了80%的份额,中低端以下的手机更是最重要的战场。魅族也正是开始布局千元机市场,推出魅蓝子品牌后,才在销量上突飞猛进,相比较上年翻了好几番。

  对于做千元机,刘作虎不止一次的表态,一加不会做千元机,国内的千元手机早就是X99的价位了,大家都在无底线比拼谁脱得更干净,一加会坚持自己的路线。不过,从中低端手机一加X的发布也可以看出一加对当下手机市场越战越低的焦虑,一加X的发布更像是一种试探与坚持,但1500元档一直处于一个尴尬的地位,并且,在指纹已经成为千元机的标配时,一加X依旧反其道行之,未配备指纹技术,这也将在一定程度上影响了产品的销量。

  写在最后:

  "虽千万人逆之,吾往矣",刘作虎在自己的微博上写道,也体现出其颠覆的精神,这点和乐视的贾跃亭有些相似。作为一个初创企业,一加想用不将就的态度作出自己想要的品质手机,这无可厚非。但是,在国内激烈的战场上,一加需要继续提升自己的产品线和品牌的知名度。国外市场固然重要,但扎根还需在国内,适应市场的发展节奏。如今,对于一加也只有祝福,望其在对当下手机市场的焦虑中寻找到符合自己和市场发展的道路。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:蓝鲸TMT

本文评论
因卖太贵 Windows PC和苹果Mac销量均遭下跌
近日,市场调研机构Gartner发布了一份最新有关 PC行业的报告。报告显示,当前 PC 市场依然处于持续...
日期:07-14
看完OPPO R11的设计过程,我为国产手机点了个赞
2008年末,中国的3G网络开始布局。2009年起,随着网络覆盖的日趋完善,3G市场快速发展,由此带来了...
日期:07-14
非白三维让梦想照进现实
小时候看动画片,最羡慕的角色不是上天入地的超人,飞檐走壁的蜘蛛侠,不是青春可爱的美少女战士,...
日期:07-14
阅读器弃旧迎新,我为什么放弃老款粉了掌阅
 说来有点感慨,我可真是kindle的老用户了。一部Paperwhite用了很多年,对其优缺点都是很熟悉。
日期:07-14
三星Note 8就长这样:屏占比夸张!
尽管遭遇销量滑坡,表现不及去年同期的S7,但毫无疑问,三星Galaxy S8依然是今年上半年的安卓全面屏...
日期:07-14
智能投影实力新军,看尙iCAN影院X1/X1s即将开售
近两年,智能化的“微投”成为了投影界的新宠,根据权威机构预测2017年智能微投影将突破1...
日期:07-14
智能手机普及率高 手游收入2016年首超PC和主机
PingWest品玩7月14日报道,据VentureBeat消息,世界上2/3的人口袋里都装着手机,而且他们中有很多人...
日期:07-14
三星安装全球首块LED电影屏:加速投影仪死亡
昨天,三星宣布电影行业的一件大事,那就是推出了全球首块LED电影屏,并且这个10.3米长的电影屏幕已...
日期:07-14
年轻人第一台!史上最便宜小米电视曝光 这么小?
昨天,我们在国家3C质量认证中心发现了一款型号为“L32M5-AZ”的小米电视。
日期:07-14
揭秘炫酷黑科技产品:闲鱼流通机
最近去过淘宝造物节的人,想必对全新炫酷黑科技产品——『闲鱼流通机』印象深刻。萌萌哒...
日期:07-13
IDC:第二季度全球PC出货量同比降3.3% 联想、华硕下滑
据外媒报道,据市场研究公司IDC今日发布的全球季度个人计算设备跟踪调研报告显示,在2017年第二季度...
日期:07-13
平板市场悄然生变:产品高端化 普通平板淘汰
平板电脑已经是行业公认的夕阳惨业,但是平板市场并未完全“死亡”。据媒体最新消息,在...
日期:07-13
战神陈伟霆全能开挂,携微鲸电视魅力开撩
最近令陈伟霆粉丝们心痒痒的,就要数7月14日要上映的古装巨制——《醉玲珑》!“佛爷...
日期:07-13
精致时尚魅力 灵耀3 Deluxe轻薄本打造高雅格调
在热衷潮流且讲究品味的人眼里,格调不仅仅属于时尚的范畴,更是一种生活方式。一件气质十足的商务...
日期:07-13
融资50亿刀“灯厂”出手 雷蛇自主品牌手机曝光
雷蛇键鼠总是那么吸引人,酷炫的灯光设计,让他们绝对对得起“灯厂”的称号。
日期:07-13
海信空调荣获美国权威机构最高等级评分
今年6月,美国权威测评网站PC Magazine对海信10,000 BTU智能移动空调进行了全面、专业的测评,测评...
日期:07-13
第二季度Mac销量平平 PC行业也不乐观
今年早些时候新款MacBook Pro发布之后,Mac的销量有所增长,不过现在已经很难保持增长了。
日期:07-13
全球PC出货量连续第11个季度下滑 联想让出老大宝座
市场研究机构Gartner周三发布的初步报告显示,今年第二季度全球PC出货总量为6110万台,较上年同期下...
日期:07-13
如何使用掌阅电子书阅读器进行第三方书籍导入?
我的第一本启蒙《十万个为什么》,一直到现在,读书这个习惯已经深深的进入了我的生活。而在电子时...
日期:07-12
首试双摄就拿DxO最高分,一加5高清双摄上手
随着拍摄元件的不断升级,智能手机的拍摄水准越来越高,特别是在双摄像头的引入之后,让智能手机的...
日期:07-12