12月20日，电影《老炮儿》首映礼在北京水立方举行。娱乐圈的半壁江山前来捧场，可谓星光熠熠。但是，当一众互联网大佬出现在首映礼红毯时，完全有盖过娱乐明星之势。记者了解到，华谊贺岁巨制《老炮儿》与BAT三巨头均有合作，百度副总裁曾良及百度糯米影业总经理徐勇明作为BAT代表率先出场。
图：百度副总裁曾良、百度糯米影业总经理徐勇明在《老炮儿》首映礼走红毯
左图：百度副总裁曾良与王中磊 右图：王中磊与百度糯米影业总经理徐勇明
今年以来，传统电影产业与互联网深度融合已经成为一种大趋势。在各种电影节、首映礼上，均可看到互联网巨头的身影。据了解，百度糯米本次同《老炮儿》进行了深度合作，除是本次《老炮儿》全球首映礼门票独家线上售票平台，更是《老炮儿》的联合宣传平台。
记者了解到，针对电影《老炮儿》，百度糯米联合华谊兄弟策划了一个现实版老炮儿的营销三部曲——放出老炮儿内心独白视频，为老炮儿定制《老炮儿》超前点映场，邀老炮儿到《老炮儿》首映礼现场，为电影《老炮儿》轻松斩获了30万用户，更开创了互联网巨头与传统影业巨头深度合作、无缝跨界融合的新时代。
图：老炮儿内心独白视频
图：百度糯米为老炮儿超前点映电影《老炮儿》
图：百度糯米邀老炮儿参加《老炮儿》首映礼
记者还了解到，早在首映礼前一周，百度糯米就开通了《老炮儿》的全球首映礼预售通道，开创了大电影首映礼门票独家在线预售新模式。百度糯米借助李易峰、吴亦凡二人超高的人气，联动百度搜索、手机百度、百度贴吧打造《老炮儿》粉丝营销，并在首映礼预售通道专门开设粉丝专区，极大地调动了吴亦凡、李易峰粉丝的情绪，并有效转化为《老炮儿》的观众。
图：百度搜索“吴亦凡”首条展示结果
图：百度搜索“李易峰”首条展示结果
图：百度贴吧演播室吧推送《老炮儿》首映礼门票购票信息
百度糯米联合华谊兄弟打造的吴亦凡、李易峰粉丝营销和老炮儿事件营销，获得了2000万微博网友的关注，也被《老炮儿》导演管虎和明星李晨转发。百度糯米影片大数据显示，《老炮儿》电影于映前已获得30万用户的关注，九成以上用户为电影点赞。
除利用百度搜索、手机百度、百度贴吧等平台煽动吴亦凡李易峰粉丝观看《老炮儿》的情绪，百度糯米还联动百度外卖打造场景化营销，推出“京味老炮儿”套餐，上线一分钟即售罄。同时，还利用百度外卖红包高流量产品对产品进行大范围曝光，将《老炮儿》电影传播至更广泛的用户。
图：百度糯米联动百度外卖宣传《老炮儿》
有业内人士表示，今年以来，百度糯米开创了大数据精准营销、粉丝营销、场景化营销等影片宣发新模式，利用独有大数据优势和战略布局实现强势逆袭，吸引了华谊兄弟、万达影业、光线传媒等传统影业巨头的合作。百度糯米本次联合华谊兄弟主推贺岁巨制《老炮儿》，必将助力《老炮儿》票房大卖，亦将加速百度糯米这匹黑马骑士摘下王座桂冠。
