与谷歌和微软不同，苹果作为一个以领袖特色著称的公司，CEO蒂姆·库克一直是与“苹果”品牌并列的存在。2015年，库克抢过哪些头条?你肯定还记得：
1.“One more thing，它的名字不叫iWatch”
在此之前，苹果产品线一直遵循乔布斯的“iXXX”前缀命名方式，例如iPhone、iPad、iPod。可以说，在某种程度上，“i”是“乔布斯监制”的代表，而这一次，苹果推出的首款智能手表却改了名字。
对于为何叫Apple Watch而非iWatch，库克虽然没有正面给予回应，但随后有媒体称，这是出于iWatch的商标已被抢注，出于产权问题只能放弃。然而，多数人对这种说法似乎并不买账，包括苹果前品牌高管Ellen Leanse在内的很多人都认为，“放弃i字头是苹果对过去某种传统的改革”。
换而言之，这是苹果暗示乔布斯时代终结、库克时代开始的一种方式。
2.“Hello China! Happy to be back in Beijing”
5月11日，新浪微博炸开了锅，因为苹果CEO开通了自己的微博账户：“Hello China! Happy to be back in Beijing, announcing innovative new environmental programs.你好，中国!很高兴再次来到北京，并宣布创新的环境新项目。”不到一小时，其转发点赞量就迅速破万。
在此之后，库克的微博便开始了“CEO实力安利打广告”的典范——从宣布在华建立太阳能项目到参观中国传媒大学附小，从重阳节顶霾爬长城到与中国书法家一起体验Apple Pencil的毛笔笔刷，库克一改乔布斯的冷高风格，亲力亲为向中国“卖起了安利”。
虽然有国内媒体批评库克的微博“不接地气”，但显然网友很买账，各种“转发送iPhone吗?”“Apple Pay中国能用吗?”类的段子调侃四处可见——这在某种程度上是微博人气的象征。正如一位设计师朋友所说的，在欧美几大科技大咖之中，库克开通微博实时发布产品信息，就凭这一点，他的确赢了。
3.“当我离世时如果世界还不如以往，那这简直是种罪孽”
今年3月，没有子嗣的库克宣布，在帮助抚养自己10岁侄子直至其上完大学后，他将捐出自己“所有的财富”。
业内人士粗略估算了库克的现有财富：除了常规个人财产，库克手握约折合1.20亿美元的苹果股票，同时掌握着约6.65亿美元的受限股。换而言之，在尽到自己的抚养人义务后，库克或将至少捐出近8亿美元的财富。
事实上，这世界上富人有很多，但乐于裸捐的并不多，有自己完整且系统的长期慈善规划的人更不多。多年来，库克一直以来都相当热衷于公益活动，例如捐资用于防控HIV、防治全球气候变暖等慈善事业。对此，库克将之称之为“你会希望自己成为池塘中激起变革的涟漪的鹅卵石”。
“我有一个10岁的侄子，我很爱他。每当我看着他的时候就会想，如果当我离世时，世界还不如我刚来到时好，那简直就是一种罪孽。”
4.大张旗鼓搞环保：太阳能和iPhone回收
乔布斯时期，苹果被斥责对环保事业无动于衷。虽然乔布斯只是因为行事低调而遭人误解，但显然库克不想这样“低调”。
4月初，苹果宣布将在中国四川阿坝州建立两处40MW低倍聚光光伏电站，为的是“推崇清洁能源、强调社会责任”。随后，苹果又公布了一项新计划：免费回收所有废旧苹果产品，以减少因制造和使用苹果设备给环境造成的污染。紧接着10月再度宣布，苹果将在中国扩大清洁能源投资，同时推动生产制造伙伴在运营中提高能源效率并使用清洁能源。
