自 2007 年 iPhone首次亮相后，苹果这款明星产品线的历年销量均呈增长态势。然而从今年 9 月iPhone 6s发布后，唱衰苹果手机销量下滑的论调就不绝于耳。
就在最近，来自华尔街的连串分析报告加重了外界对于明年 iPhone销量的悲观情绪。
12 月 14 日，摩根士丹利分析师 Katy Huberty 发布研究报告称，苹果2016 财年的 iPhone销量预计为 2.18 亿，同比将下跌 5.7%——这在 iPhone发展史上尚属首次。分析师认为：
iiPhone销量下滑的原因在于发达国家的智能手机渗透率已接近成熟，其在发展中国家较高的价格则导致升级换代和新用户增长承压。
需要指出的是，下跌 5.7% 对应的时限为 2016 财年，而非 2016 自然年。对于 2016 年的 iPhone销量，Katy Huberty 给出了 2.24 亿的预测数据，同比依然下跌 2.9%。
除了全年数据，摩根士丹利的分析师同样不看好 2016 第一财季(截止今年 12 月底)的 iPhone整体销量，7400 万的预测销量不仅比市场预期低了不少，甚至还低于去年同期 iPhone 6创造的 7450 万销量记录。大摩不是第一家看空这一财季 iPhone销量的投行，瑞士信贷在 11 月发布的报告中声称，苹果已经削减 10% 的生产计划，似乎是受到 iPhone 6s需求疲软的影响。
紧随摩根士丹利，12 月 15 日又有两家华尔街机构的分析师发布了看衰 iPhone来年销量的「系列报告」。他们认为未来几个季度 iPhone整体销量可能将同比下滑，主要原因是 iPhone和 iPad零部件供应商德国芯片企业 Dialog Semiconductor 下调了业绩预期。据悉，Dialog Semiconductor 将其第四季度营收预期从 4.3 亿到 4.6 亿美元下调至 3.9 亿至 4 亿美元区间，因为移动业务的需求减弱。值得注意的是，苹果占 Dialog Semiconductor 移动业务营收的比重超过 90%。
自 iPhone 6s上市首周末创 1300 万销量新纪录，以及苹果最新财报每股收益和营收均超华尔街预期后，就再没有传出苹果销量的好消息了，当然这也与其还没发本季财报相关。
今年 10 月，Surface 美国线上市场占有率首次超过 iPad;今年「黑色星期五」后，百思买颇为罕见地把 Apple Watch售价再次下调;9 月上市后，iPhone 6s不仅没有出现以往新机在发售初期面临的供货紧缺状况，反而还快速跌价，京东的国行裸机起售价最近一个月都维持在 5000 元以下。
关于 iPhone 6s产品本身的争议，在其还没发布前(因为剧透殆尽)就已经掀起吐槽热浪。颇为执着的「丑陋」外观设计，主打的「鸡肋」压感交互，以及「没救」的电池续航，这些槽点都成为 iPhone 6s上的硬伤。
众所周知，历年的 s 代更新都注重内在升级，而外观基本不变。但 iPhone 6颇为妥协的外观设计，已经开始摧毁人们对苹果设计的优雅印象。在外观继续让人「难受」的同时，iPhone 6s作为主打的 3D Touch 压感交互，也没能像 Touch ID 指纹识别那般「刚需」。作为一种辅助交互的触控方式，3D Touch 可能难当库克给予的大任。
具体到销量上，iPhone 6s增长乏力甚至同比下滑也就不难理解。更为重要的是，iPhone 6取得销量大捷的主要原因是「大屏红利」，而隔一代的 iPhone 6s已经错过了小屏 iPhone和大屏 Android 用户交织在一起的「黄金换机潮」。
具体到销量上，iPhone 6s增长乏力甚至同比下滑也就不难理解。更为重要的是，iPhone 6取得销量大捷的主要原因是「大屏红利」，而隔一代的 iPhone 6s已经错过了小屏 iPhone和大屏 Android 用户交织在一起的「黄金换机潮」。
iPhone 6s销量增长乏力，三星旗舰似有回暖之意，华为喊出未来一到两年内超越苹果：凡此种种，是否预示着以 iPhone为主要收入源的苹果，将在 2016 年迎来「滑铁卢之役」?
