百度糯米影业斩获牛耳奖O2O最佳人气平台-ITBEAR科技资讯
您的位置:首页>>业界动态
搜索: 标题  

百度糯米影业斩获牛耳奖O2O最佳人气平台

发布时间:2015-12-23 18:48:11  来源:互联网   编辑:即时新闻  背景:

  12月22日,由多牛传媒主办的“2015 DoNews第六届互联网行业牛耳奖颁奖盛典”召开,众多互联网行业翘楚云集,百度糯米影业以黑马逆袭之势斩获O2O行业年度最佳人气平台奖。

  会后,记者采访了百度糯米影业总经理徐勇明,细数百度糯米影业今年在电影行业上下游的战略布局及其独创的差异化玩法。

  图:百度糯米影业总经理徐勇明出席牛耳奖颁奖盛典

  以影院为生态核心,打通电影O2O全链条的全新商业模式

  目前,大部分在线票务电商平台的玩法都是跟影院合作,补助影院、在线选座、包场、预售等。但对于院线管理公司来讲,这等于控制影院并强迫其降低价格,但影院不会将价格以外的高品质服务让给网络平台,进而使用户难以获得高品质观影体验。

  百度糯米则打出了不一样的玩法。徐勇明介绍,在与影院合作的业务模式上,百度糯米创新性联合优质院线推出影院联名会员卡,目前已有近20家院线与百度糯米合作推出联名会员卡,在给会员提供VIP福利特权的同时,也帮助影院圈住了高价值的忠诚用户,影院之前流失的会员通过百度糯米平台又回归到影院。

  此外,百度糯米还撬动会员及用户的观影O2O需求,打造基于卖品和衍生品的超级影院商城。举例来讲,就是让影院在百度糯米平台上开设线上商城,用户在百度糯米下单购买后,到影院领取可乐、爆米花等卖品及电影衍生品。这一模式是百度糯米独创及首创,预计明年可覆盖全国75%的影院。

  百度糯米影院联名会员卡及超级影院商城的创新探索,可以释放用户的中长期消费力,真正将用户、平台和影院连接成有机整体,实现人和高品质观影服务间的无缝对接,建立良性共赢、打通电影O2O全链条的全新商业模式。

  营销创新助力百度糯米成为最大的互联网投宣发平台

  今年下半年,百度糯米加快了在电影产业上游的布局。据徐勇明介绍,百度在影片上游宣发方面有大数据、海量粉丝及餐饮电影联消三大优势。

  首先,百度拥有百度糯米、百度搜索、百度贴吧、爱奇艺、百度视频、百度地图等多个亿级用户平台,海量的大数据可从多个维度反映用户的行为喜好,用户画像更精准、更立体。同时,百度拥有先进的LBS技术,可以锁定精准目标人群的位置,为影片宣发锁定精准位置的精准用户。此外,百度大数据还能够从搜索指数、营销指数、口碑舆情等维度来分析同档期的不同影片,分析影片的优劣势,进而实现差异化的宣发策略。

  而百度贴吧是一个天然的粉丝聚集平台,亦是百度糯米做影片粉丝营销的重要阵地。以上周末贺岁巨制《老炮儿》首映礼为例,百度糯米利用吴亦凡、李易峰的超高人气在贴吧上粉丝营销活动成为影片宣传的一大亮点。百度糯米作为《老炮儿》全球首映礼门票独家线上售票平台,设置吴、李粉丝座位专区,并将购票信息在贴吧电影、综艺、电视剧演播室线上活动滚动推送,覆盖3亿用户,门票已经上线瞬间秒没,吴、李粉丝有效转化为《老炮儿》受众。在海量粉丝基础上,百度糯米可实现自身会员与粉丝的相互转化,在宣发过程中玩转粉丝营销。

  谈及业务模式差异化打法,徐勇明特别提到了“offline-online-offline”的场景化营销模式,即通过多样化的场景打造,将用户转化为观影人群。比如在《小黄人大眼萌》一片的营销当中,百度糯米策划了“小黄人卖香蕉遭驱赶”的线下事件,这一事件迅速红遍全网后,百度糯米将粉丝吸引至自身平台上购票看小黄人,用户到影院观影时,又得到小黄人送香蕉的惊喜。

  此外,百度糯米还能够实现自身多平台用户的相互转化,比如用户去饭店用餐,百度糯米会给用户精准推送附近影院的电影优惠券,用户去电影院看电影,百度糯米则会精准推送周边餐饮商户的优惠券,互相借力找到用户,用户也得到了实惠。以影片《小门神》为例,百度糯米联动餐饮商户策划了系列场景化创意营销事件,吸引用户用餐后去观影,有效实现餐饮用户同观影用户的相互转化。

  除上述差异优势,徐勇明还提到,百度掌握国内最先进最核心的精准营销技术、最多优质的广告主资源,以及业界最强的广告变现能力,百度糯米明年将会在贴片广告、影院阵地广告这个几十亿的阵地发力,助力影院将映前广告和阵地广告资源价值最大化。

