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2015年PC行业十大变化:Mac份额已排全球第四

发布时间:2015-12-22 10:03:36  来源:腾讯数码    采编:阳光不锈  背景:

  转眼一晃又是一年,时间已经来到2015年年底,回溯今年的PC行业,主旋律就是颓势、衰减。但如果你以为这一年PC市场唯一的主题只是颓势这么简单的话,那么你就错了。看似平淡的PC市场,实际上暗流涌动。每个行业都是一样道理,当颓势来临行业出现问题,那么就必将催生行业的转型和变化,实际上如今的PC市场很大意义上就站在这样的关口。

  宏碁华硕市场份额持续暴跌

  PC出货量不断下滑,总体市场容量下降这是路人皆知的事实,然而你若是仔细看PC市场几大厂商的状态,其实各家厂商目前的状态很不一样。从今年Q3最新的数据看,全球三甲排名联想、惠普、戴尔不但稳住了自己的出货量没有出现明显衰减(戴尔还出现了微幅的增长),而且由于全球市场萎缩,三甲在市场份额上还有一定的提升。

  但与其形成强烈对比的是宏碁、华硕两家PC巨头,它们在2014Q3-2015年Q3的市场份额对比当中,下降最为明显,这种下降几乎是崩塌式的。分别以19.9%的降幅和10.1%的降幅再次刷新了市场分析师的三观,要命的是这已经不是台湾厂商第一次出现这种单季度崩盘式下跌。在这种变化直接导致了被苹果在单季度出货量和市场份额两项数据上实现超越。显然对于台湾厂商来说,相对单一的业务,转型速度慢的弊病已经渐渐显露了出来,台湾厂商正面临来自市场前所未有的挑战。

  最近几年,英特尔向来是带领着五大PC厂商一起宣传,多少年以来英特尔在今年的Q3、Q4季宣传上头一回没有带华硕、宏碁,这背后的缘由和英特尔的考虑显然值得所有人深思。

  Mac份额已经排全球第四

  之前提到因为宏碁和华硕在市场表现的不佳,单季度下滑明显,虽然从全年的数据上肯定还是比较可观的。但是从单季度数据来看,的确给了苹果以机会。在最近的几次单季度统计当中,苹果已经多次出现在Top5的榜单当中,而2015年Q3更是一举干掉了宏碁和华硕成为排名第四的厂商,在颓势的PC市场当中,苹果能有这样的逆势表现的确令人刮目相看。

  分析原因,一方面苹果的品牌影响力多年以来在行业中保持不动摇,以iPhone为首的产品屡销售佳绩,品牌的增值和影响势必会对其他产品线产品起到一定的推动作用。另外,PC市场竞争日趋激烈,单看苹果Mac产品或许其定价会显得比较高,但是如果对比同级别同配置产品,苹果的Mac产品并不见得性价比更低,毕竟MacBook Air已经来到6000元大关附近,这很大程度上抢吃掉了一部分主流市场的份额。最后一个方面,我认为也是主要因素之一,那就是近年来用户需求的转变。如今用户对于产品的差异化、品质化要求层次更高,用户向游戏化、轻薄化的两个维度分化明显,其中MacBook产品在轻薄化市场中拥有不俗的影响力,这也是重要的方面。

  游戏市场空前繁荣厂商扎堆跳入

  早在2、3年前,PC行业就展现出了增速缓慢,出货量逐步集中于少数巨头,小品牌迎来寒冬越来越艰难等一系列表现,这些征兆都预示着PC行业将迎来低谷。在这种行业背景下,被逐渐不堪的出货量数据逼迫发掘前路,一些先知先觉的PC厂商开始从市场调研的数据中寻求转型,发现前路。层层分析之后,游戏市场脱颖而出成为那个看上去可以带领PC继续向前的先锋。玩家依旧热衷于购买游戏PC产品,甚至是一些价值不菲的高端游戏产品,似乎游戏市场是一个不受市场主体牵动的部分。

  游戏市场火热自然吸引更多的厂商加入,已经在这部分市场的厂商也增加了相关布局,一年下来你能够明显感觉到市场得到了明显扩充,不论是从品牌覆盖还是从机型的覆盖。10月份一向在中国市场显得非常保守的惠普,破天荒的推出了继OMEN之后的又一款暗夜精灵游戏本,这标志着五大PC厂商分别以自己的方式完成了向游戏市场的倾斜。紧接着宏碁推了Predator全系游戏产品、华硕ROG旗舰GFX72游戏本发布、雷神发布旗舰游戏本911GT,你能够感受到各家为了游戏市场煞费苦心,真的是挺拼的!在愈发激烈的竞争环境下,究竟哪家能够实现突围?游戏市场能够作为先锋带领PC走多久?它有多久的持续度?未来能否辐射到更广的范围,这一切或许我们还需要观望。

