1月21日，投资公司瑞银集团在最新发布的研究报告中预计，苹果iPhone销量有望在刚刚过去的去年第四季度再创新高，具体销量有望达到创纪录的7500万部。不过这一研究报告同样指出，如今选择购买高端iPhone型号的用户数量相比此前一年已经有所减少。
瑞银分析师史蒂芬-米卢诺维奇(Steven Milunovich)援引市场研究公司CRIP(Consumer IntelligenceResearch Partners)的最新数据表示，如果CRIP给出的去年第四季度iPhone平均售价662美元的数据属实的话，那么2015年第四季度iPhone平均售价相较2014年同期687美元的平均售价已经迎来了幅度不小的下滑。
米卢诺维奇表示，iPhone 6s和iPhone 6s Plus这两款最新型号的销量占到去年12月iPhone总销量中67%的比例，这一比例低于2014年同期75%的表现。同时，CRIP的数据还显示，如今消费者对于iPhone需求并没有表现出明显放缓，但越来越多的用户似乎开始更青睐于售价略低一些的低端型号。
如果瑞银有关苹果第四季度iPhone销量达到7500万部的预测准确的话，那该公司将一举超越2014年第四季度7450万部的销售成绩，并刷新iPhone单季度销量记录。需要指出的是，瑞银早在去年11月在发布的最新报告就大胆预计，苹果2015年假日季的iPhone销量将轻松超越去年同期创下的史上最高季度销量，继续蚕食竞争对手的市场份额，不过当时该公司所发布的销量预测数据是7840万部。
然而，米卢诺维奇并不认为2015年第四季度业绩的强势表现会在短期内提振苹果股价，但他同时也认为当下投资者有些过于看空苹果股票的长期前景。
值得一提的是，此前包括摩根士丹利、瑞士信贷、著名市场分析机构Stifel和美国知名投资银行投行FBR&Co都曾直言不讳的看衰了iPhone6s未来销量预期。他们的普遍看法是“iPhone销售成长将出现疲态，远不如今年强劲”。摩根士丹利更是预计苹果2016财年的iPhone销量将下滑6%左右，并表示这将是iPhone自2007年问世以来出现的首次销售回落。
与此同时，美国大型成长型共同基金日前则成为了抛售美国消费电子公司苹果股票规模最大的投资者之一，此举也令市场猜测苹果高速增长的日子已经到头。
根据来自路透旗下基金分析公司理柏(Lipper)的数据显示，由于担心iPhone销量可能下降，规模达到773亿美元的“美国基金资本世界增长和收入基金”(AmericanFunds Capital World Growth & Income Fund)自去年6月底以来出售了其所持的全部170万股苹果股票。规模为93亿美元的“哈特福特资本增值基金”(HartfordCapital Appreciation Fund)则同期出售了140万股苹果股票，占到了其所持苹果股票的91%。