  谈及当前互联网电影平台的竞争对手,徐勇明坦然地表示乐于见到行业之间的整合,认为业内合作大于竞争。目前,百度糯米与阿里影业、微影时代在多部影片宣发层面进行了合作。对于未来的发展,百度糯米将会继续巩固自己的优势,在电影行业各个环节稳扎布局,发挥中国最大的互联网投宣发平台优势,助力电影产业良性发展。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
这里有几份开车必备歌单送给你……
  根据某知乎网友查询的资料显示:
  自从1970年代,汽车普遍配备收音机以后,
  美国...
日期:07-14
每天都觉得可能用了个假导航,问题到底出在哪?
一直不是很理解“自带的车载导航系统”这种东西存在的意义。界面完全不友好,操作起来很...
日期:07-14
腾讯安全多部门合力 协同广东警方整治色情App诈骗
7月12日,广东省公安厅召开“广东省公安机关‘安网’行动上半年工作暨‘安网6号’专案收网行动”新闻发布会。
日期:07-14
再次启程!2017小蛮腰科技大会带你“预·见未来”
随着经济全球化、社会信息化的深入发展,各类创新要素实现了充分流动和优化配置,科技创新合作更加...
日期:07-14
Apple Pay五折大促讨好中国市场,骄傲如斯为何肯低头?
近日苹果中国推出了ApplePay大促销活动,在指定的店铺使用苹果支付可以享受到5折的优惠,还能得到50...
日期:07-14
艾媒数据产品总监麦伟杰—自媒体时代如何品牌危机处置
2017年7月14日,由广州市广告行业协会联合全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构“艾媒咨询...
日期:07-14
商业周刊专访腾讯“关键先生”刘炽平:我们要成为全球性的消费类科技巨头
每到年末,中国互联网巨头腾讯公司通常都会召集14位高管成员,精选日本的某个舒适的度假村或者硅谷某家酒店举行公司总办(最高管理层)会议。
日期:07-14
嘀嗒拼车仅次滴滴位全行业第二,社交出行显峥嵘
据QuestMobile最新公布的2017年6月份数据显示,从整个出行行业来看,嘀嗒拼车仅次滴滴,成为出行行业第二巨头。再将出行行业细分,嘀嗒拼车已成为顺路拼车行业的领头羊。
日期:07-14
摩拜单车7月15日正式登陆CCTV-1《大国品牌》
在共享经济高度发达的今天,各种名目的共享形式层出不穷,但倘若让你举出一两个例子来,我敢肯定,大多数人首先想到的一定是“摩拜单车”。在城市交通中,现在真的是没你不“橙”。
日期:07-14
高通专利靠研发积累 专利授权保护知识产权
对于企业来说,发明专利的优势就是其核心竞争力。这一点在移动通信领域更是如此。专利的积累靠企业...
日期:07-14
苹果后来者居上 在增强现实领域超越谷歌获得领先地位
7月14日消息,据国外媒体报道,今年晚些时候,苹果将在多达10亿部移动设备上安装增强现实软件,这将...
日期:07-14
颜值爆棚:大朋VR E3基础版真实体验评测
收到的大朋VR头盔E3包装盒看上去不小,但是拿到手中时却发现分量比看上去小多了。包装比较简单,整体是黑色和白的搭配,正面印有VR头盔的侧面。
日期:07-14
2017中国互联网大会:腾讯安全反诈骗实验室破局互联网欺诈困境
7月11日-13日,由中国互联网协会举办的2017中国互联网大会(CIC)在北京国家会议中心召开,本届大会深...
日期:07-14
共享充电宝到底能否比肩共享单车
2015年共享单车以“解决居民最后一公里出行问题”的宣传语正式进入消费者的视野。一开始...
日期:07-14
“北京文投会杯”第二届北京市文化创意创新创业大赛落幕
7月13日,以“创赢未来新无止境”为主题的“北京文投会杯”第二届北京市文化创意创新创业大赛总决赛暨颁奖仪式在北京亦创会展中心举行。
日期:07-14
“奥克斯现象”引爆京东品牌日 空调业正悄然变脸
电商“618”狂欢节之后,空调“买买买”的节拍非但没有停息,反而因高温蔓延而空前高涨。
日期:07-14
江波龙率先发布世界上最小尺寸SSD
7月14日,国内存储行业的领跑者深圳市江波龙电子有限公司(Longsys)率先发布目前世界上最小尺寸的NVM...
日期:07-14
智能技术:机器与人的战争,还是人与人的战争?
人工智能的风险讨论已经不再是新话题。在过去几年中,很多研究者提及了人工智能(以及与之紧密相关的...
日期:07-14
奥克斯空调霸气逆袭:单品类拿下京东超级品牌日
空调新冷年还未开盘引爆,奥克斯就提前出手抢夺头筹——拿下京东超级品牌日的资格。
日期:07-14