经过这一两年的市场普及和教育，“抢发红包”成了亲朋好友之间时下最流行的社交方式之一。尤其是春节前后，“红包大战”成了比春晚还要喜闻乐见的另类 “节目”。于是我们看到各互联网厂商在绞尽脑汁地翻新抢发红包的花样，今年更胜去年，刷一刷、口令红包等一众玩法几近“霸群”。近日，QQ红包公布将派超过2亿现金红包的消息，紧接着，又祭出“QQ个性红包”这一“杀伤性武器”，另辟蹊径杀进了红包大战的乱局中。此玩法不同于“手势”红包的品类，在红包的视觉表现和人格附加上做起了文章，红包活生生的有了姓氏，颇具创新。有网友趣评道：红包大战的半路上杀出来一个姓马的“咬金”。有“姓氏”，能“咬金”，贴切得很。
(QQ红包个性版之姓氏红包)
据了解，QQ红包个性版，一共包括四种玩法。“姓氏红包”可以在红包信封页上自定义自己的姓氏，“填字红包”可以DIY任意趣味单字在红包上。另外非常应景的“贺岁红包”在临近春节时十分受欢迎，而带有各种搞怪颜文字表情的“搞怪红包”则更受年轻人的青睐。
(从左到右依次为填字红包、贺岁红包、搞怪红包)
QQ红包团队相关负责人介绍道，“互联网红包本质上是一种社交需求。QQ沉淀了亲戚朋友、同学同事等多维社交关系，而春节正是红包发放的高峰期，同时也是家族情感氛围最为浓烈的时期。为了迎合用户这方面的情感需求，QQ红包个性版主推‘姓氏红包’玩法，希望通过这样的形式，可以在家族团聚时以‘家族红包’为纽带更好地连接家人情感。另一方面，也可以在同学聚会场合，霸气亮出红包发放者的大名，更具身份感。”
有调查显示，红包的乐趣更多在于“抢”的过程，而不在于金额大小。QQ红包团队负责人表示，“我们希望通过个性版的‘过程娱乐’理念让更多的网民更加享受红包的过程。让我们始料未及的一点是，QQ红包个性版让很多平时不情愿发红包的人，也开始享受发红包的过程了。”
从腾讯官方收到的用户反馈来看，网友对自定义“填字”组合玩法的热情非常高。据官方称自定义单字的字库中有7000多个常用汉字，这对于喜欢“玩坏”的网友来说是个极佳的“场所”。有网友就表示QQ红包个性版的正确打开方式是“组合式红包”，将红包连起来发可以起到意想不到的combo效果。
(填字红包的combo效果)
腾讯2015年度Q3财报显示，QQ智能终端月活跃账户6.39亿， 其中，18-29岁的年轻用户已经超过5亿，90后乃至95后的年轻人越来越活跃，已经成长为QQ新一代的核心用户。按照过去两年春节抢红包的用户群体来分析，90后是主力军，这一用户群体喜欢个性化和身份感，同时他们的“创造力”又最强。QQ红包个性版迎合需求，正向倡导，有望成为今年春节红包大战的一匹“黑马”。
