1月22日，国内老牌手机厂商酷派在北京推出面向女性用户的锋尚Max玫瑰金版，同时发布的还有锋尚Max高配版尊爵金。酷派集团副总裁曹井升在接受媒体专访时表示，酷派在发布新LOGO之后，战略上将由技术驱动转变为品牌驱动，品牌核心是科技娱乐化，打造消费者喜爱的品牌，发挥优势，深耕安全领域。
图为酷派集团副总裁曹井升。
此次亮相的酷派锋尚Max新品中，玫瑰金版本除了更受女性用户青睐的配色外，还将存储升级为64GB，可以保存海量视频、照片。酷派锋尚Max高配版尊爵金将运行内存提至4GB。两版本售价均为2799元。酷派锋尚Max系列手机最大的特点之一就是“一机双系统”的安全功能，而安全也将成为酷派在国内市场主打的重点领域。凭借其“一机双系统”功能和不俗的颜值，锋尚Max定位中高端用户。
曹井升表示，酷派在国内将走中高端路线，打造用户信赖的安全手机。“锋尚是我们2015年比较成功的案例，目前超过300万台的数字。”他称，用户的需求决定了安全是下一个风口，移动互联网时代，手机涉及用户的财产安全和信息安全。双系统作为酷派锋尚Max的核心卖点，迎合了广大商务人士对于隐私、信息安全、金融安全支付的保护需求，未来必将成为高端旗舰级的标配。
此前，酷派已经推动了渠道改革，推行终极合伙人制度,现在覆盖的零售店“超过一万家”。曹井升表示，酷派改变品牌形象和LOGO并不只是一个外在性的改变，这个新形象意味着新定位。
酷派将由技术驱动转变为品牌驱动，品牌核心是科技娱乐化。当天，酷派将自己比作“老炮儿”。曹井升解释说，叫老炮儿主要是从品牌的角度来说。“我们想了一个偏娱乐化的方向出来，以后我们的推广形式和合作方式，会和影视明星、影视节目多一些。这条路线会作为我们主要的传播路径。安全为主线，科技娱乐化的方式让大家接受。”
在产品方面，曹井升称，酷派将采用精品战略，做基于消费者研究的产品规划，聚焦精品，打造系列化+生态化的手机生态链，成就明星机。
“中国市场处在快速消费升级的阶段，所以看手机销售这几年的变化比较明显。”曹井升说，“两年前手机销量最大的是七八百元左右;去年基本是千元机销售量最大;2016年是一千五到两千元。”
他认为，用户使用手机的习惯是从低端向高端过渡“用完一千块钱的手机再用五百块钱的手机，就接受不了”。同时，互联网发展太快，用户使用手机的用途从最开始打电话，到上网、炒股、新闻、玩游戏。“以前主要是人和人交互，很少出现物和物交互，后面会更多一些。”而这也是酷派走向精品的原因。
从全球来看，国产品牌提高非常快。“我们提了一个理念，除了苹果，其他都是国产品牌。国产品牌的崛起很明显。2015年，是国产品牌走向全球很重要的一年，大幅度往外走是2015年，2016年、2017年是收获年。”
曹井升称，酷派2016年将把海外作为增长的主要目标。“东南亚、美国、欧洲我们耕耘了很多年，基本从2006年开始尝试，2008年开始做。欧洲和美国在2012年取得重大成功。未来几年，三到五年之后，我们更多销售在海外，国内增长已经快到负增长了，手机已经很普及了。”
