您的位置:首页>>电子商务
搜索: 标题  

跨境电商借“黑五”造节 看京东全球购怎么玩?

发布时间:2015-11-27 08:58:17  来源:搜狐科技 沙水  编辑:张雅硕  背景:

  ~经历了“双11”的网络购物狂欢之后,发源于美国的“黑色星期五”商业大促接踵而至。因为看中了“黑五”购物节是跨境电商培养国内消费者认知度的好时机,今年各大跨境电商平台纷纷对“黑五”提前布局,有志于将其打造成为中国跨境电商的狂欢购物节。

  电商巨头京东商城旗下跨境电商平台京东全球购,首次亮相“黑五”就喊出了“击穿双11低价”的口号,剁手党们有福了。

  京东全球购的前世今生

  京东全球购于今年4月15日正式上线,采用自营与POP商家入驻两种模式,经过半年的发展,其SKU已经暴增到250万左右,涵盖母婴、食品保健、个护化妆、3C钟表、汽车用品、家居家装、清洁日化、厨具洁具等跨境电商主营品类。

  双十一当天,京东全球购订单量较2015年单日最高峰值增长近5倍。不难发现,京东全球购用户购买力和潜在用户规模巨大,这也为其备战“黑色星期五”购物节注入了强心剂。

  京东全球购的“黑五”玩法

  依托于京东商城,京东全球购备战“黑五”的目标很明确,那就是把“黑五”打造成由京东全球购引领的跨境电商狂欢购物节,京东全球购要成为这个节日里最闪亮的标签。当然这一说法的坐实还得先从竞争中胜出再说。不如,我们引用“4P”理论对京东全球购做一番分析。

  1、 产品:主打全品类高品质产品

  产品方面,京东全球购通过自营B2C与POP平台的B2B2C模式打造全品类的跨境电商平台,满足用户一站式全球购的需求。一方面,京东全球购利用京东分布全球的供应链采购优势,与国外各大知名品牌采用海外直购自营的模式,保证正品;另一方面,坚持标品带动非标准的运营原则,发挥POP商家资源优势,不断扩充京东全球购的SKU数量与商品丰富度,并且通过严格的品控机制保证产品品质。于是从商品丰富度与正品保障两方面塑造用户口碑,建立京东全球购打造品质生活的品牌定位。

  2、 价格:品质为低价护航

  凭借京东强大的供应链采购优势,京东全球购相对于其他跨境电商来说有机会享受到更低的采购成本。在“黑五”活动中,京东全球购打出了欧舒丹护手霜低至19.9元,德运奶粉低至49.9元,德国爱他美奶粉低至96元,花王纸尿裤低至55元的震撼最低价。虽然其中包含了补贴的因素,但是击穿最低价的价格战玩法无疑能够引起用户尖叫。而且京东全球购的目的也是通过知名品牌的标准化产品去提升京东全球购的正品低价口碑,从而带动非标准化产品的销量来盈利。

  3、 渠道:微信朋友圈营销玩起来

  渠道方面,全球购已经慢慢从专注于PC端,开始向APP、微信等在内的多渠道发力。借助与腾讯集团的战略合作的“品商”创新模式生意平台,京东全球购在“黑五”期间将通过微信游戏互动为消费者提供6万份豪礼,其中包括欧洲游、机票、iphone6s、天梭手表等。一方面微信本身具有营销渠道的特性,另一方面移动端购物已经成为主流。

  4、 促销:全平台生态链联动出击

  “黑五”活动期间,京东全球购将推出“满100减5”、“满135减55”、“满355减155”三重全品类自营满减券,每日更有11万张55元神券供消费者领取,并可与满减叠加使用。另外,选择京东支付的新用户不仅可以享受“满59减10”,还可以获赠10元话费,而使用京东白条的消费者还可享受12期免息优惠。这样一来,在“黑五”活动中,除了价格促销之外,还充分发挥出了京东自身的生态链优势,从而为消费者带来了实惠与便捷。

  京东全球购的未来发展猜想

  对于电商尤其是跨境电商的用户体验来说,正品精品是基础条件,直接决定着平台的生死;丰富的SKU与充足的货源是必要条件,决定着平台的发展规模;而快速的到货服务则是电商服务的口碑催化剂,直接决定着平台的声誉与发展速度。而京东全球购依托于京东商城,无疑具备很强的供应链整合能力以及强大的物流配送体系,在正品与低价方面都有保障,从而为塑造用户口碑创造了基础条件。

  在仓储体系方面京东早有布局。以最近投入的广州自营仓为例,如果华南地区的用户下单,在广东自营的产品最快可以做到当天到达,绝大部分华南地区可以做到次日到达。就在昨天,京东与中国邮政速递物流就双方在全球范围内的跨境电商业务签订了战略合作协议,京东与“中国邮政速递物流”已经完成系统对接,海外商品可以在多个口岸以个人物品方式进行清关,并从海外就开始全程追踪商品的物流轨迹,这又大大提升了京东国际供应链的整合能力。在售后方面,京东全球购有专属的客服来帮助用户解决所有售后的问题,从而保证采购、仓储、配送与客服全流程的用户体验。

