“手机淘宝每天超过1.1亿的活跃用户是一座金矿。”阿里巴巴集团无线事业部资深总监蒋凡在今年淘宝年度盛典上，以这样一个比喻说明用户对于手机淘宝的巨大价值。
如今，手机淘宝盯上了UGC(用户产生内容)，决定在即将到来的“双12”送出至少1亿元人民币，鼓励用户创建自己的购物清单并向朋友分享，变身“全民导购员”。
从12月7日到12日，用户可通过手机淘宝创建“我的清单”，向朋友或通过社交媒体进行分享，当“我的清单”推荐的商品被购买并确认收货后，用户便可以在“双12”过后一起分钱。
蒋凡表示，手机淘宝要为内容创作打开方便之门，“希望所有的用户都能成为内容的输出者，让不同的购物场景能够沉淀下来，并与用户产生更紧密的联系”。
紧密的联系不仅通过用户创造的“我的清单”来加强，手机淘宝亦在用户社交方面下足功夫。
此前，手机淘宝已经上线了名为“问大家”的用户互动问答功能，让消费者为消费者提供建议，并已吸引了千万人参与。“双12”期间，手机淘宝将继续在用户关系上发力，开启“求打赏”和“砍价”等社交新玩法。
“求打赏”功能让用户可选择一款自己想购买的商品，通过社交媒体分享给朋友，朋友们可以自由选择打赏金额;“砍价”则是将朋友的支持转化成了现金折扣，用户邀请朋友砍价，并根据参加砍价的朋友数量享受对应的折扣力度。
“趣味性的营销手段和玩法，将使用户之间产生互动，‘双12’的促销不再只是有红包。”蒋凡强调，建立内容的生态化和社区化将成为手机淘宝未来的工作重点，“要打造内容开放的生态以及用户和用户之间的关联，让购物更加有趣”。
根据2015阿里巴巴第三季度数据显示，手机淘宝已成为不可或缺的一部分：淘宝移动端收入较上年同期增长183%，占淘宝总收入的61%，并且已有超过70%的交易发生在移动端。(
