2016年1月13日，互联网届开年最大盛会——全民互联网节在北京举行，来自百度、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头掌门人齐聚首日高峰论坛，畅聊互联网行业热门话题、未来趋势。作为程序化购买领域的领军企业，悠易互通CEO周文彪受邀出席，并在“Future Talks.未来者说”环节，分享了备受各界关注的互联网电视电视的程序化购买领先经验。并与欧莱雅首席营销官AsmitaDubey、群邑首席数字官Nils Roehring、艾瑞咨询联合总裁兼合伙人邹蕾尖峰对话，直击数字营销行业痛点。
智能电视：程序化下一个巨大市场
相对于PC和移动，智能电视拥有与生俱来的独特价值，碎片化时代，互联网电视也因内容精品化、高端化成为占据用户使用时长最长的终端。此外，大屏幕广告无论从视听体验、广告品牌形象提升度等都领先其他媒体屏端。互联网化的智能电视，意味用户行为可以被监测，最终实现受众购买，从而突破传统电视单一的媒体采买形式的壁垒，成为程序化购买下一个巨大市场。
周文彪表示，想要实现程序化电视购买，关键在于跨屏数据的打通，过往互联网电视的受众分析只是单一针对受众收视习惯、内容偏好等进行粗略人群分析，而通过跨屏数据打通，将互联网电视加入到程序化购买阵营中，连接PC、移动等设备数据，所获得的人群分析及画像则会更加精准。因此，具有跨屏基因的DSP则更具优势。
悠易互通将智能电视端数据无缝对接到YOYI DNA(全网人群数据库)，实现了统一的标签系统管理，从而做到跨屏数据打通。目前悠易互通已经对接了国内超过一半的智能电视厂商及平台方，并且在与华数集团的深度合作过程中，积累了大量的互联网电视数据及实践经验，悠易互通是目前市场上首家程序化电视购买平台，并且是唯一一家跨PC+移动+视频+智能电视的DSP平台，实现了跨屏营销的最强覆盖。
营销的未来：连接一切屏幕和资源
未来的数字营销之路将如何走?周文彪表示，随着程序化购买和大数据的快速发展，越来越多品牌主将预算投入到程序化购买领域， “程序化购买+大数据”将成为重要趋势，引领数字营销未来。
作为品牌方，欧莱雅首席营销官AsmitaDubey表示，欧莱雅目前已经完成了从产品到服务的全方位数字化建设。对于多渠道投放的广告，一定要以消费者为中心，这也是程序化购买的核心。品牌需要充分发挥数据优势，利用数据更好的将其和广告无缝衔接，在合适的时间推送给合适的消费者。谈及程序化购买未来趋势，群邑首席数字官Nils Roehring认为，除现有PC、移动、社交、视频以及智能电视之外，程序化购买还将户外LED等资源，打通多源数据，真正做到所有屏幕、所有设备、所有渠道的资源全覆盖。
周文彪表示，悠易互通已完成了程序化购买+大数据的战略布局，基于悠易全网人群数据库，全新升级的YOYI PLUS(程序化购买平台)，可通过PC+移动+视频+智能电视资源的一站式购买，为品牌提供品效一体化的营销效果。结合YOYI DataBank(客户私有数据管理平台)，多源整合数据，除支持品牌受众洞察、广告投放、营销效果评估之外，更可以助力企业决策支持，打造数据营销闭环，全面释放大数据价值。
以下是周文彪在全民互联网嘉年华现场的讲话实录：
尊敬的各位领导、各位来宾大家早上好，我是来自于悠易互通的周文彪，我们是专注于大数据营销和程序化购买的一个公司。在过去的4年当中，大家可能都知道，在互联网和互联网广告领域，有一个词是程序化购买。到了今天，我们去任何一个互联网的峰会，如果没有程序化购买，不谈程序化购买都不称之为峰会。
另一方面，我们从2015年开始看到，在整个中国的市场，互联网的电视，智能电视发展非常迅猛，从小米、乐视，推出2000多元55寸大屏智能电视，包括今天所有传统的电视厂商，像TCL、海信、长虹等都推出很多互联网电视。程序化购买和互联网电视的结合，程序化电视购买，这是我今天要跟大家分享的一个非常重要的主题，未来程序化购买和智能电视发展的结合是发展互联网营销行业发展非常重要的趋势。
首先我们看一组数据，我们先看程序化购买，为什么说程序化购买颠覆整个互联网营销行业，并且成为一个主流，未来我们可能要面对一个完全程序化的市场。大家可能会问什么是程序化?我简单介绍一下，其实对于打车大家可能都有一个心得，之前你是怎么打出租车的，信息不对称可能打不到车，今天Uber和滴滴的出现，可以理解成就是程序化打车的过程。程序化就是一个自动化，实质是连接。在出租车领域，可能是连接了司机和需要打车的人。那么在广告营销的领域也是一样，就是说程序化购买连接了大企业、大品牌和广大消费者人群。大家可以看到，在美国，在2015年，去年，在程序化购买整个的市场，已经占到了150亿美金，就是一千亿市场的份额。中国从悠易互通推出第一个DPS平台，当时市场是零，2015年已经发展到100亿的盘子。两年以后到明年底，美国市场会进一步增长80%左右，268亿美金，中国增长三倍，达到300亿的盘子。这是程序化在中美的发展，以及颠覆互联网营销整个的行业。