  最后,京东全球购采用B2C和B2B2C的自营与POP平台双模式,可以做到无论从客户还是从商家的角度为用户提供更多的选择。而且,京东全球购在移动端还拥有在微信上的渠道入口与精准营销资源,这是其他竞争对手所不具备的优势。

  总的来说,在跨境电商造节“黑色星期五”的活动中,必定是百花齐放,百家争鸣的状态。但是,当京东全球购这样的巨头加入战局后,谁也无法等闲视之。在这个竞争残酷的电商江湖,看好与不看好都不重要,重要的是谁能在厮杀中胜出,谁能笑到最后。一场跨境电商的竞争好戏即将上演。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:搜狐科技

本文评论
办办运营私享会,看行家玩转社会化效果广告
运营大咖私享会,办办与你一起玩转社会化效果广告
日期:07-14
阿里巴巴股价创历史新高背后:印度交易发酵?
据外电报道,阿里巴巴集团(纽交所证券代码:BABA)股价盘中周四创出150美元新高。今年以来,该公司股...
日期:07-14
和信聚赢+名创优品“军师联盟”带你秒懂新零售
前不久,由名创优品全球联合创始人叶国富与中国移动互联网营销创新教育品牌和信聚赢商学院创始人戴安度,联合研讨240+小时所开发的《新零售战略名创优品总裁班》系统课程全国首期,已于2017年6月25-26日圆满结课。
日期:07-14
亚马逊购物节创销售记录 外媒:跟阿里双11差十万八千里
亚马逊近日举办第三届Prime购物节,销售额30个小时内同比大增60%,亚马逊称,这是该公司“史上销售额最高的一天”。
日期:07-13
712苏宁荣耀超级品牌日战绩卓越:6分钟超越618全天销售额
7月12日,荣耀与苏宁打造的“今朝有9今朝购”超级品牌日强势登场,强强联手果然不同凡响...
日期:07-13
京东天猫互撕 电商平台“二选一”争议持续
近年来,网购大促时电商平台要求商家“二选一”的现象不断发酵,今年争议尤甚。
日期:07-13
阿里股价创历史新高 市值3760亿美元 一年来大涨77%
据外媒报道,阿里巴巴股价周三收盘创历史新高,报149.00美元。今年以来,阿里巴巴股价已大涨65%,过...
日期:07-13
新零售到底怎么落地?慧聪家电汇S2B2C模式给出解决方案
中国零售业先后经历了 “圈货”“圈地”“圈人”三个阶段。电商兴起...
日期:07-10
史上最顽固“双枪”木马来袭 360安全卫士独家查杀
接连出现的勒索病毒让很多网友如临大敌,一个更凶悍的“双枪”木马又开始活跃。7月5日,3...
日期:07-05
神秘“天猫金”来了!
这个夏天
  让你躁动的不止有高温
  还有......
  天猫发布的一款重磅新品
日期:06-30
亚马逊收购全食背后,是大数据对零售行业的重构
当亚马逊宣布将以137亿美元收购全食超市时,相信所有人心中都有一个疑问,为什么亚马逊愿意为了一家...
日期:06-30
5年前没把刘强东当成对手 苏宁为什么没干过京东
京东市值逼近百度,引发了一波J能否替代B的议论,而昔日家电零售霸主苏宁似乎已淡出公众视野。
日期:06-30
携程和饿了么隔空回怼,王兴的美团点评触动了什么
2015年,王兴带领下的美团点评开始打破边界,开疆拓土,当越来越多的友商抱怨“公牛闯进瓷器店...
日期:06-30
云集微店发布社交电商行业报告,家庭主流消费崛起
6月28日,社交电商先行者云集微店在中国大饭店召开“新业态·新势力——2017...
日期:06-28
前赴后继的净菜电商真只是伪需求?
据外媒报道,美国半成品净菜外卖平台独角兽Blue Apron (中文名“蓝围裙”)在最近向纽约证...
日期:06-28
三“果”鼎立的坚果电商在新零售时代下何去何从?
坚果因具有高营养价值在最近几年成了消费者最喜欢的零食。据英敏特发布的《中国2017年零食消费趋势...
日期:06-27
不想被亚马逊淘汰 零售巨头纷纷推出网购一小时送达
亚马逊成为全世界最大的电商巨头,亚马逊所到之处,都给实体零售商带来巨大竞争压力,对他们而言,...
日期:06-27
看似很美的鲜花电商,为何玩不转“她经济”
鲜花电商从细分来讲,属于生鲜电商其中的一个子类。由于主打用户上聚焦女性,常被业内单独罗列出来...
日期:06-26
阿里巴巴如何到美国搞“淘宝村”?
这两天微博有一个热搜话题:#马云的威力太大,美国人都被震撼了#。讲到“3000多名美国中小企业...
日期:06-26
摩根大通:沃尔玛或与亚马逊竞购全食超市 但很难胜出
6月22日,摩根大通的分析师周四表示,尽管亚马逊本月初宣布将以每股42美元的全现金交易收购全食超市...
日期:06-23