前言：现在，所有的品牌都离不开社交媒体，社会化营销也已经成为品牌营销的深度组成部分，而品牌对社交媒体营销在平台的选择上，微博成了首选。 如何运用好微博，让品牌不仅是单方信息传递，同时还能带来消费者的参与?如何通过微博的大流量效应，真正实现与消费者的互动? 又能采取什么方式，建立粉丝经济呢?很多品牌都将注意力放到这些些点，基于社交媒体的种种优势，以实现品牌传播价值最大化。
不被动 把节日营销变成品牌bigday
一到节日，很多品牌都会趁机抓住消费者的节日消费点，借势进行产品促销活动的宣传策划，常用的方式手段如海报、线下折扣等，都是为了在节日期间提高产品销售量或是被动在社交媒体刷刷存在感， 但久而久之，消费者也都熟悉了品牌在节日期间抛出的策略而产生麻木感。前不久小米旗下的红米note3借助感恩节 与微博合作，开展定制合作bigday方案，摒弃了传统迎合似的节日出牌套路，bigday方案相当于创造出属于红米note3专属品牌事件。
借助微博上营造很好的氛围，用数字化表现形式如开机报头、热门话题、热门搜索 等商业产品组合;参与到定制h5游戏活动的中奖中;微博双端个人头图特更换成红米not3品牌素材;发布的博文也都带有品牌定制卡片;此外用户可以与具有影响力的官方账号进行联动等方式让小米在感恩节期间迅速成为人们的目标和热门微博。红米note3选择这样的做法实际上是在节庆期间围绕“感谢有你”节日主题通过“有礼点击“带大众更好地参与与互动起来，激活活跃粉丝和潜在用户。通过微博整合营销，让红米迅速占据各类粉丝视线，改变以前单项的以资讯或者社交媒体来引爆的传统形式，把节日营销变成品牌的bigday，人们在感恩节想起的不再是哪里在打折促销，而是红米note3在感恩节里意义。
改变模式 粉丝经济再定义
粉丝经济为品牌带来的效应不言而喻，如今定义粉丝经济除了是对产品的忠诚度和黏度的提升外，更多的是凝聚粉丝群体对品牌的追随感和仪式感 。粉丝经济需要品牌用更实效的方式方法去制造，如微博采用的商业化产品，尤其是bigday的方式，借助了微博粉丝积累和明星领袖的传播效力，改变单一粉丝模式，从新品首发、热门搜索、促销抢购 热门话题、明星代言等形成多类整合，实现新老用户的粉丝聚合，通过粉丝的参与、追随产生联动，影响整个市场从而带动note3的声量，这种裂变式传播就是通过粉丝经济的强大效应而产生的。不难看出粉丝经济新的趋势，就是整合所有和粉丝产生联动点的一个平台，制造出更强烈的氛围，粉丝经济才能产生价值。
从微传播到微场景 全矩阵助推品牌传播
感恩节、圣诞节、元旦、春节等都是人们要庆祝的节日 ，如何在节日中传递更直接地感知和温情，是每个品牌在思考大的营销方案时必须要想的微妙细节。每到节日包括滴滴打车、美图秀秀、大众点评等APP都会将图标更换，随热点随事件的机动变化，正是这样小的举动反而会让人很好地记住，印象深刻。我们常说营销要跟人的生活联系在一起 ，没有打动人心的营销只会是过眼云烟。微博的bigday是很好的链接引导方式，通过整合大大小小的平台资源，把大的感恩节变成小米专属节日，而这个专属节日本身就在人们的生活场，各种微小的点渗透在人们的生活中，无形间包裹了用户，再 通过bigday微博、话题运营、官方转发，明星互动等全面社交媒体矩阵，助推小米note3完成了品牌系统化传播的链条。
营销要寻找品牌深入人心的法门，带有情感元素的情景是很多品牌值得深入挖掘的切入点，尤其是在节日里的营销。好的传播不仅能带动产品销量，扩大品牌营销情景与范畴，甚至通过品牌升华一些节日的内涵。当然，营销是个长期传递价值的过程，在不要放过每一个节日的基础上，对于品牌更需要发现与发掘的是bigday里新的营销切入口，进行与时俱进的借势营销。接下来还有圣诞节、元旦节…各路的小伙伴们准备好了么?
