据外媒Yahoo Finance报道，竞争对手奋力猛追让谷歌有些头疼，后者在全球搜索市场的份额已经下跌至64%。
市场调研公司comScore公布的数据显示，2014年，谷歌搜索的份额约为67%，微软和雅虎分别为19.5%和10.3%。然而，2015年谷歌的市场份额已经降到64%，相比之下，微软和雅虎分别上升至21%和12.5%。
造成上述局面的原因之一是，微软和雅虎在搜索市场扩张上花费了巨资。2015年第三季度，为了增加门户网站的流量，雅虎在流量获取方面约花费2.23亿美元，同比增长近三倍。此外，雅虎还与Mozilla的火狐浏览器合作，以保证雅虎是其默认的搜索引擎。
随着Windows 10操作系统的上市，微软Bing搜索已经攀升至市场第二。2015年10月，微软搜索的营收中有20%来自Windows 10设备。
2015年，谷歌报告移动设备搜索用户的数量首次超过桌面搜索用户。comScore称，美国Android设备的市场占有率为51%，而微软Windows设备只有3%。同时，谷歌还与苹果拉近了关系，使得谷歌成为iPad和iPhone中Safari浏览器的默认搜索引擎，为此，谷歌需要向苹果支付数十亿美元。
