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Facebook广告网络进一步扩张:将在移动网站卖广告

发布时间:2016-01-27 09:27:30  来源:凤凰科技    背景:

  Facebook将在移动网站销售广告

  北京时间1月27日消息,Faceboook将与出版商合作在移动网站上销售广告,此举将扩大Faceboook移动广告版图。

  本周二,Facebook正式宣布了此消息。Facebook之前已经推出“Audience Network”产品,它可以在移动APP上销售和放置广告,现在产品的覆盖范围进一步延伸至移动网站。

  Facebook广告技术副总裁布莱恩·博兰(Brian Boland)表示:“当我们与出版商在移动APP上进行合作时,常常听到他们说移动网站也是超级重要的。”博兰还说:“对于出版商而言移动网站之所以是个大问题,主要是因为它们很难将广告变成营收,要提供相互关联的广告也很困难。”

  市场咨询公司comScore在2015年6月时曾发布一份报告,报告显示25家新闻出版商的访问量有93%来自移动网络浏览器,来自APP的访问量只有7%;用户在移动网络上花费的时间占比55%。

  Facebook还透露,已经有许多出版商测试了移动网络广告服务。通过Audience Network获得的营收一部分要分给Facebook,余下的归出版商所有。Facebook拒绝透露营收分成的比例。

  通过Audience Network,出版商将可以向移动网站用户展示横幅广告,Facebook则认为原生广告可能更适合出版商和广告商。另外,出版商还可以定制广告,使之与移动网站在外观和感觉上更匹配。

  Facebook还透露,原生广告已经占了Audience Network广告曝光次数的80%,它的效果比标准横幅广告最高可以好七倍。

  布莱恩·博兰认为,在移动网站提供广告可以帮助Audience Network进一步成长,而增长本身离不开出版商的参与。一些出版商存在担忧,因为它们在销售广告时太依赖Facebook,在此之前出版商已经依靠Facebook获得了巨大的移动流量。博兰说:“我们认为这是一个增长的机会,但到底有多大很难量化。”

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