“你在南方的艳阳里露着腰;我在北方的寒夜里裹着貂”——正如网上调侃的一样，随着冬季冷空气的强势来袭，北方各地大幅降温，北京连降大雪，人们纷纷穿起了羽绒服、帽子、手套、雪地靴;而在南方艳阳高照的室外，身着单衣的比比皆是。再看室内，当北方开始供暖的时候，南方则在羡慕嫉妒恨中开始了“取暖基本靠抖”的日子。
南北方过冬方式的差异究竟有多大?京东大数据近期揭示了一组数据，形象地展示了各地京东用户过冬的不同特色。从购买的过冬装备数据上分析，基本上可以将全国用户的过冬行为划分为“四大派系”：以广东和海南为代表的“暖南派”、以湖南、四川等中部省市为代表的“物理取暖派”、以安徽、江苏为代表的“自暖派”和以北京、东北三省等为代表的“任性派”。派别不同，购买的过冬服装以及电器的趋势都截然不同。
从羽绒服到连衣裙 过冬着装差异巨大
从京东大数据来看，全国各省市因为地理位置不同，购买的过冬装备有着显著差别。比如四季温度都较高的广东和海南省，直到12月份，购买棉衣等冬装的数量才开始上升，且在整个冬季，连衣裙、T恤、太阳镜等“夏季商品”的搜索指数依然居高不下。“暖南派”在温度上占据了得天独厚的优势。
但像湖南、湖北和四川这样的中部省市就没那么幸运了，由于温带大陆性气候，冬天气温本来就不高，加上没有暖气，过冬常常是一件痛苦的事儿，只能依靠“物理”增加衣服件数来取暖。因此，从9月份开始，可以显著看出用户在京东的羊绒衫、棉服、秋衣秋裤、保暖内衣、羽绒服等搜索和下单指数直线上升。“物理取暖派”是购买冬装的主力军。
在穿衣的搭配上，广东和东北两个处在南北两端的省市，风格也是迥然不同。在广东，一件薄衫、一条连衣裙就可以美美地出门，一年四季的穿衣风格并没有太大差异。因此进入9月以来，搜索前10名的关键词中，打底衫、T恤等服装依旧占据了大部分。而在东北，出门前必须得里里外外裹得严严实实，羽绒服和保暖内衣的搜索指数有明显上升的趋势。
取暖电器在南方深受追捧
众所周知，北方城市有集中供暖，如东北三省，虽然冬季温度甚至低至零下30度，但室内暖气充足，“任性派”们的取暖电器的购买量较低。
而南方地区缺乏相应取暖设施，因此取暖电器成为了用户经济又实用的选择。在安徽、江苏等地区，取暖电器就是这些“自暖派”的过冬必备神器。同时，经京东大数据对比分析，早在7、8月份盛夏季就有不少地区，如上海、四川等地已经开始着手购买取暖电器，未雨绸缪;从10月份开始，取暖电器销量就已经明显快速提升，大家为温暖的家做了很多提前布局呀。
秋裤购买比例惊现反差
关于“秋裤”这个不老话题，每年都会引起争论。秋裤究竟是哪里人的最爱? 北方城市是否是秋裤的忠实粉丝呢?其实不然。
京东大数据显示，自从11月份以来，安徽和山东等地区秋裤购买量在所有服装品类中的比例稳居前列，江南的城市占据前十名榜单的大半江山，江苏、湖南、上海等地纷纷上榜;相反，黑龙江、内蒙古等高寒地区秋裤购买量在所有服装品类中的比例并不高，他们有更厚的保暖裤可以依靠。
洗浴用品销量下降 冬季洗澡遇窘境
随着冬天北方的漫天飞雪，南方不断受到冷空气的侵扰，京东大数据发现一个有趣的现象，不管南方还是北方，冬季典型洗浴用品的销量几乎只有夏季的六分之一，看来冬季洗澡真的成了一件靠勇气的事。先不说脱毛衣的各种摩擦起电，脱完衣服在瑟瑟发抖中等待热水的过程也是极其不好受，出浴瞬间更是冷透，防御力为零。
滑雪装备下单量暴露广州人的冰雪梦
冬天当之无愧的主角自然是“雪”了,冰雪对于北方的朋友已经司空见惯,但对南方人来说,能够看到有雪的冬天,迎着漫天飞舞的雪花奔跑，这也是梦想中的冬天童话了。在9月至今的滑雪装备销量排行中，拔得头筹的居然是广州!看来很少见到雪的广州人早已置办好装备，丝毫遮掩不住在雪中驰骋的热切渴望呐!
以大数据为基础，京东更懂你
京东大数据所展现的用户过冬行为分析背后，是京东大力推动大数据应用，提升用户体验和自身运营水平的不懈努力。
京东作为中国最大的自营式电商平台，提供着数以亿计的商品，拥有从采购、质控、仓储、配送到售后、客服等相当长的供应链条，同样也拥有着中国电商领域精准而全面的大数据。通过大数据，京东正在为用户提供越来越个性化的服务，不同地域、不同购买习惯的用户登陆京东平台后，展现的商品不同，与他们需求的契合度越来越高;通过“小区画像”等技术，京东可以将用户可能采购的商品前置到配送站和大篷车，让用户在下单后可以迅速拿到商品。
随着京东对大数据的进一步挖掘和在京东的更广泛应用，京东所拥有的真实性极高的数据将能够充分发挥它的价值，用户会以更加个性化的服务体验来感受电商所带来的便利，拥有一个“比自己更了解自己”的电商服务平台。