  好好活着的厂商越来越少了

  虽然由于游戏市场火热,不少新近品牌都加入其中,不过你更应该注意到曾经的一些PC巨头日渐边缘。还记得2014年过年时候的大新闻吗?索尼全面推出笔记本市场,VAIO品牌卖给了日本的JIP。但其实在整体市场下滑大背景下,这仅仅只是开始。进入到2015年,五大PC厂商活跃度有一定降低,市场份额但知名度非常高的品牌甚至已经走向边缘。三星在整个2015年只举办了两次与笔记本相关的活动(其中一次与家电一起发布)仅仅发布了Series 9和低端的轻薄本两款产品(听过三星已经成立了单独的PC事业组,2016年会重拳出击)。曾经世界上第一台笔记本诞生品牌东芝,如今也与主流渐行渐远,东芝虽然还没宣布退出市场,但是基本上在目前的笔记本市场名存实亡,全年更是没有什么大的动作。那个我差点忘了还有一家叫富士通......

  现在好好活着的PC厂商真的是越来越少了,疲软的市场态势激烈的竞争必将催生“淘汰”的常态化。往后啊,你若是想在PC市场里打拼,注定是没有好日子过的。

  微软出了真正意义上的PC:Surface Book

  一直以来微软都作为上游系统厂商出现在我们视野当中,Surface Pro和Surface的出现则改变了微软一直以来的玩法,微软野心不仅仅在于系统的控制,也在于硬件的领导。不过再怎么看,Surface Pro和Surface系列的推出都只能算作是定位细分市场的二合一小众产品。从产品形态上来说,他不会给主要的几大厂商带来实质的影响。也因为Surface系列一直以来并没有创造出惊人的销量,所以外界普遍认为微软暂时不会扩大战线,仍然会以每年Surface Pro+Surface的迭代策略给PC市场带来点不一样的新鲜。然而今年10月,微软狠狠的扇了所有人一记耳光,甚至来众多媒体在发布会前都只准备了Surface Pro和Surface的相关报道,对于Surface Book的诞生出现完全没有防备。

  从市场来说,微软在第三代Surface系列产品刚刚见到市场上升起色之后,直接出其不意的推出Surface Book这实际上一下子扩大了微软的产品线,显然微软对于Surface这块业务有十足的信心,尤其是第三代产品在市场上实现了扭亏为盈之后。从产品形态来说,如果说以往Surface Pro和Surface只是二合一这种细分市场产品的话,那么Surface Book既可主流又可小众的二合一设计,已经直接威胁到了其他厂商,尤其在高端领域Surface Book更是在宣传上直接以苹果为矛头,我觉得微软实际上已经显露出了巨大的野心,微软的野心不在于五大PC厂商一样称霸市场,而更多的是像苹果一样在高端领域树立标杆。

  从10月份推出以来,网友对于这款新品的关注度非常高,这在以往除了苹果以外的品牌几乎还从未发生过。虽然定价有点高,而且首代产品有不少Bug,但是你可以想象Surface Book以及微软未来继续布局的潜力。

  Windows 10成功化解矛盾但这不是终点

  微软上代Win8几乎让微软站在了消费者的对立面上,成为了继Vista之后最失败的系统案例。不但用户使用困难,而且市场也都不认可,就连下游的OEM也对微软大哥的设计产生了怀疑。今年Win10推出可以说是让用户再一次回到微软身边,让OEM继续与大哥保持亲昵非常重要的举措,很难想象如果Win10推出,结果还像Win8一样遭到所有人的唾弃,那么结果会是怎样的。使用体验更加完善、PC和移动平台相融合的概念、Xbox游戏社区的集成、Edge浏览器以及Cortana语音助手,这些新的功能令人印象深刻。

  不过作为成功缓和气氛的一代系统,在不少地方间接承认了Win8的失败,并做了相应妥协。所以Win10不应该是微软的终点,就像它的命名一样,微软应该把它看作是一个新的开始。把目前Windows10妥协的东西、尚未完全实现的东西落到实处。

  英特尔酷睿6代推出未来10年继续领导行业

  今年在PC行业另一件大事肯定不能忽略掉英特尔第六代酷睿的迭代。虽然常常被外界质疑技术的革新能否满足摩尔定律持续进行,但作为PC行业的龙头企业,数十年以来英特尔从未止步。今年的酷睿6代产品如约而至,虽然在处理器核心的计算能力上,新的六代酷睿提升幅度一般,但是在核芯显卡的性能提升上十分显著,几乎是超过50%的提升,这对于一些移动办公需求和追求轻薄化使用体验的用户来说非常非常有用。另外一个非常值得说的是,酷睿6代处理器由于采用了更为先进的制程工艺,极大的提升了笔记本的续航时间,如今10-12个小时的轻薄本产品已经非常常见,连厚重的游戏本都可以轻松达到6、7个小时续航,更有XPS 13拥有18小时惊人续航,以前常说的全天不充电移动办公经过了这么多年技术发展,今天终于如愿以偿了!

