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一加手机裴宇:智能手机行业洗牌将加剧

发布时间:2015-12-11 09:46:28  来源:腾讯科技     采编:阳光不锈  背景:
一加手机裴宇:中国智能手机行业洗牌将加剧

  12月10日,据外媒报道,一加手机联合创始人裴宇(Carl Pei)表示,由于几十家厂商都在推出同质化产品争夺市场份额,而该行业几乎全部利润都被美国苹果公司所占有,智能手机行业的震荡未来不会缓解,而是进一步加剧。

  裴宇在接受采访时说:“我们将在未来几轮调整中幸存下来。大量纯粹的手机制造商将消失,而大公司也将退出手机市场。”

  一加手机是中国手机军团的一股新势力。由于中国手机军团的出现,加剧了行业的竞争格局,也对HTC和三星电子等老牌行业巨头造成了巨大的冲击。

  这些来自中国的手机制造商使用代工生产方式,并通过网络进行销售,将成本降低最低。小米就是通过这种模式快速成长起来,目前该公司的估值已经达到了450亿美元,位居亚洲初创企业之首。

  总部位于深圳的一加手机也想复制小米的辉煌历史。该公司最初要求消费者通过邀请的方式购买其产品,但后来放弃了这一做法,转而扩大影响力,着力提升在美国、欧洲以及印度的品牌知名度。

  一加手机称其在去年通过销售近100万部手机录得3亿美元营收,但尚未透露今年的相关数据。

  据市场研究机构IDC的分析师詹森•奥伊(Jensen Ooi)称,今年前9个月一加手机在全球销量增长至约130万部,其中57%销往亚太地区。

  裴宇表示:“到2016年,将会有更多的人接触到一加手机。”他表示,该公司将在推广上进行投入,例如在纽约时报广场搭建临时商铺进行品牌宣传。

  不过,目前的问题在于除苹果之外的企业几乎在智能手机上都赚不到钱。苹果囊括了智能手机行业约九成利润。

  裴宇说:“没人可以在短期内通过生产智能手机致富。”

  裴宇认为,仅凭借技术参数的廉价机时代即将结束,光靠吹嘘配有最快处理器或最高像素摄像头已经不管用了。

  在裴宇看来,智能手机制造商需要找到新途径与消费者建立感情纽带。这种感情联系才可以在更广泛的社会层面或科技测评上施加影响力。

  裴宇说:“除了苹果,很少有跟文化相关的品牌”。为了存活下去,智能手机制造商必须有一定的文化关联性。

  即使小米现在也陷入困境之中。由于中国经济增速放缓和更加激烈的海外竞争,小米难以实现其预期发展目标。而包括此前美国市场第一大智能手机制造商HTC在内的多家企业,以及亚马逊旗下的Fire手机,均处境艰难。

  裴宇说:“我们仍在尝试找到我们的应对之道。”

  在网络消费者调查中,一加手机发现只有6%的消费者意识到品牌。虽然裴宇坚持称该公司并没有内部设定目标,但他们目标是拥有1000万至1500万用户。

  市场研究公司Canalys负责亚太地区的研究总监彭路平(Nicole Peng)指出,一加手机将因如何实现增长而受困,其不像小米等竞争对手有风投资本作为后盾,可以使用大量资金推高销量。因此,一加手机需要将精力集中到几款关键的产品上,并且在有互联网和物流支持其网售模式的国家发展业务。

  彭路平表示:“如果不能盈利,不管是一加手机,还是其他厂商都只能最终走向失败。”

  裴宇表示,一加手机去年营收为3亿美元,并已经实现盈利。不过,他拒绝透露今年的营收目标,但是表示公司在产品研发和市场开拓上有些操之过急。

  裴宇说:“我们砍掉了大量产品。我们之前甚至有针对中国和海外市场的两版操作系统。现在我们员工在900人以下。我们将聘请人力资源和市场方面的负责人。我们目前处于公司的下一个阶段。”

  裴宇表示,公司销售额正在增长,尤其在与亚马逊有合作关系的印度。裴宇表示,该公司在美国有胜过竞争对手,实现增长的机遇,因为运营商将开始削减购机补贴,而购机补贴往往掩盖了手机的真实价格。

  裴宇说:“人们过去愿意为加州设计的某些东西支付更多的金钱,即使在中国生产的也无所谓。这一情况将开始改变。”

  很少有中国企业可以成功创造强有力的全球性品牌。即使能够在全球销售手机和电信基础设备的华为也难以树立强有力的形象。

  裴宇说:“这是没有前路可循的领域。从未有一家中国企业的海外销售能占到总销售额的90%。我们需要找到途径成为一家有影响力的企业。对于我们而言,没有现成的规划路线图。”




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