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新机圣诞季热销 HTC上月衰态略缓解

发布时间:2015-12-08 11:23:44  来源:腾讯科技    采编:张雅硕  背景:
新机圣诞季热销 HTC上月衰态略缓解

  在中国企业和三星苹果的夹击之下,HTC日子难熬,被迫大规模裁员,缩减机型,同时推出了新旗舰手机A9。最新11月度业绩显示,该公司重组收到成效,营收环比有所上升,不过同比仍然是暴跌。

  日前,HTC公布了11月月度业绩,营收位103亿新台币,相当于3.14亿美元,环比10月份增长了15%,但是和去年同期相比仍然下跌39%。

  今年以来,HTC陷入了严重困境,新手机M9因为过热问题销售欠佳,公司重新出现亏损,另外被踢出了台湾股市的“台湾50”指数。

  最终,HTC采取了大规模重组措施,裁减15%员工,另外宣布缩减机型,重点聚焦高端市场。另外也将面向虚拟现实等新领域布局。

  11月份的月度收入,创下了过去六个月来的最高点。媒体分析称,HTC的重组措施和新手机发布,起到了一定的效果。月度业绩出台之后,HTC的股价也上涨了2%。

  10月份,HTC推出了中端旗舰手机A9,并且在圣诞节之前成功批量开售。这款手机在定价和性价比方面,略微优于其他手机,获得了一些媒体的积极评价。随着该手机在圣诞节期间的热销,HTC的业绩有望逐步回升。

  一家外媒也指出,HTC迎来了一个不错的11月,但是纵览今年全年,仍然是“糟糕的一年”。

  11月在美国英国等市场囊括了零售高峰日黑色星期五、网购星期一等。据美国媒体报道,HTC美国公司在这些高峰期内,通过官网的销售额同比暴增了731%。其中,公司推出了各种促销措施,一些消费者甚至通过以旧换新政策,免费换到了最新的A9手机。

  另外在11月份,HTC开始扩大官方网站的销售,这也带来了一些新的顾客和销量。比如在加拿大市场,A9手机并未通过运营商销售,而消费者从官方网站购买了不少手机。

  对于HTC而言,智能手机的挑战只是在越来越严峻,并未缓解。中国内地的华为、小米等企业,在垄断低端手机之后,开始向中端和高端逐步转移,其产品具备极高性价比和本地化的用户界面,对HTC的中端手机形成了严重威胁。

  而在高端市场,三星和苹果两家仍然在继续增加份额,索尼、LG和HTC等“夹心层公司”,生存空间越来越小。

  HTC已经意识到市场竞争的残酷,开始开拓其他的新领域,其中包括虚拟现实头盔和内容,以及智能家居、穿戴设备等等。有消息称该公司明年二月份推出第一款智能手表,另外将和其他体育品牌合作,推出可以和智能手机连接的体重秤。

  此前,HTC也已经推出了运动相机,这一面向小众产品的突围举动,在智能手机企业中比较罕见。




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