iPhone 7概念机
华尔街分析师几乎一致预测，苹果iPhone销量将会下降。自从2015年5月份以来，苹果股价已经下跌25%。投行Raymond James分析师塔夫斯·麦考特(Tavis C. McCourt)与迈克·科班(Mike Koban)甚至认为，即使苹果于今年年末发布iPhone 7，其iPhone总体销量将依然下降。
分析师们认为，iPhone 7不会成为苹果“大杀器”，部分原因是它可能不会推动iPhone销量大幅增长。iPhone 6已经取得巨大成功，可能只有少数人觉得需要升级到iPhone 6S，特别是老版苹果手机售价持续降低。更令人担忧的是，iPhone 7可能仅在功能方面进行简单改进，不会有太大变化。
但是永远不要低估苹果。苹果似乎正为iPhone 7部署最大的秘密武器：产品自我造势。iPhone 7的“产品自我造势”主要来自三个独特的物理改变：非金属复合机身、无线耳机以及使用Force Touch取代Home键。
值得注意的是，这些改变可能都不会让你产生惊艳感，只是对手机进行物理或装饰方面进行改变。但是这些改变也将令iPhone 7立即产生存在感，让所有旧版iPhone成为“明日黄花”。
苹果“产品造势”威力的最佳代表就是iPod的崛起过程。当苹果发布iPod时，还配有白色耳机和耳机线。这是与众不同的行为，因为当时大多数耳机线都是仿黑色的。白色耳机和耳机线向所有人宣示：我有iPod。拥有白色耳机线就像加入了虚拟俱乐部，而没有白色耳机线则可能意味着：我没有iPod，只有过时的音乐播放器。
你可以想像青少年对此如何反应。在满是iPod的校园中，没有孩子愿意继续使用随身听。白色苹果耳机线成为一种标志，预示着谁能跟随潮流，谁已经被淘汰。
与此类似，当苹果发布金色iPhone 5S和超大版iPhone 6 Plus时，新的颜色和大号机体也在向所有人宣示：我有了新的手机。它们与老版的黑色手机和更小手机形成鲜明对比。越多的人购买新式手机，对老版iPhone用户形成的同侪压力越大，进而迫使他们升级更新的手机。
如果苹果在iPhone 7上使用无线耳机和无Home键屏幕，当人们坐下吃饭或喝茶而将手机放在桌子上时，将会引发许多人好奇。如果你拥有最新的无按键手机，人们可能希望你展示它如何操作。如果它拥有神秘的非金属外壳，人们可能想知道它手感如何。如果你未使用耳机线就能听音乐，人们也想知道感觉如何。这样，“产品自造势”就发挥了作用。
当然，仅有这些还不够完美。苹果非常希望其智能手表Apple Watch也能以同样的方式宣示其存在感。但是这种产品限制非常多，使用也不够方便，即使最忠诚的果粉也对其表示怀疑。苹果已经售出了许多Apple Watch，但却拒绝公布销售数量。这与苹果历来坚持的政策不符，因为苹果总是自豪地公布产品销量。
但我认为，苹果将令iPhone 7看起来与iPhone 6截然不同，就像iPhone 6与iPhone 5不同一样。许多分析师认为iPhone 7的销量可能低于iPhone 6或iPhone 6S，但我认为这种预测可能大错特错。