我们再来看智能电视这块，未来智能电视是千亿级乃至万亿级的市场。问问你周边很多朋友，尤其是很多年轻人，他们今天可能都买了智能电视，周末不再抱着平板电脑，把更多的时间花在智能电视、互联网电视前面。这里有两组数据图标，蓝线是智能电视的渗透率，到去年底为止，差不多在今年中国有一半左右的家庭用互联网电视。如果从厂家出货来看有60%是互联网电视。两年以后这两个数字分别增加到66%和80%。未来三五年，过去的5年是智能手机的时代，未来3-5年，必然是一个智能电视的时代，刚刚乐视的刘总提到了大屏、智能电视会是一个重要的生态。
这两个结合，我们可以看到，作为营销，不仅仅是线上，包括线上线下，营销的未来会连接整合所有的屏幕。上面包括过去我们看到的通过程序化和大数据的方式已经连接了PC、移动视频、社交、智能电视。在未来，它会连接我们楼宇的屏幕，汽车里面的屏幕。任何一张屏幕，只要是数字化的，都可以被大数据跟程序化购买覆盖。未来我们会面临这样一个完全整合的，跨屏打通的营销环境。
这里面就说，毫无疑问，移动视频PC在过去得到迅猛的发展。我们从2016年来看，智能电视这块屏在影响方面，会是一个快速成长的一个时期，是未来非常重要一张屏，为什么会是这样的。我们来看一下，首先我们看一下，家庭的这张大屏，今天移动、平板、PC之外第四张屏怎么实现营销的自动化?家庭环境下，会通过智能电视的流量供给，这里面是整个生态里面，由我们的牌照方、电视机生产厂商和内容的提供方，把所有的流量通过程序化的方式，就是自动化的方式接入到平台上，通过程序化购买平台直接对接起来，第三方的监测看到广告推送，非常顺畅推送到每个家庭，这是一个基本的逻辑关系。
我们看几个场景到底怎么用?比如说你家里有一张互联网电视的屏幕，智能电视，有的家里可能有两三个智能电视，同时你家里还有几部手机跟电脑。这里面通过IP地址，我们之前分析了很多底层的数据，通过跟华硕、上海文广等等各个牌照方，通过数据分析，我们发现中国家庭82%地址是稳定的IP地址，一旦有了稳定IP地址以后，我可以把所有的设备，包括互联网电视全部整合到一起。因为有IP地址，就可以做LBS的定向。这里有很多想象空间，可以嫁接O2O的业务。比如说小区周边有很多提供洗衣、餐饮等相关的业务。这时候互联网电视开机的时候，或者选剧的时候，就像在线视频一样可以把信息推送过来，这样你就可以产品交易，可以有一些购买，这是场景营销的一种方式。
我们做很多数据分析的时候发现，互联网电视实际上覆盖了非常大的人群，在今天，这些人群没有被腾讯、爱奇艺、优酷他们覆盖。整个非常庞大的智能电视覆盖的人群中，有非常大的一块是视频覆盖不到的，这个对一个品牌来讲是非常关键的一个环节，怎么样通过跨屏把这几个环节打通，达到最大的覆盖程度。
这里面就谈到了跨屏数据的打通，悠易互通作为专业程序化购买和大数据营销的公司，在过去我们投入大量的力量做跨屏打通和跨屏营销，我们之前打通了移动、PC和平板电脑一级跨屏数据，接下来我们正好把第四张大屏连接起来。我们通过很多数据分析可以看到76%的家庭IP地址可以通过跨屏的方式实现。
从现在整体来看，从2015年开始，发展到现在，差不多一年的时间，我们看到程序化电视购买，也就是程序化加智能电视机形成这样的生态。从大的品牌的广告主，到代理公司，会通过程序化购买的方式，或者传统的代理公司在底下，通过内容牌照方把生态打造起来。大企业可以通过程序化平台，把产品推送到千家万户。包括最近我们做的事情，可能在春节前，四千万互联网电视屏整合到一起，让所有四千万个家庭开机的时候，看到的是同一个产品，这是非常有冲击力，非常有震撼力的事情。
最后我简单介绍一下悠易互通，前面我们提到悠易互通是专注大数据和程序化购买的平台。我们在4年前，推出中国第一个程序化DSP平台，我们和沃尔沃做了第一个程序化的广告，我们也是第一个实现正在跨屏营销，拥有跨屏数据第三方的独立企业。我们有一个大数据的解决方案，我们叫数据银行，去年整个奥迪集团用我们的数据银行，帮它构建打造了云镜(音译)大数据分析管理系统。在中国的汽车行业是第一套大数据分析管理系统。包括去年我们推出中国第一套智能电视程序化购买平台。我们的客户主要是大的品牌客户，像奔驰、奥迪、欧莱雅、三星等等世界五百强的企业。支撑的企业有来自与谷歌(微博)、BAT这帮人员，引领整个行业的发展。这是我要给大家介绍的部分，大数据和程序化的营销，以及智能电视和程序化购买未来怎么颠覆我们的大屏的营销。谢谢大家!
