2016年1月7日，手机QQ官方宣布，将和迪士尼旗下最新登录中国的电影《星球大战：原力觉醒》进行深度合作。QQ相关负责人表示，连接器和数字内容是腾讯发展的两大战略，《星球大战：原力觉醒》作为一个老牌的影视类IP，正值电影上映前期，通过QQ平台，能够为电影与用户之间起到桥梁搭建的作用。
呼唤原力，强强联合产生共赢
根据QQ方透露，此次双方合作主要包括虚拟周边产品、社群运营和联合推广等内容。其中虚拟周边产品是指个性化产品，例如表情、个性化签名、头像挂件、来电动画、空间皮肤等。社群运营指的是利用QQ关系链下的群、兴趣部落、公众号、热聊等等平台能力，帮助电影进行粉丝营销，与电影产生双向促进。联合推广指的是在品牌层面进行一些相互植入、互动式的推广，还包括定制首映礼、票务衍生品等方面的内容。
在不少人看来，双方的此次合作，实际上是一种双赢的选择。众所周知，随着90、00后一代崛起，年轻人已经成为了电影消费的主力人群。而根据腾讯Q3财报显示，QQ目前整体月活跃为8.6亿，移动端也达到6.39亿，主力军仍旧是年轻的90后群体，从受众人群来看，两者可谓不谋而合。
“我们很荣幸与QQ就《星球大战：原力觉醒》的国内宣传开展合作。QQ在中国拥有超过8亿的用户，迪士尼长期注重社交媒体及创意营销，此次合作，将有助于扩大影片在中国年轻人中的影响力。”迪士尼相关负责人表示。
与此同时，与《星球大战：原力觉醒》合作，对QQ来说也是内容的强有力补充。据了解，《星球大战：原力觉醒》在北美一上映就迅速掀起了观影热潮，截止到现在，《星球大战：原力觉醒》在北美的票房已超越了《阿凡达》一直以来保持的7.6亿记录。
“可以说，QQ上众多的年轻用户、虚拟产品和社群资源共同组成了QQ的‘原力’。QQ接入《星球大战》，一方面可以为QQ上众多用户提供更多个性化装扮的内容，另一方面又给QQ布局娱乐社交的战略增添了一个重要的砝码。”QQ相关负责人表示。
左一：星战主题QQ表情 左二：星战主题来电动画
娱乐社交，探寻电影宣发新模式
实际上，与影视产业的品牌合作早已经不是腾讯QQ的首次，早在过去的一年时间里，QQ就曾与多个电影有过密切的合作。特别是在今年初，QQ提出了娱乐社交战略，进一步将QQ上的各种资源进行体系化整合，为QQ未来连接娱乐产业提供了强大助力。
根据介绍，QQ在娱乐社交方面的布局主要在三个方面：首先在于强IP的引入，未来QQ会努力引进更多的IP，包括电视、电影、动漫等等，这些可以为QQ用户提供更多娱乐化的内容;其次，QQ在社群方面有庞大的资源，强IP的引入，将会使得群、兴趣部落、公众号、热聊等平台内容更加充实，同时也会促进内容在社群平台的流转;最后，QQ将会以更加多元化形式来呈现娱乐内容的价值，比如QQ音乐、QQ空间、企鹅FM等平台，这些可以和IP产生更多层面的合作。
有电影行业相关人士表示，QQ娱乐社交战略的提出，实际上也是对电影宣发概念的一次变革和升级。“随着互联网和社交不断的深入到人们的日常生活中，电影宣发已经不再是之前的一维形式的传播，现在更多的是通过社交，形成口碑式的裂变性传播。像QQ表情，实际上用户在用的同时，就是在帮助电影在进行宣传。”
而此次品牌合作，QQ也在用户和影视中起到了重要的连接器作用，QQ的大表情、主题等虚拟周边也有着非常丰富的经验，日均下载量在千万级别，每天用户使用次数更是突破3亿，已经足以为影视合作提供成熟的渠道、数据、用户等平台资源。
“QQ娱乐社交的战略，就是希望通过QQ平台，打破了传统的影视行业传播手段固化的瓶颈。”QQ相关负责人表示。“通过虚拟周边，比如用户在日常对话聊天中使用星战的大表情，让大家对电影的感知能够从线下影院蔓延到日常生活中去。”
业内专家分析，互联网和社交给电影行业带来的变革将会是持久和多方位的，尤其是随着年轻一代的崛起，他们接触电影的渠道和对电影的看法也是前所未有的，这将会促使电影在宣发和运营渠道上做出相应的调整，QQ娱乐社交战略，其实对于电影公司而言就是一个不错的创新性尝试。
据悉，截止到目前，QQ和《星球大战：原力觉醒》相关合作的QQ表情已经上线，后续双方合作的气泡、挂件、皮肤以及联合推广的H5等内容，也会相继推出。
