苹果上一次出现“地震”还是在3年前：时任iOS软件及零售业务最高负责人的Scott Forstall宣布离职，而当时的他一直被视作CEO 库克的“继承人”。时隔3年，苹果高层再次发生“地震”，只是这次人们更愿意将之视为“立储”。
是的，库克似乎为苹果这个帝国确立了下位储君——Jeff William，用CNN的话来说，这是一个“令人惊诧的选择”。Jeff William是谁?为什么库克要选他?他真的会是苹果下一任“君主”吗?此次震动又意味着什么?
大器晚成 库克的升级版
在今早苹果宣布的人事变更中，最引人关注莫过于新任首席运营官一职位。
2005年，现任CEO库克擢升为首席运营官，职责范围除了包括iPhone全球的销售及运营，还同时对法律、财务、设计、营销等重要部门负责，成了“直接向乔布斯汇报”的人。然而自库克2011年正式接任首席执行官，4年间的时间里，“首席运营”一直处于空缺状态。对此，外界似乎默认了“谁带上这个头衔，谁就是下一任掌门”的观点。
对于这位Jeff William，果粉虽然只在发布会上见过他，但他确实是这几年苹果内部公认的“二把手”，翻看他的履历，我们似乎能发现一丝“猫腻”：
先从苹果内部来看，Jeff William于1998年加入苹果，在乔布斯时代名不见经传，却在库克时代被委以重任。自2010年至2015年期间，除了接管苹果大宗供应链关系、海外营销，更一手负责了Apple Watch的全球发行及运营——将第一款“去乔布斯化”的设备托付给他，可见Jeff William对于库克来说是绝对的“心腹”。
再来看看外界对Jeff William少得可怜的印象：说话温声细语，对所辖业务信手拈来，跟库克一样毕业于杜克大学，同样有着IBM血统……库克称其为“一生中所共事过的最棒的运营高管”，而媒体却喜欢将其称之为“库克的蒂姆·库克”，是的，Jeff William身上已经没了乔布斯时期苹果的锋芒毕露、咄咄逼人，他比库克还要温吞、圆滑。
为啥是他 库克真要立储吗？
对此，彭博社援引一位内部人士的观点认为，虽然Jeff William坐上了首席运营官一职，但此举与之成为苹果帝国的真“储君”并没有必然联系。对此，有诸多媒体持类似观点，9ToMac发表评论性文章就指出：“对Jeff Williams的任命算是水到渠成，他在过去5年里的确承担了主要的运营职责，在作为苹果代表辅佐库克的这些年里，天南地北飞来飞去、夜以继日做着工作……这(项任命)是对他努力的肯定”。鉴于这几年Jeff William在苹果重要发布会的上台时间越来越长，CNET甚至戏称，这项任命与其说是“立储”不如是提薪的好理由，是库克为其5年来的“忠心”所给出的褒奖和认可。
然而相比之下，有业内人士更看重的是Jeff William对苹果健康及可穿戴业务的实际影响力，而后者如今已是苹果未来重要的发展领域。与此同时，依旧神秘的Apple Car似乎也与之有一定关联。
据悉，一位不愿透露姓名的苹果高层在接受《华尔街日报》采访时表示，任命Jeff William是苹果向投资人暗示其公司地位的重要举措，因而“他确实有机会在未来接任CEO一职”。然而相比之下，彭博社则认为，Jeff William以严谨、低调、务实、易沟通著称——现在还开着一辆丰田凯美瑞，而其在任期间一直保持了供应链成本的最低化，任命这样一个人，将大大赢得投资人的亲睐。
除了Jeff William，苹果此次还有2项任命值得关注：副总裁Johny Srouji擢升硬件副总裁，Tor Myhren接任市场营销宣传副总裁，负责苹果广告、网站和产品包装事务。
硬件当道 防止挖墙脚背后捅刀
对于前者的升迁，彭博社认为这昭示了未来苹果重心对半导体芯片业务的倾斜。众所周知，Johny Srouji是苹果的功臣——iPhone 4使用的自主研发芯片就出自其手。与此同时，他也负责了包括电池、应用处理器、传感器以及其他核心零部件研发。在全球消费手机市场日渐饱和的当下，保持了强劲增长势头的iPhone在近期开始出现衰落，鉴于此，苹果在这样一个敏感时期开始摒弃“全管理+外包生产”模式，通过自主研发芯片、屏幕，以期开拓更多潜在市场空间，而提拔Johny Srouji这样一位专业级元老更颇有一丝点将之意思。
然而，9ToMac则认为苹果此举不乏2层意思：1. Johny Srouji在移动芯片领域的影响力足以让其跳槽后拥有更好的待遇，苹果是想通过提升达到长期“安抚”;2.当下，硬件仍是苹果核心业务，如果以Johny Srouji为首的高级硬件负责人离任，无疑对其是釜底抽薪，因而必须要统一业务总负责人，确保人心稳定。
库克时代 彻底去乔布斯化？
有媒体认为，Tor Myhren接替Hiroki Asai是库克去“乔布斯化”的又一举措，毕竟后者作为苹果18年的元老，曾被视为“契合了乔布斯对苹果品牌理念”，是同Phil Schiller、Jony Ive并肩的苹果“三驾马车”之一，而后两位如今也受到了此次人士调动的“波及”。
有趣的是，尽管表面上Phil Schiller此次负责的业务范围也被扩大——接管App Store业务，但该业务此前却明确被列在了苹果首席设计官Eddy Cue名下。对此，有媒体分别参照了今天和此前对Eddy Cue的职位介绍，发现App Store以及iBooks Store两项内容已被敲敲移除。这是由于近来App Store遭到吐槽的被迫之举吗?
此外，有科技评论者认为，将App Store从Eddy Cue名下移除暗示着App Store技术以及团队发展也将交由Phil Schiller管理，而iBooks Store或将变为生产性应用。
一项人事变动背后，暗潮汹涌，然而无论怎样，那些还在怀念“产品至上”的果粉们的确可以散了。
