突然之间，美国苹果公司近期的发展势头似乎不太妙。
这主要反映在以下几个方面：
• iPhone销量可能首次出现负增长。
• iPad销量还将持续萎缩，尚无复苏的迹象。
• Apple Watch没有成为苹果想象中的热卖产品。
• Apple TV尚可，但毫无革命性可言。
• 苹果的软件和服务，包括Apple Music、Maps、Health以及Photos仅仅还是过得去。
• 媒体圈的睿智理性人士，例如美国科技网站TheVerge编辑尼莱•帕特尔(Nilay Patel)和自媒体网站Stratechery博主本•汤普森(Ben Thompson)认为苹果在2015年发布的产品乏善可陈。
因此，在我们即将进入的2016年中，苹果注定要经历最为痛苦的一年。在我们继续往下分析之前，还需要了解以下几个数据：
• 按照市值计算，苹果是全球最大的公司，达到了5950亿美元。
• 苹果手上拥有2060亿美元现金。
• 苹果上一季度现金流达到了135亿美元。
• 苹果这一季度销售额预计将达到770亿美元。
不过，即使2016年对于苹果颇为艰难，但按照利润和营收来计算的话，其规模对于其他任何公司而言都将是创纪录的好年景。
这其中的原因在于苹果生产了最棒的智能手机iPhone，而对于某些人而言，智能手机的重要性甚至高于电视、游戏机、笔记本电脑甚至汽车。
在未来的数年中，苹果每年还将售出上亿部iPhone，并继续赚得盆满钵满。
销量增长停滞
不过，针对苹果等上市公司的压力在于如何保持利润和营收的增长。在该公司的发展历史上，苹果的明星产品iPhone的销量可能在2016年首度出现负增长。
摩根士丹利分析师凯蒂•休伯蒂(KatyHuberty)称，在苹果的2016财年中，其iPhone销量将较上年下滑6%。
休伯蒂一向看好苹果的发展，她的反常举动令人感到惊讶。
此外，休伯蒂还不是唯一持这种看法的分析师。
瑞士信贷(Credit Suisse)和市场研究公司Stifel在获悉苹果供应商降低营收预期后均下调了iPhone销量预期。深入了解供应商的台湾媒体DigiTimes也警告称，iPhone订单数量稍逊于预期。
Brean Capital警告称，iPhone销量在2016年前三个月可能同比下降10%。
如果iPhone销量下滑，这对于苹果而言是个大问题。上一季度，iPhone销售额占到该公司总营收的63%，在公司的利润组成中也占有举足轻重的地位。
若iPhone销量出现负增长，苹果的整体营收也可能出现负增长，因为该公司其他产品也面临类似，或者更加糟糕的局面。
iPad销量还在持续下滑，并没有呈现反弹的迹象。在过去的两年时间里，iPad季度销量几乎都是同比持平或下滑的情况。
Mac电脑业务还算不错，但难以支撑整个公司。该业务的营收在上一季度同比增长4%，但在公司总营收中只占到8%。目前整个PC行业都不景气，但苹果已经逆势发展好几年，但没有人，即使苹果自家员工也不敢说Mac是该公司的未来，或者未来几年可能突然出现很大的发展空间。
Apple Watch是一款全新的产品，虽然在增长，但其所占总营收的比重极其有限。
因此，现在的大致情况是苹果在2016年在销量处于低增长或负增长的境地。
这一情况将使得苹果公司股价承压，并使得市场涌现大量“苹果将死”的消息。对此，我们需要做好准备。苹果并没有消亡，其仍是一台“印钞机”。
平庸的新产品
在美国科技网站TheVerge编辑帕特尔的眼中，苹果在2015年发布的产品只是“测试版本”。
帕特尔表示：“苹果在2015年发布的产品数量多于以往。但按照极致这一标准来衡量，这些产品感觉像半成品。换句话说，苹果这些新产品的水平只是尚可，并没有拉开与其他公司的距离。”
推出“过得去”的产品并不是苹果的核心使命。
苹果CEO蒂姆•库克(Tim Cook)曾经表示，该公司的目标是生产最好的产品。
帕特尔最大担忧在于，苹果尝试推出一些新产品作为类似iPhone的大平台，但是新产品并没有那么强势，吸引到研发者加入，使得这些产品成为伟大的平台。
以下是帕特尔的主要观点：
• Apple Watch仅仅提供推送和健身追踪器的功能，但在完成这方面任务时有其他设备能做得更好。
• 对于Apple TV，“我总是感觉Apple TV是匆忙发布的产品。”
• Apple Music也是一团糟，其具有很多优点和特点，但同时也存在大量缺点。
帕特尔并不是唯一对苹果产品悄悄发出警报的人。独立科技媒体分析师汤普森亦持有此观点。汤普森认为，苹果触角伸得过长，这一最大弱点将成为该公司的麻烦。以下是汤普森的两个主要观点。
1、苹果推出太多新产品，而这些产品又具有太多新功能，但又不能维持很好的工作状态。这与苹果之前的成功发展道路背道而驰，与当下很多科技公司的运营模式相似。
2、很多苹果新产品的核心基础并不如想象中的强有力，其原因在于这些产品并不完善，都建立在该公司并不擅长的技术之上，特别是Siri和服务。
关于第一个问题，Apple Watch就是最好的例证。
通常情况下，当苹果发布一款新产品时，人们总是抱怨其做得不够多。然而，Apple Watch则是出现了另类担忧。该产品让人觉得苹果想做的太多，最后招致软件不讨好，而且还给用户造成困扰。
不过，抱怨一款产品拥有太多功能也算比较傻的事。在某些情况下，提供一系列新功能是比较好的做法，因为后期可以逐步改善，或是砍掉。不过，这不是苹果通常的行为方式，但也不是这个世界上最糟糕的事情。
第二个观点则引发更大的担忧。
苹果的专长在于硬件，而不是软件和服务。想想Apple Music、Apple News、Apple Maps、Siri以及其他iPhone原生应用，没有一款在其类别中属于顶级的。Spotify强于Apple Music，Google Maps好于Apple Maps。
如果iPhone销售下滑，苹果将有大麻烦，其需要利用优秀的服务黏住用户，然后再想想如何通过这些服务获得更多的营收。
随着我们即将步入2016年，苹果在玩转iPhone、Apple Watch以及Apple TV等新产品和平台的同时，能否进一步将其出色的服务变得更加伟大呢?值得我们进一步关注。
