2015年的圣诞节期间，经历了一年激烈竞争的各行各业都十分重视这样一个“年终大战”，纷纷拿出看家本领开展形形色色的促销活动——虽然大部分活动都已经在这个成熟的商业环境中已有旧曲重弹、令人疲惫之感。然而，作为一向创意为人先的百度糯米就利用全新AR技术推出了“扫钱生钱”的圣诞趣味红包活动，做出了一次“凹凸有致”的圣诞创意促销。
据了解，百度糯米一改以往传统的派发红包、代金券的“简洁营销”，而是推出了扫描100元钞票获便可获得糯米圣诞红包的创意活动。让人眼前一亮的是，得益于AR技术的引入，百度糯米的“圣诞老人”——糯米丸子第一次突破了二维屏幕的限制，跳出手机以可视化的3D视觉形象将红包送到用户手中。
在本次糯米圣诞活动中大放异彩的AR(Augmented Reality)技术，即增强现实技术，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像，通过电脑或手机等设备，将虚拟的信息应用到真实世界，从而被人类感官立体感知的技术。这种技术最早提出于1990年，目前在维修建设、军事、即时信息和游戏等众多领域被广泛应用，并引起了诸如Google、Apple等巨头企业的关注。
本次百度糯米的“扫钱生钱”，是一次AR技术应用于节日营销活动的大胆创新，相较于以往冷冰冰的“派传单”式优惠券发放模式，这样的营销活动显然更生动、立体，更加贴近用户视觉和用户惊喜。
“把AR技术应用于圣诞节活动，是我们经过深思熟虑后的一步，也是百度糯米必将踏出的一步——越生动、越贴近用户的营销就越有价值，因此借助高新技术改良以往的传统营销必然是以后的趋势。”对于百度糯米本次的圣诞活动，百度糯米相关负责人表示，“百度糯米作为O2O生态环境的打造者和颠覆者，我们体内的百度血液让我们热衷于创新、痴迷于改善用户体验。因此AR技术的应用不会是昙花一现，我们会在更多的场景中去应用这种技术，去创造更优质的用户体验。”
事实上，这并不是AR技术第一次应用于百度系产品——在百度糯米圣诞活动之前，百度地图手机端就曾经推出过AR实景导航的功能，用户在通过手机地图进行搜索周边信息的时候，激活摄像头进入增强现实模式进行清晰查看，一个个或远或近的建筑就会呈现头上顶着“某某酒店”“某某餐厅”虚拟招牌的效果，增强了互动及导航性能。
随着互联网+时代的到来，行业内的竞争和营销日益转变为技术实力和创意实力的对抗，如何在曲高和寡与泯然众人之间权衡得当，做出既有自身特色又符合大众需求的营销活动，也已成为制胜法宝。而通过诸多实践，百度糯米业已成功地将百度企业的技术范儿与O2O平台的亲民范儿完美融合，将大数据和高新技术大量应用于日常营销和地推工作中，无疑增强了O2O市场竞争中必胜的砝码。
