14日，天猫手机事业部总经理潘志勇在个人微博上发飙，称阿里年货节期间，iPhone6s价格比京东最高可便宜300元。截止发稿前，天猫已对iPhone6s最高实现400元补贴，iPhone6s(16G)年货节期间最低价格为4588元。
潘志勇在微博称，此前有员工提议在年货节期间降100块，直接引起潘志勇发飚，“这不是笑话吗，难得过一次年!!再说了，我们的价格必须永远比京东低，过年了就要更低!!”随后，天猫对iPhone6s再次进行补贴，将价格与京东拉开300元差距，并表示，一旦发现京东价格下降，天猫手机将进一步对iPhone6s价格进行调整，“必须做到永远比京东便宜!!”
截止15日凌晨，页面价格显示，在1月17日——21日年货节期间，京东iPhone6s(16G)和iPhone6s(64G)年货节期间售价分别为4988元和5788元;iPhone 5s(16G)2688元。在天猫苏宁易购官方旗舰店，年货节期间，三款手机型号的价格分别为4688元、5488元和2388元，分别比京东便宜300元。
对于天猫手机的做法，15日京东进行了仓促应战，玩起“降价”障眼法，仅对iPhone 6s部分机型以及部分颜色进行调整，以iPhone6s16G为例，目前天猫玫瑰金等比京东便宜300元。此外，年货节期间每位天猫消费者每天可获得十次机会抢券机会，最高可获得50元的优惠券。
在服务上，天猫和苏宁、迪信通等将进行门店配送等试水。如在北京40家、南京8家迪信通门店辐射范围3公里以内的消费者，可以享受到两小时“极速达”的物流体验，如果消费者不能在两小时内收到手机，迪信通将现场赔付消费者现金100元。
这并不是天猫手机首次和京东在iPhone等高端机型上展开直面竞争，自2015年双11前夕，天猫手机首次对iPhone实现价格补贴后，双方对于iPhone6s用户抢夺战开始进入白热化状态。根据天猫公布的数据，天猫iPhone6s销量已出现数倍增长，并成为销售iPhone6s数量最多的线上平台。
着力深耕农村市场的阿里，就是想在年货节期间，更多的手机新品通过天猫触达到农村消费者。
看到这里，小编不免为京东捏了一把汗。不知京东将如何应对天猫手机的屡次降价，年货节这场硬仗又该怎么打呢?
