最近几年苹果公司不断丰富旗下主要产品线，比如给iPad产品线增加了7.9英寸的iPad mini和12.9英寸的iPad Pro，iPhone产品线则在4英寸机型的基础上增加了4.7英寸和5.5英寸机型，而MacBook系列笔记本中则增加了12英寸Retina MacBook。
而随着这些新产品的增加，行业一直有一个话题在围绕着它们展开，那就是产品互相蚕食的问题。比如行业认为大屏幕iPhone的推出挤压了iPad mini的生存空间，或许会让消费者在选择时陷入沉思，iPad的销量可能会因此受到更严重的影响。另外12英寸Retina MacBook的出现则让行业认为这款产品的出现会威胁到MacBook Air系列笔记本的命运，也有人建议苹果已经可以淘汰MacBook Air。而12.9英寸iPad Pro也让有些消费者陷入选择困难，他们不知道自己应该是选择这款iPad还是MacBook系列笔记本……可以说每次苹果有新的产品出现，苹果产品互相蚕食的言论就会冒出来，认为这是一种风险。而苹果方面对于这些是怎么看的呢?
最近在接受CBS采访时，苹果营销高级副总裁席勒便作出了回应：“这不是一种风险，我们就是这样设计的。你需要所有的这些产品去争取自己的生存空间，获得你的使用时间。iPhone太好了所以你不知道自己为何需要iPad，iPad太好了所以你不知道自己为何需要笔记本。笔记本太好所以你不知道自己为何需要桌面电脑。每一款产品的职责所在就是去和其他产品竞争。”
目前好像确实很少会有人从这样的角度去思考这个问题。想要做出一款伟大的产品，那么这款产品就要比它的同类都要优秀，同时它也必须接受自己的妥协，理解它自己的弱点。苹果设备是互补的，非常具有竞争力的，使用了其中一款设备，你就会想要另外一款设备，即使你不一定需要那款设备。
其实早在2012年被问到这个问题的时候，苹果公司CEO蒂姆·库克就明确表示了苹果对自家产品互相蚕食这一问题的看法，当时苹果公司刚好发布了iPad 4和新款iPod touch等产品。
我们其实并没有旧款产品。我们拥有的都是新产品。我们才刚刚发布了第四代iPad。我们是这样看待这件事情的：我们推出一款不可思议的iPod touch，还有惊人的第四代iPad、iPad mini以及iPad 2。消费者自己会决定他们要购买哪一款、哪两款或者哪三款，甚至是全都购买这四款产品。
过去那么多年的经历让我们掌握了不用担心旗下产品自相残杀的方法，我们实行起来的效果会比别人更好。而另一个更大的机会就是每个季度PC的销量都高达8000万-9000万，而且每年仍超过3亿台PC销量。
而且我觉得对于许多人来说购买iPad或者Mac会更好，因此我认为苹果还有许多更大的机会。所以我觉得与其说自己的产品在自相残杀，倒不如说还有一个非常大的机会在等着我们。
