2015年10月份，在奇酷手机旗舰版推出的时候，笔者曾经写过一篇题为《奇酷PK小米，周鸿祎这回能赢得了雷军吗》的文章，来细数多年以来周鸿祎与雷军之间互有胜负的历次交锋。当时，我把那次战役称之为“第四战”，也就是奇酷PK小米之战!
时过境迁，尽管业界造出了一个“花旗小妹”的概念来抬高奇酷手机的身价，但在月或者季度为统计单位的销售量尚未出来之前，我们尚不能确定奇酷手机是否真的能够跻身于同华为、小米并列的梯队，自然也无法确定雷军与周鸿祎第四战的阶段性战果如何。但就在二者第四战还未出结果的时候，周鸿祎似乎已经开始了他与雷军的“第五战”。
前四战，都是产品领域的，属于比较务实的。而第五战，则是资本、创业理念领域的，纯属意识形态之争。
日前，周鸿祎在2015创业社群大会上发表演讲，警醒创业者，融资多少不应成为创业公司的成功标准，要不忘初心，用产品说话。其中，有一段话被公认为在讽刺小米和雷军。这段话是：“我就不点名了，本来有一家企业我还是很推崇，不忘初心，他们也许能把手机做的非常好，而且他们真的通过营销创新，也做的非常好。但自打他们给自己了一个很高融资额之后，自己给自己背上了很重的包袱，就变成了资本的奴隶。从旅行箱到旅行包，反正什么都做，所以就给了华为巨大的机会。所以，即使这么伟大牛逼的企业家，背上了资本的包袱以后，他们的很多动作、决策都是要变形的。”
周总此言一出，大家都知道，这是在讽刺雷军，讽刺小米。意思直截了当，小米成了资本的奴隶，忘了初心，决策变形了。
这种意识形态上的征伐，根据经验，在以往是很具杀伤力的。比如，当年的免费理念。本以为，这第五战会持续一些时日，会让小米和雷军很被动。谁知道，这第五战，周鸿祎无意中送了雷军一架“梯子”，让雷军和小米顺梯子下来了，有“顺坡下驴”之味道。
其实呢，周鸿祎说的没错。以前，小米是手机的代名词;现在，“小米”代表了很多。有时候，说小米时，我们甚至会搞不清楚究竟是不是在说小米的手机。小米，真的太大了、太杂了。
也许是因为这个原因，所以，小米的某些产品确实要换一个新名字了。
就在周鸿祎演讲后不多久，12月8日临近半夜，也就是22点24分，小米科技CEO雷军发表微博，称小米生态链产品将启用新的品牌。在微博中，雷军说：“小米会始终专注自己的核心业务，主要分两块： (1)，小米手机、小米电视等自有产品 。(2)，电商平台小米网，小米网是销售自有产品和生态链产品的网上专卖店，总计二十多个品类，为了避免引起混淆，小米生态链产品将会启用新的独立品牌。”
事情如果到此为止的话，就没有太大的意思了。12月9日清晨6点10分，雷军又在上述微博的基础上发了一条这样的内容：“很多人喜欢小米网上卖的旅行箱和旅行包，这是小米生态链企业润米的作品。小米始终专注核心业务，大家喜欢最新发布的红米Note3和小米电视3吗?”
这就怪了，雷军发“旅行箱和旅行包”啥意思?哦，对了，这可能是在“致敬”周鸿祎呢!
看来，雷总和周总是真爱啊。周总一批评，雷总马上就宣布小米生态链产品将会启用新的独立品牌。并且，还忘不了提一下“旅行箱和旅行包”，以示不忘周鸿祎的提醒，就差在微博上高呼感谢周总了。
不清楚小米高层和雷军是不是早就意识到了小米品牌管理的问题，或许早就想到了，或许刚想起来。不管是否有“预谋”，但肯定不至于到周鸿祎一挖苦小米立马就要给自己的产品改名的地步。也许，就是在等一个合适的机会宣布而已。而周鸿祎的一番大论，倒是给了小米和雷军一个很好的机会，连发布会都省了。虽然略显被动，却有借势而为的感觉，甚是自然。看来，周鸿祎无意中帮了小米和雷军一个忙，在一个合适的时机送了雷军一架梯子，让雷军有机会借助周鸿祎打了一次广告。周总本无心插柳，虽未成荫，却也挖了几个坑、成了几棵小树。
回忆一下周总的这几年，自从想做手机以来，周鸿祎言必称小米、雷军，即使不点名也要“意会”一下。以前，箭射手机等举动，还是很具备“打击对手”这种意义的。可这次却给小米提了个醒，当了个梯子，不知周鸿祎会不会后悔——要是让小米继续犯错多好。其实，他本来应该不是这个送梯子的目的。我想，下一次，周鸿祎再提起小米、雷军的时候，可要注意了。
不过，如果真的论“不忘初心”的话，周鸿祎或许会在长时间内离不了言必称小米、雷军这个习惯，这也算一种“初心”。只是，360从杀毒到浏览器到搜索再到手机，涉猎的范围似乎也不小，不知道他是怎么理解“不忘初心”的。
周鸿祎提醒的效果，可能不止我所说的。如果小米生态链产品启用了新的独立品牌，那这个新生的品牌在未来会不会让小米的整体估值更大一些呢?这个，还真的说不定。要是真的这样的话，周鸿祎的言必称小米、雷军，好像就有些弄巧成拙了。与刚猛的周鸿祎相比，雷军总是给人绵里藏针的感觉，对很多事情都不大直接回应。而这次，很是有些《天龙八部》中姑苏慕容氏“以彼之道还施彼身”的意思——你拿我说事我也依靠你做广告。如果更名会带来意想不到的效果，过段时间，雷军估计更得感谢周鸿祎的提醒了。
我想，在奇酷手机取得更高的成就之前，周鸿祎与雷军的交锋肯定还会继续，第五战不是个结束，第六战、第七战或许会接踵而来。但可以预见的是，在挑起战事之前，周总应该会仔细考虑，考虑如何不给雷军送梯子的问题了。