  其实作为在今年刚刚从英特尔总部回来的参观媒体人,我可以很负责任的告诉大家,我亲眼看到了下代的18寸晶圆片。就像往常一样,你完全没有必要担心英特尔下代产品难产,英特尔比你想象的靠谱多了,在7nm产品之前英特尔将完全有能力继续按照时间表保持摩尔定律。而且随着10nm、7nm制程工艺的不断提升,晶圆片切割面积的不断扩大,未来在世界范围内的其他芯片企业将更难以与英特尔的技术相竞争。多了不敢说,未来5-10年英特尔肯定还将稳稳领导整个PC行业,这不会改变。

  2015年AMD又惯性来到谷底

  每隔几年AMD就会惯性来到行业谷底,或许这是面临与英特尔竞争所不可避免的尴尬处境。纵观2015年,AMD只是低调的拿出了28nm的Carrizo APU处理器,各种技术咱们今天就不说了,单看这28nm再想想英特尔已经是14nm+22nm了我想你就懂的。而目前市场上搭载Carrizo处理器的OEM厂商更是少之又少。在处理器方面可以说AMD几乎是没什么实质性的斩获。在显卡市场,因为少了之前1、2年挖矿的炒作,整体形势也大不如前,面对技术上风头更劲的NVIDIA显得AMD办法不多。好在今年夏天在E3游戏展期间,AMD一口气推了Fiji核心和多款显卡产品,算是大震声势,性能水平又与NVIDIA站在了同一水平线上。

  当然AMD一年下来也不是没有亮点,游戏主机领域依靠更高的性价比拿下更多的显卡份额,这足以让AMD激动,要知道你抢的可是NV的饭碗。然而这种争夺能是持续的吗?或许很难保证。

  2015年就快过去了,我已经开始替明年的AMD捏把汗,虽说在游戏主机方面,目前AMD保有一定优势,但是在主要的处理器和显卡业务上,老是跪着讨饭吃,这肯定不是长久之计。传统业务想实现超越恐怕是非常困难的了,但依靠着新的业务、VR等新技术,农企“按摩店”还是有机会卖出先行一步的,是否抓住行业巨变新技术丛生的节点在2016年怒刷一波存在感,我想这绝对值得大家期待。

  RealSense、VR、AR、、3D Xpoint等新技术值得期待

  智能硬件爆炸和VR、AR这些新技术的兴起几乎成为了2015年科技圈最热门的话题性事件,国内已经有上百家公司在做VR相关的开发和产品制造。如果VR、AR这些技术能够实现从目前的开发阶段最终走向产品,与相关配套软件和服务达到和谐统一,那么最先受益的领域一定是PC,或者说是PC的游戏市场,因为VR和AR将一举改变以往我们与PC的游戏交互体验。

  而RealSense技术经过1、2年时间的发展,如今日趋成熟。传统意义上我们认为RealSense的应用范围仅限于一些看得见的游戏交互,实际上RealSense远比你认识的要更有潜力。如果以我的观点来看,它对PC乃至相关行业的颠覆性甚至会超过VR。我还记得在专访英特尔感知计算负责人全球副总裁鲍克勤的时候,他给我举的比喻:“就像5亿年前的寒武纪的物种大爆发,因为有了能感知3D世界的双眼,物种开始千变万化。如今,实感技术就像是智能设备有了双眼。”PC、平板、手机、机器人、无人机、无人驾驶汽车、智能镜子、智能售货机、智能衣橱...一切物体感知世界、运用计算能力理解世界这就是RealSense。

  3D Xpoint似乎相对来说我们比较陌生一点,但它将会是SSD以来我们在存储方面最大的技术突破,英特尔正在开发的3D Xpoint所实现的存储读写效率不是一倍两倍SSD性能可以计算的,它所带来的最终结果会是100倍、1000倍目前SSD的读写效率。你几乎无法想象这样的存储效率对于整个PC行业意味着什么。

  他们要做笔记本了2999还配i7你怕不怕?!

  早在去年,就有小米要做笔记本的传闻,那时候雷军还并不承认,称“没有这方面的计划”。然而行业有诱惑肯定小米一般都会插一脚的,进军笔记本几乎是迟早的事儿。年底一些台湾代工厂商流出消息,称小米的订单已经基本到位,明年Q2我们就将见到真机。至于价格2999元还配i7处理器,不知道各个PC巨头看了之后会不会脊背发凉。

  而作为国内市场的老对头,华为也爆出会做笔记本,虽然目前并没有更多信息爆出只知道会是定位商务人士的产品。但是华为自己已经站出来讲:“做笔记本的话,除了CPU其他芯片华为可以全包。”这样的豪言壮语,这似乎印证了消息的可靠性。

  不管传闻是否准确,详细信息是否经得起推敲,这至少都是一个信号,PC行业或迎来小米、华为这样公司的冲击。尤其是小米,一贯高配置低价格的战略,再加上出色的粉丝营销,在国内市场一旦推出势必会掀起一阵腥风血雨。那么问题来了,粉丝经济+互联网渠道真的会将根植十几年的线下渠道战翻?五大PC厂商做好准备了吗?




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