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2016年手机厂商们别再“撕”了

发布时间:2016-01-12 09:55:31  来源:飞象网    采编:阳光不锈  背景:

  2016年,会有一些目前市场占有率很高的厂商倒下,这并不是危言耸听。

  据外媒《日经新闻》报道称,苹果预计将把第一季度iPhone 6s系列智能手机产量削减约30%。自去年9月份发布以来iPhone 6s和6s Plus库存一直在增加,而苹果此番削减产量的目的是希望帮助经销商消化当前库存。

  2015年手机行业发生了很多怪事:一个月的手机发布会数量比之前一年的还要多;几乎所有发布会,企业老板都要拿对友商消遣一番;所有企业在竞争对手看来都是傻X,却又都在互相模仿;在消费者看来,几乎所有国产手机的外观都一样……大概想一下,这一年好像发生了很多,但没有一件让人印象深刻。上次有这种感觉是在2006年年底,之后iPhone一代就发布了。

  虽然对于国产手机的普遍售价而言,目前消费者的购买力早已不是问题,但严重的同质化必然将降低消费者的购买欲望,说白了就是大部分产品不值得买。

  同质化严重的主要问题在于产品独特性的缺失,这就不得不再次提到创新。这里提到的创新是关于产品研发发面的,而不是营销方面。

  在过去的几年里,一些手机企业的营销手段就像蚂蟥一样,依附在已经取得一定市场成绩的企业身上。为什么是蚂蟥呢?要知道被蚂蟥咬住以后,要是不管它,蚂蟥会一直吸血直到体型增加到3倍都不会停下来,但也不能把它拽下来,否则会被拉掉一块肉,更不能不用力的拍打,这样会让蚂蟥越咬越紧,要用大力气,一次就把它拍下来,虽然会很疼,但只有这一种方法。

  这些“蚂蟥”企业无论“宿主”发生什么事,都要和自己扯上关系,我甚至担心如果哪天“宿主”没了,这些“蚂蟥”会不会也就直接跟着去了……但就手机而言,这些企业一点生存能力都没有!

  我们看看现在领先的企业都做了什么,有的研发自主芯片,在性能上和国际厂牌的顶级产品不相上下;有的针对用户痛点,比如充电、待机、拍照等等方面进一步进行优化,以得到更多用户的认可;有的拓展线下渠道,在这一年里实体店数量增长了几倍;有的在互联网时代,仍通过各种传统宣传渠道,却让自己的产品特点通过一句广告语家喻户晓……难道被淘汰的是这些企业吗?

  当然,在行业评论家看来,这些手机制造企业是生来就带有危机感的,这种强烈的危机感已经成为企业基因,而且市场地位越高,这种危机感越强烈,其表现主要在于用各种手段抨击竞争对手,以获得心理上的安慰,这种表现其实就是不自信,为什么不自信呢?没有底气罢了。

  PS。本文没有涉及任何企业,请勿对号入座!但如果这篇文章让你联想到了谁,那就分享给他吧!




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