尽管iPhone官方回收的价格低的令人“不忍直视”，尽管苹果在华建立光伏电站被质疑是投机行为，尽管对华的项目计划仍是任重道远，但不可否认的是，库克的确是名利双收。
5.“不要沉默，请学会质疑，因为改变世界是你”
生活每天都不缺鸡汤，可库克这碗毕业鸡汤给的让人不喝都不行。
“你们不应该袖手旁观，世界需要你们的参与。崇高的事业对你们敞开了大门，你们无需在‘做好事’与‘做得好’之间抉择——这是一个错误的选择，在当今世界尤其如此”，库克在美国乔治华盛顿大学的毕业生典礼说，“曾经的我试图弄清何为对、何为错。我承认，这是一个过程、一种求索……它们也引导着我余生一直不曾终止的探索”。
一个是重商轻意的商人，一个是积极的行动主义者，库克比乔布斯要更加平易近人，虽然很多人认为苹果因此而丢失了自己的锋芒。
“人生最重要的就是找到你的价值观并将其实现，找寻你自己的启明星，做出你自己的选择，虽然有时很容易有时却很难，而有时它更是会让你对一切都充满质疑”
6.“中国是一个令人惊叹的市场，我非常看好它”
虽有诟病，但毋庸置疑的是，库克的确是一个优秀的经营者。苹果2015年总营收为2320亿美元，较2014年的1910亿美元同比增长21%，而其中，中国市场更是独领风骚，仅第四季度大中华地区单区营收就达到125.18亿美元，同比增长近99%。
然而好景不长，2015年中国股市遭遇大动荡，投资人出于对中国市场的担忧，也让苹果股价五年里首次跌破100美元大关。就在这样一个令人焦躁的大背景下，库克竟然公开发声力挺中国市场了——“我可以明确地告诉大家，从6月到8月苹果的在华业务都表现出了强劲的增长。iPhone激活量在过去数周内激增，就连大中华地区的App Store应用商店，在过去2周里它的表现都创下了新纪录……我每天都会实时获取苹果的在华市场表现，即便是今天早上我都可以清楚地告诉你，过去三个月间，苹果在中国始终保持了强劲的增长”。
没有一丝丝浮夸，恰如外媒所称，库克用自己的方式罕见地给投资者吃了颗“定心丸”，效果奇佳——发言2小时后苹果股价迅速反弹2.25%，帮助Nasdaq和标普500指数脱离修正区域，而就在2小时之前，其股价曾一度重挫下滑13%跌至每股92美元
7.“（说苹果逃税）纯属胡扯，是彻头彻尾的政治博弈！”
1869亿的现金难以拿回家，同时却要遭受别人的指责，库克的内心是崩溃的。
“我们纳得税比任何一家公司都多……现在的税法适用于工业时代，对于数字时代已经过时了”，面对年底再起的逃税指责，库克终于忍不住对着电视机说了这些话。“我们已经为所有应缴的税款缴了税……说我们是逃税者，这是彻头彻尾的政治扯淡”，库克表示：“完全不是这么回事儿”。
“我愿意将现金转会美国，但却要以损失40%为代价，这不合理我也不能这样做”，苹果无疑是美国盈利能力最强的公司之一，但在库克眼里，这并不能成为让他这样做的原因。
我们没有错，错的是你们(美国税法机构)。嗯，这才是苹果的作风。
8.指任COO暗示“立储”？
苹果上一次出现“地震”还是在3年前：时任iOS软件及零售业务最高负责人的Scott Forstall宣布离职，而当时的他一直被视作CEO库克的“继承人”。时隔3年，苹果高层再次发生“地震”，只是这次人们更愿意将之视为“立储”。
对于库克任命的这个潜在“储君”Jeff William，库克称其为“一生中所共事过的最棒的运营高管”，而媒体却喜欢将其称之为“库克的蒂姆·库克”——Jeff William早没了乔布斯的锋芒毕露、咄咄逼人，相反的，他比库克还要温吞、圆滑。
库克不是要为自己立储，这只是库克对一位“忠臣”的肯定和嘉奖。虽然不明说，库克的“去乔布斯化”已经进行的差不多了。
