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苹果若推iPhone 6c意欲何为?

发布时间:2015-12-23 10:03:09  来源:腾讯数码    采编:阳光不锈  背景:
壁上观:苹果若推iPhone 6c寓意何在?

  在iPhone 6s与6s Plus推出之后,下一代堪称大改款的iPhone 7无疑将成为最受业界瞩目的智能手机。不过在iPhone 7发布前,越来越多的爆料消息声称苹果将会在明年上半年推出一款4寸屏“甜品机”iPhone 6c,以此替代2013年发布的“廉价版”iPhone 5c。

  iPhone 6c或延续4英寸屏幕

  尽管苹果从未证实过iPhone 6c的存在,但逐渐曝光的信息点还是让我们从侧面了解到iPhone 6c的一些细节。近日在中国移动公布的新品演示文档中我们也看到了苹果将在明年四月份左右推出新iPhone的消息。

  虽然不知道新机具体型号,但根据以往苹果9月才更新iPhone7旗舰机的节奏来分析,这款手机很有可能会是传闻中的iPhone 6c。另外移动给出的预估价是3000元以上,或许和之前的iPhone 5c策略一样,这款廉价iPhone 6c似乎没那么亲民。

  其他配置上,iPhone 6c或换用全金属机身设计,延续iPhone 5c的4英寸屏幕,加入2.5D弧面玻璃。为了提升竞争力,内部处理器或采用仍由台积电与三星代工生产A9处理器,同时搭载800万像素后置镜头。此外,iPhone 6c或支持Touch ID指纹识别与NFC技术,提供灰色、银色、金色等主流配色可选。

  据爆料,目前已经准备量产的6c内部代号为N69,最早将会在明年4月左右随第二代Apple Watch一同登场,价格将会在400美元至500美元之间(2600元-3200元)。

  苹果6s销量遭遇瓶颈

  在整个智能手机行业相对饱和的今天,高端市场的阻力尤其之大。今年9月份上市的iPhone 6s与iPhone 6s Plus借助大陆首发以及持续预售等因素虽然获得了开卖三天售出1300万部的成绩,但接下来的销量似乎并不乐观。

  压力出自两方面。首先从IDC给出的二季度公布的手机数据来看,苹果占据了14.1%的份额,但三季度却降至13.5%。另一方面的压力来自供应链方面。据巴伦周刊报道,考虑到市场份额的萎缩,苹果正在将iPhone 6s与6s Plus的元器件订单削减15%,同时也有消息指出苹果将销售目标重新作出调整,从此前Q4制定的8000万-9000万降至6500万-7000万部。

  产品层面,苹果一直采取的是大小年的策略,也就是说iPhone 6的发布是一个大年,iPhone 6s就算小年。小年带来的好处是可以让苹果积累更多的时间去研发下一款旗舰手机,但其负面作用是持续的销量下滑引发的连锁反应。现在的苹果俨然处于调整期之中,若没有iPhone 6c,他们只能寄希望于2016年9月份iPhone 7的发布重新迎来发售高峰期。

  回忆乔布斯之前在接受媒体时表示,苹果的经营理念并不看重市场份额,追求产品设计上的极致以及高利润才是iPhone的核心竞争力,然而如今库克领导下的苹果却更换了思路,市场份额难免成为兵家必争之地。

  总之,为了给iPhone 7赢取更多的时间,苹果明年上半年推出一款带量的“廉价”iPhone 6c也是情理之中。

  iPhone 6c如何定价是关键

  通过推出iPhone 6c拉开与旗舰产品的思路其实并没有错,但苹果要注意吸取iPhone 5c的教训。此前5c与5s一同推出,但在配置上有所降低。然而令所有人吃惊的是,5c首发大陆行货价格却高达4488元,相比众多Android手机显得毫无优势。

  抛开iPhone 5c的设计不谈,当时很多消费者会纠结于为何不多花出800元去购买一部iPhone 5s呢,而且还能多出金属机身与指纹识别这个杀手级功能,显然iPhone 5c的定价策略是有待考量的,这也成为了它最终没能大卖的绊脚石。可以预测的是,未来如果iPhone 6c的价格能定在3000元档势必会获得与Android手机较量的价格资本,再加上不错的硬件实力,那么它将会获得更多追求性价比的用户青睐。

  还有一点更重要,iPhone 6c若真的存在势必会淘汰之前的iPhone 5c甚至是iPhone 5s,但今后如何让它与旧机型iPhone 6区隔开来却是苹果需要重点考虑的问题。虽说数码产品一般买新不买旧,但苹果产品系统体验层面高度的相似性仍然会缩短新品与老款产品之间的差距。

  现如今还在坚持4英寸屏幕的,似乎也只有苹果了,毕竟他们有着小屏手机成功的经验。4英寸屏幕对于一部分学生以及女性用户存在吸引力。

  然而考虑到市场趋势的改变,当时iPhone 6与iPhone 6 Plus的发布仅仅凭借屏幕尺寸的增加就获得了如此巨大的用户认可,这从侧面印证了人们的选择方向正在发生改变。所以说,4英寸的iPhone 6c究竟还是不是用户心中那个理想的尺寸还有待市场进一步考量。

  与此同时,竞争对手安卓早已脱离开4英寸市场而转向5英寸及以上屏幕尺寸。尽管这会对iPhone 6c这样的小屏产品持续打压,但是也无形之中减少了iPhone 6c在4寸屏领域的竞争压力。

  细分市场抢占安卓份额

  目前从IDC公布的2015年移动操作系统份额上来看,Android依然是以52.61%占据第一名的位置,而iOS则是40.28%的份额。在Windows Phone与BlackBerry板上钉钉出局的形势下,苹果眼下主要的目标就是夺取安卓的市占率了。

  如今智能手机扩展性日新月异,从最初的通讯工具到现在的移动互联网设备,智能机在功能与服务上一直在做加法。目前苹果与三星都已经宣布和银联合作推出移动支付业务,接下来的一年里不难预计苹果与谷歌的较量会逐渐延伸到Apple Pay与Android Pay等生态竞争的层面上。苹果若想取战胜谷歌,让iPhone 6c这样的廉价产品赢得更多用户是必经之路。

  除了产品本身,全球手机用户的换机周期也很大程度上制约着销量走势。在2015年这个智能手机整体出货量放缓之年有越来越多的用户已经拥有多部智能手机,因此换机需求难免要持续走低。iPhone 6c如果没有一个绝对的引爆点将无法刺激那部分Android用户“背叛”老东家。

  品牌层面来看,如今苹果拥有4英寸、4.7英寸、5.5英寸三种类型的iPhone供用户选择,选择面虽然很广,但主打不同细分市场的同时难免会因为三者不同的定位差异而影响到自身的一部分品牌价值,这当然也是苹果不愿意看到的问题。

  或许未来的转折点在于,一直高高在上的iPhone是否真正愿意放下身段儿去和Android争夺中低端市场呢?




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