2015年，是信息流广告大热之年。聚焦移动，如何在手机屏幕这块方寸之地上施展营销拳脚而又不失用户体验?PC时代传统的广告形式逐渐走下神坛，而轻质讨巧的信息流广告顺势崛起。
信息流广告以用户体验为先，平衡了广告主和用户之间的不同利益点，此外，轻质化的展现形态促使广告更具原生效果，切实提高了广告投放效益。
目前，信息流广告已在多个垂直领域成功试水，其中，资讯信息流广告内容关联度更强，适配于移动新闻产品上也更具原生性，因此，在内容为王的大趋势下，成为信息流广告中上升最快的一个分支。嗅到风向的互联网巨头纷至沓来，以腾讯为例，据易观智库《2015年11月移动应用数据排名》显示，腾讯新闻客户端拥有近1.18亿的月活用户，排新闻资讯类第一，这为其发展信息流广告带来天然的用户基础与活跃度，自然发展更为迅猛。
近年来，资讯信息流广告在国际上已成为主流形式，获得Facebook、Twitter、Instagram等国外社交媒体的深度青睐，国内移动新闻产品先后与国际接轨，对此形式进行“引进”，为广告主带来高ROI，其地位也已被行业认可。但纵观现阶段很多广告主的投放，缺乏经验，不善于利用这种形式，导致有时投放效果达不到预估效果。
那么，如何提升资讯信息流广告ROI，让其从概念上的大热，走进实效营销的标配里?
内容新闻化：广告要对用户有价值
不可否认，信息流广告正向新闻化迁徙，现如今，产品、广告和新闻之间的界限正逐渐模糊，一切都被视为内容，用户也期待更为有趣、优质的内容。所以，类新闻形式的广告更容易被消费者买单。这一点在资讯信息流广告中更为重要，以腾讯新闻客户端中的几则信息流广告为例：
本年度股票市场可谓历经破折，股灾以后IPO重启在即，那么打新基金何去何从成为财经市场的一大谈资，这则信息流广告以极具时效性的标题裹挟目标受众的眼球关注，将广告包装成一则有价值的信息传递出去，获得更多点击;同样的，在生活场景中，“过膝长靴怎么穿?”这样的穿戴贴士也十分具备功能性，为用户带来价值获得，其广告点击效果不言而喻。
投放强关联：地域要垂直，场景要契合
信息流广告最大的亮点在于原生态，倘若在信息流的位置嫁接传统硬广，即便文案再有吸引力，对于用户来说也无异于一条不合时宜的“狗皮膏药”，这便浪费了一条信息流的好位置。
以上两则广告，一则基于地域以“1小时送达”切中用户需求点，形成O2O闭环。另一条，则是以冬季为场景化结合，推荐当季热销服饰，以促进点击。这两则广告都或多或少与用户的生活情景有契合之处，因此在推广产品的同时也兼顾用户体验，达到了原生广告的效果。
在关联性这点上，依存的平台越大，资讯信息流就越占优势，为何这么说呢?
以腾讯为例，首先，大腾讯产品矩阵，为新闻客户端带来海量用户资源，即便细分到城市、商业兴趣等某一垂直领域，仍然饱有充盈的流量优势，因此，并不担心曝光量随之分流。正因有数亿用户的支撑，腾讯才能舍弃“一刀切”的通投，追求更高效益的精准投放，这也是其他平台不能果敢为之的主要原因。
第二，腾讯历来深耕大数据技术，通过唯一可识别的用户ID打造更准确的用户画像，随之带来更为精准的用户追投，配合注意力集中的信息流位置，让广告主基于目标用户群投放个性化的精准广告，以期切实提高投放效益。
更新高频次：好的广告要保持新鲜感
用户每天获取资讯的一点一滴中，都蕴含着广告，所以当广告素材随着时间、场景、季节、节日而动态变换时，更容易带给用户新鲜感与代入感，更容易关注并认同。相反的，一成不变的广告每天都在不断流失点击率，再美观的广告看久了也会让人生厌。
信息流广告较于传统的展示类资源来说，更容易动态变换：由于插播位置可调，带来更客观的库存量;同时，各大新闻客户端全面接入程序化购买，支持更灵活的自助投放模式。充盈的库存加上灵活的投放技术，为信息流广告带来更大的施展空间，让广告也可以“小步快跑”，高频迭代。
通过长期的广告效果对比与客户经验，腾讯新闻客户端总结出：在控制成本的情况下，信息流广告在平均每3—4天内更换一次素材时，可以得到更好的点击效果。
时至今日，在广告主营销预算锐减与互联网广告不可衡量性的夹缝中，信息流广告生存下来，并犹如星火大有燎原之势。未来，在更加以人为本、以碎片化为态、以用户体验为依归的移动营销大环境下，相信原生态的信息流广告，将成为承载广告主实效营销的最佳选择，让营销界的那句有名的“哥德巴赫猜想”成为历史。
